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欧典地板你蒙谁?——听听不同的声音^_^
欧典地板你蒙谁?
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该网址不再展示 2005-04-19 09:18:34
刚刚过去不久的2004年里，中国地板市场最吸引眼球的事件，莫过于欧典地板推出2008元每平米价格的天价地板了。
在目前中国地板市场，高档地板的价格可以达到200-300元每平方米，某些顶级产品可以卖到800元每平方米。而欧典地板突然在全国范围内强力推出每平方米2008元的天价地板，无疑是在中国地板市场上放了一个不小的卫星。
但是《楼王》杂志却通过调查得知，所谓2008元天价地板其实不过是欧典精心策划的一个骗局，凭借这个骗局，欧典在中国地板市场的销售量直线上升，达到了空前的高度。
天价地板轰动市场
2008元每平方米的地板是什么概念？用一个形象的比喻就是在一平方米见方的地面上，不漏缝地铺上百元现钞的总和。那每一步简直就是踩在金子上。这似乎是许多人梦境当中的事情，然而在刚刚过去的2004年，它切切实实地出现在我们面前。
这股天价地板的风潮最早是在北京刮起的，2004年7月初，北京的主要媒体上就出现了有关欧典真木纹地板2008系列的大量广告，其2008元/平米的价格让无数人为之侧目。而根据欧典方面的说法，2004年7月18日，这款2008元/平米的欧典真木纹地板2008系列在全球同步上市，而中国区也史无前例分得首批2000平方米天价地板的进行销售。在同步上市的德国、法国、美国、中国4个国家中，中国区2008元/平米的定价要算是最低的了。
响彻在全国各地媒体上的是谁来为天价地板埋单的质疑，伴随着这些质疑的，却是欧典在全国各地不断进行的2008系列的推广活动，西安、济南、武汉、重庆、天津、昆明……全国各省会城市先后出现真木纹2008系列地板的踪迹。而根据《北京晨报》在2004年11月15日的报道，在欧典首批分得的2000平方米2008系列地板全部销售完毕后又追加了3000平方米，目前，这款天价地板已经卖出5000平方米的份额。到了05年1月，根据燕赵晚报的报道，天价地板首批进口的10000平方米已经全部售完。假如以上消息属实，那么折合成现金，欧典集团在这款地板上的获利已经达到2008万。
在人们一整年都纠缠于房价是否过高，泡沫是否存在等等口水仗时，却猛然发现，地板的价格居然也都快赶上房价了。这究竟是怎么样的地板，它凭什么可以卖到如此高价？什么人买了这些地板？
天价地板价值何在？
从欧典有关真木纹2008系列的各种说明材料中，我们可以得知，造就其天价的主要有以下几个因素：
1、原材料的价格，欧典企业（中国）总裁闫培金在多个场合对媒体表示，真木纹2008系列对于原材料的挑选可谓到了苛刻的地步，树木的年龄是60至80年，直径要求在80cm至100cm，并要在不同的日照地区选择不同的树种。其原材料价值占到价值总数的60%。
2、这款地板为德国欧典投资800万欧元，历时两年研发成功，前期成本高昂。此外，由于该地板属于纯进口，关税、海关收费、审批手续费等也自然全部打入价格体系。
3、这款地板是在德、法、美、中四国全球同步上市。资源稀缺，欧典能够供应给中国市场的数量也就是一年1万平方米左右。
但是地板界的业内人士却对此有着不同的看法，某业内人士表示，目前市场上流通的地板中，200—300元/平米的就已经属于较高档的，而欧典将价格提升至2008元，除了作秀的需要，他看不出该产品有什么实在的价值。
另外根据《北京青年报》报道，面对有关该地板在其他国家的销售价格如何的问题，一位来自德国的欧典专家这样回答，国内的价格包含了地板材料以及安装的价格，而在国外，这两部分是分开的，国外的人工较贵，地板和安装如果加在一起的话，是和目前国内的要价差不多的。言外之意，真木纹2008系列即便在欧美发达国家，也没有卖到过2008元/平米的高价。
欧典的骗局
《楼王》调查显示，欧典所谓“德国进口，全球同步上市”的神化，极有可能就是精心策划的一个骗局，而这种国产地板摇身一变成为进口地板的骗局在中国地板行业普遍存在。
《楼王》的疑惑始于经常与真木纹2008系列同时出现在文字当中的德国欧典这个概念。从欧典（中国）的网站上，我们可以得到有关德国欧典的以下信息：真木纹系列由德国欧典投资800万欧元，历时两年研发成功；美茵河畔的维尔茨堡，由于1945年曾受到严重摧毁，德国政府进行了两次大规模修复，而在这两次修复中，有上百家地板品牌同时竞标，而德国Order Flooring（欧典地板）技压群雄，最终为九座大厅提供了极优良的地面材料。
