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NEC溃退，日系手机崩盘
NEC溃退，日系手机崩盘
(2006-11-23 08:23:02)
【江苏商报报道】 商报记者 杨余德 报道
昨日，《TWICE CHINA消费电子商讯》报道，11月22日早上9点30分，据可靠消息称，NEC日本总部已经群发邮件给NEC内部所有员工，正式宣布NEC手机退出市场。
随后，新浪科技报道，NEC通讯中国公司公关总监蔡莉向其确认，NEC手机将退出2G及2.5G手机市场，而中国市场也将随之调整。她同时表示，NEC在武汉的手机生产厂将暂时不再生产手机，NEC在全球将把资源都集中在全球通用平台的手机业务上，主要是指3G业务。
NEC手机的退市，意味着日系手机在中国的全面溃败。之前，松下、东芝及三菱等多家日本手机厂商相继宣布退出中国。
南京卖场鲜见NEC身影
记者在新街口各手机卖场走了一遭发现，NEC手机已经很少有卖了。国美、苏宁、世纪新浪等大型卖场均未看到NEC手机专柜。相关人士表示，他们还并没有听说NEC手机退出中国市场的消息，不过，由于多方面的原因，卖场已经有一段时间不再销售NEC手机了。今后是否继续销售该品牌产品还不确定。如果NEC全面退市的消息确切，那就意味着NEC手机再不会在卖场出现。
广州金鹏数码通讯江苏分公司，负责江苏地区以及全国范围内NEC的手机分销，而记者拨打了该分公司的注册电话以及负责人杨先生的电话，均被告知为空号。广州金鹏集团的一员工告诉记者，专门负责手机销售的金鹏数码，去年亏损多达数亿，集团从今年3月份起做了调整，裁减了全国各地分支机构多数员工，江苏分公司也早已撤并了。他们代理的NEC机器，很多库存都已经处理掉。该员工表示，公司在代理品牌上存在着问题，NEC产品性价比不高，而且品牌更新速度慢，市场销量小。
不过，记者在中央商场以及位于万达广场的国网手机连锁里终于找到了NEC的身影，他们的专柜负责人表示，没有听说NEC退市的消息，他们一直以来该品牌手机都是正常销售，因此也能保证正常的售后服务。
日系手机兵败中国
2005年4月，由日本东芝公司、南京普天通信和香港王氏国际三方合资建立的南京普天王芝公司，在长期扭亏无望的情况下，日本东芝日前对外公布从合资公司撤资。
同年12月9日，松下公司宣布关闭其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂，以及美国手机研发中心，今后将停产GSM手机，并裁员1400人。松下此次行动是着手海外战略改革的一步棋，今后将逐渐缩小2.5GGSM事业，集中力量和资源投入到3G产品的技术开发。
2006年2月24日三菱移动召开公司内部会议，宣布裁撤公司位于京沪穗的手机部门，并退出手机市场。其位于杭州的工厂也面临关闭。三菱移动的研发、生产、销售及售后服务人员，包括北京总部和销售部门员工，均全面裁撤。三菱杭州手机工厂已经陷于停产状态。
中国市场上的日系厂商做的最好的当数NEC，然而，在截止到2006年3月份的财年中，NEC手机业务亏损了250亿日元，松下手机业务亏损了84亿日元。NEC预计其手机业务部门2006年将继续亏损150亿日元。
多年来一直从事手机销售的资深人士告诉记者，手机市场日渐成熟，竞争趋于白热化，技术已不再是唯一的优势，日系手机因此举步维艰。过去几年里，松下、三菱、三洋这些日系知名品牌，在中国市场不仅远远落后于诺基亚、摩托罗拉等欧美品牌，甚至输给了三星、LG这些韩国品牌，已经被某些新兴的国产品牌所赶超。以2004年6月为例，中国市场上位居第一的诺基亚的市场占有率达33%，而NEC手机的市场占有率仅为3%。2005年度NEC在全球的手机销量将比当初预计数量减少500万部，仅为1000万部，销售赤字达到250亿日元。而2006年度NEC在华销售量也将低于2005年度的销售目标200万部。
根据诺盛电信的统计数据，2005年，日系手机的市场份额继续维持低迷的状态，索尼爱立信排名最高，位居第六，其他厂商排名均在10名之外。NEC的市场份额为2.3%，松下份额不足2%，三菱、京瓷更低，均不到1%。
日系手机难以回身？
对于NEC为何退出中国市场，NEC通讯中国公司公关总监蔡莉表示，“2G及2.5G手机市场竞争环境太激烈了，很难做”。因此，NEC决定在海外的2G及2.5G手机产品推广暂缓。
而对于日系手机全线溃败的原因，业内人士归结为本地化不足、产品单一、生产成本居高不下、渠道失利等几点原因。业内人士分析，在本地化方面，日本厂商远远落后于欧美厂商。除索尼爱立信和NEC之外，日系厂商的高层管理人员几乎全部是日本人，自主决策的余地很小，对于中国市场的了解有限。此外，日系手机的种类往往比较单一，研发中心多设在日本而不是中国，新品推出速度较慢，而且得不到消费者青睐。以三菱为例，2001年成立三菱数源，5年来其发布的手机总共不到30款，完全无法同诺基亚、摩托罗拉等领先厂商相提并论。
在中国市场，以1500元以下的低端手机需求量最大。激烈的竞争使得手机利润率迅速下降。日系厂商习惯于运营商补贴的业务模式，对于价格敏感度不高，加之生产和管理成本较高，使得日系手机在价格上缺乏竞争力。
日系手机将宝押在3G时代，3G牌照发放以后，同运营商合作，大规模提供定制3G手机将成为厂商主要的销售形式。此前，已有消息传出，日本三洋电机公司将于明年3月底之前把手机生产线转移到中国子公司。NEC是日系厂商中最积极参与中国移动定制手机的一家，但是合作优势并不明显。一方面，包括诺基亚、摩托罗拉在内的国际厂商也非常重视运营商渠道，通过3G设备的销售推进定制手机；另一方面，本土设备厂商的崛起，中兴、华为等也将大量参与到手机定制中。这些都是日系厂商进军3G面临的竞争压力。
因此，日系厂商有可能在未来的3G手机市场占据一席之地，必须根据中国市场的特点，彻底改变运营思路，扬长避短，进行差异化竞争，同时根据中国运营商的要求，降低成本，加大本土化力度。
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2006-11-23 12:39:40
“2005年，索爱排名第六”，现在已经不是第六这么简单了(空)