|
|
|
|
快乐中国,湖南卫视!"
打开新浪娱乐首页一看,一篇博文引起了我的注意.原来是湖南卫视退出了宁波市场,取而代之的是广西卫视,百度的湖南卫视吧也因为此事闹得沸沸扬扬.我仔细看了一些贴子,大致了解了事情的经过:宁波广电要求湖南卫视付出两倍的落地费,而湖南卫视不肯答应,自然而然,宁波广电就以原来一倍的落地费让广西卫视落户了宁波.从此,住在宁波的观众便再也无法收看到湖南卫视,而只能看到广西卫视了.
宁波广电至今未就此事作出解释,但细心的人们还是会发现,这个貌似"市场行为"的事件,其实并不是想像中的那么简单.对湖南卫视提出如此苟刻的落地条件,对广西卫视的落地条件为什么又这么优惠,这个中的原因就说不清道不明了;
我试着分析了一下宁波广电的动机:
1.湖南卫视收视率连续四年多位居省级卫视第一,稳居全国所有卫星频道前六,仅次于央视一,三,五,六,八套,成绩最好的时候在2005年排名全国第四,超级女声举行期间平均收视率更是上升到了全国第二,仅次于央视一套.细心的观众可以发现,湖南卫视在所有卫视频道的覆盖率并不是最高的,排名第十四位,而收视率却又如此好的成绩,这跟她的竞争力有息息相关的.如此高的收视率,如此好的竞争力,带来的广告效应自然让同行眼红.据悉,2007年湖南卫视仅广告收入12亿人民币以上,单频道创收排名全国第三,仅次于央视两个频道.
如此好的效益和创收能力,自然让同行艳羡不已.宁波广电是想从中分一杯羹,而且不是一点点.这要求有点过份,湖南卫视自然不肯答应.要求提价并不过份,现在物价飞涨是有目共睹的.过份的是要价过于离谱,换了谁也不肯答应.
2.其实第二个动机跟第一个动机也有点关连.湖南卫视取得的成绩,业内瞩目.在省级卫视排名第二的安徽卫视也只是在全国卫星频道十强边缘徘徊,2006年勉强挤进了十强.所以中国的电视状况被很多人笑称:"一个西瓜,两个苹果,一地芝麻."西瓜,毋庸置疑,是中央电视台了;苹果就是凤凰卫视和湖南卫视了.其它电视频道还是缺乏竞争力,宁波广电也不例外.
湖南卫视在宁波抢占市场,这让宁波这个地头蛇有点恼火.自然就有了地方保护主义的想法,节目做不过人家,也没有办法从众多电视频道中脱颖而出,也只有让湖南卫视彻底退出了宁波市场.这样一来,没有竞争,你不看也得看,有点强奸人眼球的做法.
所谓仁者见仁,智者见智.我是某企业的打工者,是做商品的,就以商业的眼光来谈一下我的浅薄之见吧.
1.这个事情向商人们,还有在宁波奋斗的各式各样的人们,传递了一个信号.这个信号就是在宁波存在不公平竞争的现象.不公平竞争在全国各地都有,但在宁波尤甚.因为这事已在全国各地造成了一定的负面影响,特别是这么一个属于政府全资又是政府喉舌的宁波广电,会让人犹豫不前.
商人们在这里进行投资时,会进行多方位的思考,思考他在这里的权益是否能得到足够的保障.无可否认,商人们永远追求的是利润,但他们需要一个游戏规则,在规则的前提下合理合法地进行商业活动.如果规则可以随意更改的话,那他们就无法得到保障.在这里说一下,规则不仅仅是法律.
2.年轻人是未来的主体,也是将来最大的消费主体.而湖南卫视的最大收视主体是年轻观众,而年轻观众中又以高端受众为主.湖南卫视制作了一系列的节目,主打年轻观众,而且相对平民化.要想做年轻人的生意,要想了解年轻人,无可否认,湖南卫视是最好的平台.就连中国房地产的NO.1万科老总王石在他的博客上公开就要看超级女声,通过超级女声来了解年轻人,来寻找未来潜在的客户.
湖南卫视退出宁波市场,对宁波的商人来说可能不是一个好消息,尤其是主打年轻受众的宁波商家.不管你是做区域化的品牌,还是要做全国性的品牌,无疑失去了一个消息来源的渠道.
3.另外,在宁波收看不到湖南卫视,对宁波广电,可能并不算是一个好消息.表面看来,少了竞争,可以挽回一定的市场份额,拉回一些广告收入.但是没有竞争的市场,并不是一个良性的市场,一定程度上给宁波广电带来惰性,而惰性势必会让宁波广最失去竞争力,最终丧失市场.
湖南卫视的崛起,让中央电视台有了压力,于是中央电视台开始了改革,节目更加好看;而东方卫视也曾让湖南卫视感受到无比的压力,也正因为这种压力,造就了湖南卫视节目创作的繁荣,<<勇往直前>>和<<快乐2008>>也应运而生.
以上仅代表我的个人意见.我很庆幸,我所在的城市能收看到湖南卫视,快乐在这个城市里能够传达,也能够在朋友之间传达.
最后说一句:"快乐中国,湖南卫视!"
|
| |
|
|
2008-01-13 11:50:37