以上信息显示，德国欧典是一家历史比较悠久的地板企业，具有很强的实力，在毁于1945年的维尔茨堡的修复工作中，曾参与过地面材料的供给。而欧典（中国）则可能是欧典地板（Order Flooring）在中国的子公司，或者是代理商。但进一步的调查否认了记者的推论，《楼王》从北京市工商局查询到了欧典（中国）下属多家企业的具体情况，在企业类型一栏中，所填写的信息皆为“内资”。为此，《楼王》记者曾就德国欧典与欧典（中国）之间的关系这一问题向欧典（中国）媒体负责人闫广才先生咨询，但未得到答复。
为解开谜团，《楼王》杂志特意求教中国木材流通协会地板专业委员会主席高志华先生。高志华先生告诉《楼王》杂志，其实地板行业在西方发达国家，早已经属于夕阳行业。相反，中国的地板业制造水平与产品质量已经是全世界领先的，全世界每年消费地板的70%都产自中国。但是，目前在中国地板市场，普遍存在崇洋迷外的现象，很多地板厂家为了迎合消费者的心理，有的在国外注册一个空壳地板公司，转身杀回国内，生产基地与销售市场全放在国内；更有甚者，干脆故意把自己的公司和产品都起一个洋名字，让人感觉是国外进口的。这些公司都有一个共同的特点，那就是生产厂家和销售市场，全都在中国。
业内人士分析说，欧典地板就是这样典型的地板企业，所谓德国欧典生产，全球同步上市，其实就是在给中国的消费者讲故事，事实上欧典地板几乎全部产自中国境内，也几乎全部销往中国境内。
至于欧典在媒体炒作中所宣称的2008元每平方米的天价地板，迄今已经销售10000平米，众多的业内人士也表示怀疑。虽然这一数字并不大，但是从目前中国乃至全世界范围来看，顶级地板的价格到每平方米800元人民币已经到顶，如果真有人愿意花2008元的价格购买，要么就是买家脑子进水，要么就是欧典在欺骗消费者，牟取暴利。欧典这番天价地板的炒作，虽然取得了极大成功（有销售业绩支撑），但从另一方面来讲，既考验了全国消费者的智商，也在挑战物价管理部门。
欧典地板的热销
不可否认，真木纹2008系列的一系列宣传活动，使欧典地板在全国范围内赢得了极高的知名度，但是欧典的收获不仅在此。打开欧典（中国）的网站，点击真木纹系列产品的介绍，会弹出一则有关真木纹2008系列的窗口广告，但这则广告除了以大字号标出真木纹2008系列之外，还用较多的文字详细介绍了真木纹系列，以及该系列的另外一款产品，真木纹2004。
而在2008系列所经过之处，欧典地板的销量也大幅度上升。据悉在8月份举办的“欧典真木纹2008登陆古城西安”活动之后，欧典地板在西安地区的销量提升了 50％。而在真木纹2008系列造访山东之后，山东欧典地板的销售量猛增，在2004年第三季度创记录的突破10万平方米，这已经是山东欧典的单季度的历史最高销售额。
国内地板市场的崇洋媚外
欧典天价地板所折射出的是目前国内地板市场存在的种种问题，有业内人士称，目前地板市场竞争已经达到了白热化的地步，价格战此起彼伏。除了价格战之外，“概念战”也是风起云涌，短短几年时间“地热地板”、“抗菌地板”等等概念就已经层出不穷。尽管这在实际上增强了国内地板厂商的实力，让消费者得以享受到更实惠更优质的地板。但是却造成国产地板在人们心里的低廉货的形象。
而当记者质询中国木材流通协会地板委员会秘书长佟锡刚的意见时，他表示，尽管目前市场上有关地板的各种概念铺天盖地，但是地板行业总的来说是一个技术含量比较低的行业。目前中国已经是世界地板生产的大国，产品在质量和数量上相对欧美等传统的地板生产国都不落下风，并早已经成功的打入了欧美市场。但是，在目前的国内市场上，由于地板市场刚刚开拓不久，消费者并不成熟，对国内产品缺乏了解，再加上部分假冒伪劣产品的泛滥，片面迷信国外产品，认为国外产品才是高档货色已经成为司空见惯的想法。而国内许多厂商也迎合消费者的这种心理，给企业、产品取洋名已经成为国内地板企业，甚至是国内家居装饰行业中比较常见的现象，甚至部分企业公然将在国内加工制成的产品打上进口的标签在市场上出售，造成了恶劣的影响。
应该说欧典集团很清醒的认识到了目前中国地板所存在的种种问题，其所走的打造贵族品牌的路线也在切实地改变中国地板的形象。但是，在具体的营销策划活动中，采取隐瞒、误导甚至欺骗的方法来愚弄消费者，把消费者当傻瓜。这些，似乎不是一个成功的企业所应该做的。
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2005-05-26 17:23:33
