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那一夜 你看湖南还是看江苏?
诺基亚冠名了江苏卫视的跨年演唱会，OPPO也花大价钱拿下了湖南卫视跨年演唱会的冠名。之前炒得沸沸扬扬的冠名之争算是落下了帷幕。不过两大电视台的跨年之争这才刚刚开了一个头。
从跨年品牌，到操作经验；从明星阵容，到宣传、最终演出、观众参与，当然最最重要的还是收视，到底谁更胜一筹，两家卫视跨年演唱会的PK看着热闹瞅着也有门道。
热闹篇：主题PK：“LOVE”与“OPEN”
两台跨年演唱会，两个不同的主题。江苏台的旗帜是“音乐对我说LOVE”，湖南台的口号是“OPEN09快乐由我”。一个为爱为主打，一个宣扬开放自我，“LOVE”or“OPEN”这是个问题……
江苏卫视“抢了”湖南卫视跨年演唱会的冠名？江苏台不认同这样的说法，湖南台也认为不存这样的问题。从一开始，这场PK就很热闹。
网友的揣测也似模似样：全球金融风暴下，诺基亚财务状况紧张，而在刚刚结束的湖南卫视2009年招商会上，湖南卫视将广告价格提高了60%，“跨年演唱会”作为09年湖南卫视的开篇之作，其冠名价格相比去年，肯定有了大幅度提升，因此，诺基亚退出湖南卫视跨年演唱会冠名实在是不得已而为之，冠名费的短缺使得诺基亚只能退而求其次选择江苏卫视。
对此，江苏卫视宣传推广部主任刘原虽然不肯透露诺基亚冠名江苏卫视跨年演唱会的具体数额，但是肯定地表示：“我可以告诉大家的是，诺基亚在这边投的钱，要比冠名湖南卫视时来得多。”湖南卫视的工作人员则直斥这简直是笑话：“你在他们冠名的费用，往上加上100万，就是之前冠名湖南卫视跨年演唱会的费用。”
12月17日，湖南卫视干脆召开了一场发布会，公布了跨年演唱会的冠名商——OPPO，同时也公布了该演唱会的主题“OPEN09快乐由我”，以及其他相关信息。至于冠名费的多少这是商业机密，两家电视台都不会说什么具体的数字。
两台跨年演唱会，两个不同的主题。江苏台的“音乐对我说LOVE”，湖南台的“OPEN09快乐由我”。一个为爱为主打，一个宣扬开放自我，“LOVE”or“OPEN”这是个问题……
阵容PK：明星主持一个别落下
跨年演唱的成功与否，收视率是关键。而大家在关注演唱时明星阵容、主持人阵容也许是最直接的衡量标准之一。
在已曝光的演出阵容中，江苏卫视打出了：许巍、黄立行、张靓颖、尚雯婕、王若琳、陶喆、莫文蔚、林俊杰……刘原透露：“《绝对唱响》的选手也会出现，会有一个专门的环节，占整台晚会的1/8。可以看出，我们要做的不是自娱自乐，而是华语歌坛的跨年演唱会。”对他们而言，“牵手门”后的庾澄庆，无疑是手中最大的王牌。星光耀眼的背后，可能会有更大的问题，刘原在谈话中承认了这一点：“我们最大的支出，确实都在请艺人这一块儿了，如果仅仅靠品牌赞助，肯定是不够的。”
至于湖南卫视方面，跨年演唱会的豪华阵容将有热舞天后蔡依琳、“疗伤歌后”刘若英、实力唱将阿信、韩国天团SJ-M及师妹张力尹、钻石情侣罗家英、汪明荃、台湾第一团体五月天、天籁之音梁静茹都将悉数演唱。另外，天娱群星李宇春、陈楚生、何洁、至上励合、谭维维、苏醒、魏晨、张杰、厉娜、许飞等三十多名偶像、还有08年最最可爱的“丑女”林无敌。不仅如此，湖南卫视的这场跨年可是同时要在深圳、台北两地举行，激情连唱五小时。从操作层面上讲，要比江苏卫视的跨年高难度的多。
而从主持阵容上来说，江苏卫视派出的阵容是阿雅、李浩林和周舟，港台主持搭配南京本地主持。湖南方面派出来的阵容就堪称豪华了：何炅、汪涵、谢娜、曹颖，这四位不仅在湖南地区拥有超人气，就是在全国也是号召力非凡。届时，这四位将与台湾会场的主持人黄嘉千、曾国城、阿KEN、纳豆遥相呼应。
