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刘翔退赛背后的商业博弈
评论数[800] 发布于：2008-08-18 23:25
8月18日，恐怕谁也不会想到刘翔会以退赛这样的形式退出赛场。很多人感到很愤怒，尤其是高价购买奥运门票就为一睹其风采的观众，更是认为被刘翔给忽悠了，霎那间，在网络江湖上，各路神仙口诛笔伐，祭出了浩浩荡荡的口水这门利器。
刘翔固然有伤，这是众所周知的事实，不是今天才知道，但对于关注刘翔赛事的人来说，一直是掩耳盗铃地不愿意相信这个既成事实。这是我们这个体育大国——而非体育强国，对金牌的盲目崇拜使然。作为四年前在雅典奥运会上夺取金牌、为国争光的英雄，刘翔前面有1988年汉城赛场上失败的“体操王子”李宁作为前车之鉴。当李宁从鞍马上摔落下来的时候，国家体委的冷漠和观众的无情令他寒彻心扉。在目前的中国，无论你愿意相信还是不愿意相信，金牌崇拜情结还是非常之重，比如奖牌牌排行榜就是以获得金牌的多少排列，而别国是以获得整体奖牌数来为各国排名。当13亿人把关注的目光投注在一个人身上的时候，最后一根稻草将会把忍辱负重的骆驼压垮。这些都是重要原因，但不是主要原因，我们不会再像当年对待李宁一样来看待退赛的刘翔，经过20年的体育竞技后，我们学会了如何对自己的运动员进行宽容，尽管这种宽容还有一定的限度。
体育与商业挂钩，这是不争的事实。广告收益使刘翔得到了巨大的甜头。如果这次赛事失利，我们会想到刘翔的身价会在老百姓和广告商眼中瞬间一落千丈。赛还是不赛，成了刘翔的最大问题。各路有刘翔代言的广告商，肯定会很敏感地认识到刘翔的一跃会与企业自身效益举足轻重。中国平安保险等广告商肯定会比普通观众更加深刻领会刘翔成功与否的重大差别。带伤（“商”）的刘翔在巨大的商业利润面前，选择了放弃，选择了作为悲剧英雄的机会，他不会像1968年墨西哥奥运会上坦桑尼亚马拉松选手阿赫瓦里一样走到终点，而是选择了“养精蓄锐”的放弃，这样，身价虽然掉了点，但至少还能说得过去，毕竟我们不能要求一个带伤的运动员为了国家利益和观众要求而去伤害自己的身体。
刘翔在人们惋惜的目光中退出了（不能说输了），但刘翔又赢了，由刘翔代言的个路广告商，也终于在微微失望之余，又缓缓地长吁一口气。刘翔以保本的方式在这个商业气息无所不在的时代屈辱地选择了默然退出。因为刘翔不是傻子，他不能在失去冠冕的同时，失去巨大的广告利润，而拴在一条线上的广告商这些蚂蚱们，也不愿意看到这样的下场。在商业广告无孔不入的进逼中，刘翔告别了“悲剧英雄”的“海阔天空”，保持了缴枪不杀的理智姿势。
2008年8月18日23：02草
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2008-08-19 12:19:51
