我一朋友 听广播广告，居然走心了。下单买了酒。

事情是这样的：我朋友听到主持人说有个人错过了你们上一期的茅台酒买一箱再送1000元话费的活动，希望什么老总再做一次活动，那老总听声音很年轻，普通话特好跟做主持人一样的，老总说可以，主持人加把劲儿现在年关了，你们做活动推广，希望再优惠一点儿，。。。。。两人推来推去，老总答应了，说1280元买一箱6瓶92年封蔵茅台原浆，再送一箱，再送1000元手机费，说名额只是给广播里马上打进电话的20个人，我朋友开始抱着好玩试试看的心态立马拨打了那个电话，因为一般这种好事我打电话永远都占线，没想到电话很快接听了，一女的给他解释了他们正在做上面这个很多，问要订几箱，我朋友说就一箱，她立马说加订什么还可以送什么红酒，我朋友说不要，然后就登记了地址，今天早上电话说他们已经发货了。

我朋友说当时确实觉得便宜赚到了，还有好玩试运气，可是现在想觉得不太对，茅台酒那么好哪里需要这样促销，不想要了，他还没付钱，但他们发货了，说5-7个工作日到。

这种情况怎么办？直接拒收可以吧。