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麦包包在设计上给我们的信息
作者:上海伟雅
6月16日,在杭州与淘宝网麦包包的叶总和方总共进午餐,叶总透漏,在网货品牌的扩张中,麦包包将设计看得很重。公司现在有技术人员30多人,已经为品牌的发展做好了准备。30多名技术人员中,包袋设计师就有9人。
前几天,我在网上采访麦包包的设计师,这位设计师介绍,“我们有自主品牌,还有一些代理品牌,我是开发麦包包的自主品牌的。现在我们的自主品牌有10几个,有不同的风格不同的定位,主要以女包为主,比如飞扬空间这个品牌就是做年轻人的,是在16岁-26岁年龄段的,风格会比较小女生,可爱型的;浪美品牌就走得大牌一点,年龄层会在26岁-36岁之间,会效仿一些国际名牌;卡唐品牌是走韩版味道,中性为主,消费群在18岁-28岁之间,颜色主要以啡色、棕色为主,黑色、白色、杏色这些做为辅助;阿尔法是走经典风格,主要以半定型及定型袋为主,32岁-42岁之间。定型袋是比较硬朗的,半定型袋是比较软的,需要有填充物才能够撑起形状来的。”
麦包包在2009年计划推出的新款(自主品牌和代理品牌)会达到1万种。这位设计师说明,“一年分春夏和秋冬两季,开发数量是按需求定的,一般一个品牌每季会开发15-20组,1组有5款左右,算起来,一个品牌每季开发100个款式左右。10个品牌大约有1000个款式,两个季度会有2000个倦色。这个是算单款,没有加上颜色,一款我们会有2-3色,有的会有5个色。”
在款式多样的前提下,麦包包同时强调重点款式的推广。设计师介绍了前几年中销售出色的3款,“魔方包我们卖得不错。特点主要是新奇、独特,比较好玩,正好2007年比较流行糖果色,魔方的颜色也很丰富,比较贴合流行趋势。累计销售了5000多个,应该还不止。第二款是紫色大包,款式比较大众化,容量大,很实用,质量材质比较好,才卖142元,性价比较高,而且紫色比较流行。销售了4800多个。第三款是编织包,也是性价比比较高的,属于大包类型,实用又时尚,编织风是国际大牌BV带领起来的,所以编织元素比较流行。这款是5月份才上,大概销售了800多个。”
麦包包一般按月推出新款,每次每个品牌推出的新款会有5-6个系列,一个系列3-5款,2-3色。
叶总透漏,麦包包在设计上的措施会更加开放,比如在全国范围聘请兼职设计,为设计师建立个人品牌。这样的创新,体现了网络销售的特点,在“让社会为我们设计”上走在了前面。
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