门道篇：品牌较量老字号VS新品牌
据不完全统计，09年跨年演唱会，仅内地就有湖南、江苏、东方等数家卫视在同时操办，更有诸多演出经纪公司的歌手个唱前来分羮。跨年演唱会究竟谁会胜出，品牌说话。
从品牌的角度来看，成功操作了4届的湖南卫视跨年演唱会在内地绝对算得上是老字号了。在这方面，善于取经、懂得娱乐的湖南卫视对于新商机的发现总是比一般的电视台来的敏锐。
其实，谁都知道中国人农历新年的收视习惯一直被央视晚牢牢控在手中。年轻气盛的湖南卫视也曾试图以潮流化的阵容在大年三十挑战央视，不过最终还是决定将其自制的春晚改在小年夜播出。于是湖南台将目光转向了阳历新年——跨年演唱会。而这种形式的跨年活动在其他地区和国家都拥有不俗的收视效果。
在台湾，每年最热闹的活动就是跨年演唱会，会吸引数以十万计的人群聚在城市广场，跨年演唱会成为台湾新年的一个必不可少的节目。在日本，每年12月31日举行的“红白歌会”，虽然有浓浓的对抗意味，但众歌手的云集与跨年演唱会实则无异。根据日本电视收视率调查公司的调查，20世纪90年代的年平均收视率在75％左右
从湖南卫视取得的收视率来看，这样的选择也无疑是正确的。连续4年，湖南卫视占据着跨年时段节目全国收视率的垄断地位：《06-07跨年演唱会》收视率2.5、份额7.35%，力压同时段CCTV-3《挑战主持人》特别节目，获得同时段第1；《07-08跨年演唱会》CSM19收视率3.15、份额9.56%，同时段排名第2，晚会到达率14.17%，推及全国观众规模约为1.1亿，成为湖南卫视2007年所有节目中的收视至高点。
收视率是外显的，赢得的是口碑和品牌效应，更多的内在的收益。湖南卫视拓展部主任张若波的一席话或许可以说明问题：“06跨年演唱会不仅创下了同时段全国第一的收视佳绩．短信业务也大获全胜，4个小时的节目累计上行短信649374条（即有60多万人次参与互动）。这是只有“超级女声”总决赛才有可能达到的数值。”——除却外在的美誉，他们，还填满了荷包。
也许正是鉴于这样的效果，各台纷纷看到了跨年的演唱会的潜力。江苏台便是其中之一。对于操办跨年演唱会来说，江苏台显然是个新手，但这个新手也不可小视。今年，江苏卫视在娱乐方面的表现可圈可点，《绝对唱响》和《名师高徒》两档综艺节目在选秀淡季年离也办得是风生水起。江苏台能否在跨年演唱会上树立起新品牌，我们还需拭目以待。
核心比拼：作战团队与宣传策略
成功打造了“快男”“超女”、素有湖南卫视娱乐航母之称的龙丹妮及她的团队，已确定将操盘09湖南卫视快年演唱会。江苏方面则派出了打造《绝对唱响》、《名师高徒》的王培杰和他的团队，这是两个团队的比拼……
比拼一：团队作战
成功打造了“快男”“超女”和湖南卫视娱乐航母的龙丹妮，确定将操盘09湖南卫视快年演唱会。其人其事已无须再多着墨描述，洒脱、不按理出牌的个性，造就了龙丹妮的节目特色：新颖、潮流、话题性和轰动性。不仅如此，龙丹妮以及龙丹妮所带领的制作团队在经过“超女”“快男”“智勇大冲关”等无数经典活动节目的磨练后，其默契不言而喻，处理突然状况的能力也非同一般。由这样的作战团队操办跨年演唱会，可谓已先成功了一半，也足见湖南台对此的重视。
与龙丹妮相比，江苏卫视副总监、大型节目总负责人王培杰似乎外人知道的较少，虽然《绝对唱响》、《名师高徒》这样的娱乐节目都是他的力作，但是关于他本人的描述少之又少。王培杰和他的团队能否再下一城？
