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低调的领先：创箭微整合营销
低调的领先：创箭微整合营销
来源:中国经济网 发表时间：2013-05-31 19:30
人类有个习惯，对于各类事物，很容易记住第一，比较容易记住第二，往后基本上没想过去记忆了。基于这样的习惯，商业领域大多企业喜欢抢占行业第一的头衔。
这也没什么不对，微博营销兴起后，从事互联网营销的企业和个人开始关注社会化媒体的发展，大家紧盯着一个又一个社会化平台和社交应用的诞生，如何将这些应用商业化是每个营销人在思考的问题。微信的出现，加速了移动网络营销的进程，人们纷纷抢夺“微信营销第一品牌”的头衔，面对即将发生的这一切，创箭CEO喻东林说：微信营销是大趋势，网络营销人都是聪明人，你想做微信营销第一，人家也想做微信营销第一，但做第一靠嘴巴说没用，得有东西拿出来，得有产品给客户。接下来会发生什么事情，大家一看就明白了，各营销企业和个人都会自封为王，他们要么是老公司有客户基础要么是个人成本极低，微信业务只是他们新增的业务模块，成与败对自身发展起不了多大影响。创箭是新公司，还有很长的路要走，我们必须踏踏实实走好每一步，人少的路，我们快速走，人多的路，我们绕道走，必须抢着走的路，我们谨慎走。微信营销只是第一步，我们不会对外宣称创箭是全国第一家微信营销公司，下一步是微整合，我们去年已经开始走了，我们会告诉所有人，创箭是微整合营销发起者。
据创箭微信事业部经理透露，创箭于2011年年底开始布局微信事业，着手研究微信定位广告系统，2012年3月公司正式成立，定位广告系统紧随其后，成功上线。2012年6月广告系统出现被腾讯官方封杀微信账号的情况，产品经理马上意识到即将发生的事情，紧急成立腾讯微信战略研究小组，讨论微信的发展方向，经过一周的讨论研究，大家一致同意创箭的微信事业紧随腾讯官方的步伐，开始着手公众微信的功能开发，开始策划企业微信平台的UI及功能。
微信网站、微信商城都是很容易理解的概念，最初它们被统称为企业微信平台，于2012年11月上线，2013年3月修复了几个bug，4月推出二维码推广功能。创箭CEO喻东林强调，微信仅仅是个营销工具而已，现在谈微信营销为时过早，从目前的功能来说，微信在传播力上远不及微博，微信的优势在于客户管理和转化，企业如果想好好利用微信转化客户，必须结合微博及其它营销渠道，将人流引入企业微信平台，再进行长期的软文渗透。这也是创箭所提出的微整合营销，但微整合的定义不限于此，利用微创意，通过多种微型营销渠道结合微信平台才是真正意义上的微整合营销。
结尾引用一段喻先生说的话：
我们必须踏踏实实走好每一步，人少的路，我们快速走，人多的路，我们绕道走，必须抢着走的路，我们谨慎走。微信营销只是第一步，我们不会对外宣称创箭是全国第一家微信营销公司，下一步是微整合，我们去年已经开始走了，我们会告诉所有人，创箭是微整合营销发起者。
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2013-09-02 16:03:04
