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联想移动圈地DAB市场 真正的DMB魔盒即将打开
导语
24小时前，新浪的专题链接中，联想ET980成国内首款DAB移动多媒体手机，是热门专题，24小时后，ET980+DAB的专题已经不再是热点高悬的专题，整个专题中充满了空洞的描绘，毫无疑问，关于20060828在北京国际饭店的一场“北京人民广播电台DAB移动多媒体广播正式启动暨联想推出DAB移动多媒体手机新闻发布会”被定性为作秀，成为我用脚趾头做出的第一判断。而思索之后的故事，似乎更有咂嘴揣摩的意味。
1. 缘起DAB
享受手机上实时观看电视、广播，这一切都不是问题！从NEC N940时代，手机内置模拟信号接收模块，到DAB时代，Digital Audio Broadcasting，数字音频广播通过数字广播的方式，在Band-III和L-Band等频段上进行数字节目的播出。可以说，DAB时代向我们的招手也是手机看电视2.0时代的来临！
在中国，作为“三网合一”主角之一，掌握着广播电视管理权的广电总局，自然不会漠视这个充满诱惑的市场，更直接视此为未来抗衡移动通信网络的重要杀手锏，是未来广电网发展的希望所在。可以透过广电总局的动作看到，早在2006年6月1日，广电总局就发布DAB成为广电行业推荐性标准，而事实上，就笔者掌握的情况其实早在5月前，标准之争的天平就已经倾向为T-DMB，或者说至少确立了以T-DMB为基础和未来发展方向的标准，其重要原因之一正是DAB在未来向T-DMB的平滑过渡。
2. DMB是个魔盒
此番联想移动高调进入DAB市场，是借与北京人民广播电台的“北京DAB移动多媒体广播联合推广伙伴”的身份，其高调之原因也正是北京人民广播电台早就成为了广电总局钦点的DAB/DMB市场唯一授权对象。随着DAB向DMB的过渡，相信DMB（Digital Multimedia Broadcasting，数字多媒体广播）也将体现出更加强大的优势：频道切换时间较低（为1.5秒左右）、每秒钟帧数更高……而不管是DAB还是DMB的市场之路，更多要看其发展模式，从多媒体内容开发上看，北京悦龙、上文广、广东电视台等大媒体集团在各地区的试点运行，使得各地的DAB/DMB发展呈现不同的态势，包括不同频段（Band-III和L-Band两个）、不同多种接收装置（手机、电脑、便携式接收终端及车载终端等）的测试，也直接反馈给广电总局以最直接的决策数据。可以说，DAB市场之门刚刚叩开，DMB入主的大潮已经来临在即。
“联合推广伙伴”，只能是联想移动和北京人民广播电台试水DAB市场的尴尬关系，更反映了这个伙伴关系带来的只是合作上的默契，而不是利润方面的分成。从这一点上分析，联想移动加北京人民广播电台的组合，只是秀场上的一对舞者，而其背后的盈利模式，则成为避讳不谈的话题。
可以讲，不管是通过节目授权上的收入分账，芯片预置带来的收入分账，这对伙伴终需明确的第一点就是发展模式。毕竟，DMB市场打开之后，内容提供商、广电网运营商、乃至终端厂商……参与的角色更多，需要确定的分账方式更成为市场先驱们花大精力创新的问题。从这点上看，此次的发布丝毫没有涉及到如此“关键”又“敏感”的话题。
3. 一场跑马圈地的作秀
那么，奠定我对发布会“作秀论”的支撑，更在于联想移动的产品——ET980，这个又大又笨的家伙，已经被联想移动注入了太多的意义，而此次DAB市场圈地又是ET980承担挑梁角色，恐怕ET980要带上100个不愿意。从05年底到现在，陆续无数次作为大卡亮相：400W象素、名片扫描、全屏手写……而这次，又要在他的背后插上一剑。这意味着刘志军宣布“12月份正式上市”的ET980还要再改一次机模，重新做出接受天线的位置，而内置的主板可能还将可能增加新的DAB/DMB模块。
笔者观察到另外一点，刘志军的发言提及的“产业化道路还很长”，则说明了刘志军也清晰认识到现在的伙伴关系，更是一种不可能盈利的模式。而在盈利之前的最后一公里，我们还需要做好的是模拟转数字这一先驱性难题。过渡到数字化播出，才有数字化同步播出，为公共带来便捷的服务，从这一点上讲，DAB/DMB之路，其修远兮，当上下而求索。
4. 冷静的反思
不管DAB还是DMB，不管最终是T-DMB作为主流胜出，还是自主的DMB-T与其他标准向融合，技术实现后的DAB/DMB平台管理将成为一道难题。纵览国际上，成熟的业务发展模式，多种接收终端、多种编码标准、以及移动通信产业链上的多个角色共同参与（芯片商、软件商、终端商等），使得国外的DMB市场呈现活跃和繁荣的景象，可以说，透过虚假的繁荣，中国的DAB/DMB市场还需要更多的人更多的行动来共同推动。
附图：部分国家的DAB/DMB应用实例
上图：韩国市场上便携DMB设备
上图：德国世界杯期间DMB服务试开通期间LG 3G/T-DMB手机 V9000
上图：形形色色的USB笔记本电脑DMB接收器
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(此文由杨叶青在2006-08-31 02:22:31编辑过)
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2006-08-31 02:20:37