另一方面，按照湖南卫视历年的统计，跨年演唱会的主流受众，20岁以下及36-43岁的集中度最高——而这两大收视群体，恰恰是湖南卫视的核心受众群体。在这项比拼中，显然龙丹妮团队更了解目标受众的特征，而江苏卫视08年虽然攻势凌厉，但对目标群的把握还有待摸索。
比拼二：天娱和华谊
在这场跨年演唱会之争中，两家公司是值得关注的，一是华谊，一是天娱。
华谊音乐公司的总经理袁涛肯定了与江苏卫视携手的说法，作为这次合作的幕后推手，华谊将派出旗下重量级歌手、艺人支持本次跨年演唱会。较华谊的黑马之姿而言，湖南卫视跨年演唱会的幕后推手显得毫无悬念：天娱。
虽然华谊是国内首屈一指的娱乐公司，但对于天娱，华谊公司总裁王中磊还是一直有所关注。在出席TV制胜2008颁奖典礼时，王中磊就主动向笔者问及了这些问题：“天娱是真的要转向影视制作了吗？龙丹妮真的上任了吗？”
以影视制作起家的华谊，在艺人经纪上有所斩获后，所图谋的娱乐江湖更加宏大。光线总裁王长田预言，未来电视的发展重心将转到电视台本身，王中磊认同了这种说法。与江苏台的战略合作就是一方向，对华谊来说，携手江苏卫视跨年演唱会仅仅只是一个开始。
而在这个环节上，有湖南卫视作为稳固后盾的天娱，无疑占领着绝对优势。龙丹妮的新官上任，很快给天娱把好了命脉——依靠有固定而顶尖的播出平台，在继续巩固节目制作优势的同时，发展影视制作？仅从目前的动作来看，连主演都还没有确定的《流星花园》，已经达到了轰动的效果。
尽管到目前为止，湖南卫视跨年演唱会的筹备工作已经在有条不紊地进行中：贺岁MV的拍摄、跨年演唱会宣传片的拍摄——内地从来没有任何一家娱乐公司，和电视台的关系如此经脉相连。
核心竞争三：宣传手段
从前期的宣传来看，江苏卫视一直将明星作为主打，相较之下，湖南卫视的宣传要显得更加丰富与多元。
在日前举行的新闻发布会上，湖南卫视已将不少话题桥段抛出：《新流星花园》F4极有可能提前公布亮相、郭敬明作为天娱新人是否出席，李宇春是否持续压轴零点，甚至，张杰与谢娜会否同台情歌对唱——对于更多的普通人而言，湖南卫视的跨年演唱会，并不仅仅是一台跨年演唱会，它不是明星按顺序走马观花表演一番拿钱走人，更是一部现实版的“金枝欲孽”——国人向来是好这一口的。
从“快男”“超女”的时代开始，湖南卫视的大型活动，就更类似于跌宕起伏的“狗血连续剧”：作为编剧导演的龙丹妮等人，深深地知道什么时候该吹什么样的风，什么时候该出什么样的桥段，什么时候该虐，什么时候该给棒棒糖，其连贯性和情节性，一直被人津津乐道。
更多更好更精彩08跨年演唱会的胜负究竟如何？
也许江苏台会一鸣惊人。一直以《人间》这样的情感节目立台的江苏卫视，在08年娱乐方面的表现可谓相当突出：他们拿到了08年唯一的一张选秀通行证，跨年演唱会的举办将成为年终的考核，江苏卫视是否确定向娱乐立台转型，也许就在此一役。伴随江苏卫视在娱乐江湖崛起的是东方卫视在娱乐上的后继乏力，江苏卫视会成为叫板娱乐龙头老大湖南卫视的那个角色吗？当然，结果也极有可能是湖南卫视继续“一统江湖”，继续一枝独秀。
对于普通的观众而言，与以往湖南卫视一家独大的局面相比，江苏卫视的介入将使得今年的跨年演唱会形成竞争局面，最终结果就是跨年演唱会更加精彩。对于跨年演唱会之争，也许，湖南台压根没把外界所说的挑战放心上，做好自己才最重要；也许，江苏台也并未将湖南台看做什么挑战目标，只是在谋求娱乐上的百花齐放。无论如何，观众一定是最大的受益者，更多的选择，更精彩的跨年……
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2008-12-23 15:45:07
