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34%美国人被迫作出痛苦的开支削减
难顶衰退，美国人的财务安全已受到动摇，许多人必须对生活种种开销做出妥协。最新的一项调查公佈，美国地区将近半数（49%）的成年人声称，他们不打算改变既有的生活方式与水淮；另一半受访者则认为，面对来势汹汹的金融危机，他们已没有太多的选择。
美国地区将近半数的成年人声称，面对来势汹汹的金融危机，他们已没有太多的选择。
由20年历史的市调公司Multi-sponsor Surveys进行的“2009年经济衝击市场分组研究”（2009 Economic Impact Market Segmentation Study）结果显示，目前正作出最大的努力、试图缩减渡假、外出用餐、娱乐、和服装开支的消费者，比例分别佔了45%、45%、44%、以及43%。
让消费者感到最难以缩减预算的部分，是食物、水电煤气、医疗保健、和交通方面。作为家长的消费者，则特别不愿意减少孩子所需的开支花费，只有19%的家长针对这个部分，大幅删减了相关的费用。
这一项全国性的研究调查了1008位成年人，确定出五个不同的消费群体，每一种对于经济衰退都有不同的角度与反应。大约三分之一的（34%）受访者落在遭受衰退打击最严重的两个组别中，他们被迫作出痛苦的开支削减，分别称为缩减消费(Down & Out)、以及边缘消费者(On-the-Edge)两种群体。归类在这两组的人，大多数都经历著失业、减薪、或失去保险的困难。
五分之一（19%）的受访者属于维持消费(Hold-Outs)的组别，这一组消费者的特徵是偏向年轻，儘管经济的基础已经摇摇欲坠，仍要维持现有的生活水淮。不过这个群体也同意，自己是最有可能入不敷出过上几年的一个组别。
将近一半（47%）的成年人则属于财务比较安全的群体，分别是谨慎乐观(Cautious Optimists)和安全消费(Secure Spenders)两组。当后者认为目前没有理由需要改变生活水平做出妥协，前者却认为衰退是短期的问题，但他们也愿意因应时局减少开销。
在这波节约行动中，没有任何产品能遭受免疫，顶多是部份项目的销售较其他种类稍好。例如必需品，像是处方药、牙膏、和新鲜水果蔬菜的销路影响，比抗衰老护肤品、有机农产品、和瓶装水要小的多。不过无论是什么产品项目，针对缩减消费组与边缘消费组的人口，都有销售量大减的现象。
这项调查将会持续跟踪消费者的购买习惯，针对不同组别以每两个月为间隔进行统计调查，衡量经济衰退对消费者在医疗保健、医药、食品饮料、保健品、个人护理产品等各项消费品花费方面的影响。
“2009年经济衝击市场分组研究”第一波结果来自于2/25-3/1的调查，研究样本为1008名18岁以上的美国居民。必要时样本会以加权方式，符合美国人口普查概况在成年人口方面的真实情况。
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2009-04-02 21:43:20
