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【独家】 青啤面临被日资吞并危险敲警钟:该如何保卫民族品牌
在我们引以为傲的著名民族品牌青岛啤酒的股份组成中，虽然青岛啤酒集团的持股比例约为31%，仍是第一大股东；但日本的朝日啤酒已经悄然取得26.99%的青啤股权，二者股份相差之接近让我们不少人猛然明白：“我们的又一个民族品牌面临被外资吞并的危险！”近些年来，看着我们曾经非常熟悉的民族品牌一个个被外资收购，其中很多从市场上消失，实在值得我们高度警示！如今面对青啤的险境，我们不能不扪心自问：“我们就究竟该如何保卫民族品牌？”
作为在国内久负盛名的知名品牌，外资对取得青啤的控股权一直垂涎有加，就在去年英博获取青啤的股权后，国家商务部为防止行业垄断，发布了“限制令”，要求英博方面不得增加在青啤现有27%的持股比例。正是这一纸禁令，使得英博方面拿不到青啤的控股权和话语权，再加上其自身面临巨大的资金压力，面对既是合作伙伴又是竞争对手的青啤，英博方面选择从青啤套现部分股权，从而套现出局。有研究人士认为，从目前情况来看，朝日啤酒只要在H股市场或向英博再收购3.9%的股份，即可取得青啤控制权，而这一过程并不需要中国商务部批准。朝日一旦如意算盘得逞，青啤将丧失民族品牌地位成为日系公司，尽管这是我们很多人不愿意看到的。
数据显示，我国啤酒销量已连续七年位列全球第一，去年人均占有量超过30升；同时，未来十年内，全球啤酒增量的50%将来源于中国市场。而就在这样一个市场中，当前几乎每个中国本土啤酒企业的台前幕后都有外资的影子，位列全球前十位的啤酒企业在中国都有投资，对于中国啤企而言，目前没有外资染指的品牌仅余燕京与金星啤酒，中国人喝的啤酒杯里的外资泡沫越来越浓烈。也正是这种背景下，我们不能不为青啤的前途担忧！
随着我国居民收入水平的不断提高和消费结构的不断升级，国人的品牌消费观念迅速深入人心，居民购买力也逐渐向名优品牌产品倾斜。从国际竞争来看，经济全球化使各国的市场逐渐趋向国际化，市场竞争不断加剧，品牌日益成为企业参与国际市场竞争的重要而有效的手段。品牌竞争作为国际经济竞争的焦点，实际上是一种在全球范围内争夺品牌控制权的竞争。因为对品牌的控制实质上就是对市场份额和竞争主动权的控制。品牌尤其是具有较高知名度和良好声誉的品牌是企业获取竞争优势、占领市场的“法宝”。例如世界驰名的耐克公司虽然自身没有一家工厂，但却能称霸全球运动鞋市场，原因在于这家公司拥有“耐克”商标、市场销售能力和设计开发能力。正因为如此，跨国公司在进占发展中国家的市场时，纷纷采取了输出自己的品牌，消灭竞争对手品牌的战略。这在拥有广大市场的中国表现得尤为突出。
近些年来，外资并购我国企业的范围、规模、力度出现了前所未有的增长势头，民族品牌被外资收购近年来一直是敏感的话题。资本的力量往往能够击中人的“软肋”，在经济大环境下迫使一些国内企业放弃了矜持。早在青岛啤酒之前，“天府可乐”、“大宝”、“乐凯”、“活力28”这些我国知名品牌的“短命”现象，已经严重伤害了中国人的心。有数据显示，在国内已经开放的产业中，前5名的企业几乎都有外资控制着，在28个主要产业中，外资在21个产业中拥有多数资产控制权。也许正是这些原因，前不久可口可乐收购“汇源果汁”案就被中国政府以“反垄断法”否决，赢得广大民众赞许。
尽管如此，我们绝对不能掉以轻心。更令人担忧的是：朝日啤酒并购青岛啤酒只是外资并购的冰山一角，不管外资是以何种方式参股，一旦我国内地股市股改向全流通的方向迈步，兼并收购就成了兵家常事。显然，外资可没有那么多闲情来聆听或等待国有上市公司按部就班的谋划胜算。在一视同仁的股改面前，作为流通股股东的外资将会利用政策的缝隙向国有品牌节节逼近。而一些地方国资部门甚至地方政府为了自身的政绩，眼睛只盯着出售民族品牌换来的暂时经济收益，根本不想长远的将来！因此，我们必须明白，当前外资趋于强势而内资趋于弱势的局面正在国内形成，已经对我国产业安全形成很大的威胁。面对这些威胁，我们该如何应对？怎样警惕外资的全面并购？值得我们每个人深思！
毕竟，我国的改革开放，并非无限制的完全放开，以“公正、与国际接轨、开放和大国气度”的心态，对有可能造成某行业垄断的公司、并购的限制，其实质是防止我们“未成年”的企业丢入虎狼群中而任其被吞并，只有在社会和政府的支持及适度保护下成长，才是真正务实的思考和策略。商务部对于可口可乐收购汇源的裁定，恰是在鲜明地体现了《反垄断法》的立法本意所在的同时，体现了依法维护消费者权益的终极目的，自然深得民心。
所谓民族品牌，并不是厂商一厢情愿拿来炫耀的标签，也不是把国外的东西搬回国来换个称呼，而是实实在在承担民族工业发展的责任。日本前首相中曾根康弘曾经说过：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”那么，中国人的“脸”究竟在哪里？现在，朝日啤酒并购青啤与可口可乐收购汇源一样，为何引起国人的广泛关注，就是因为大多数中国人都明白民族品牌对我们而言到底意味着什么。如果有一天青岛啤酒真的落入日本企业手中，不仅对中国民族品牌来说是一个悲剧，对我们整个国家安全来说更是一个警钟。因此，很多人呼吁，政府应把品牌战略上升到了国家战略的层面，以民族品牌“树立中国的新形象”。因为民族品牌的未来不仅是需要资本的强大、人才的强大，更加不能忽视的是民族责任心的强大。
我的老领导、原经济日报总编辑、经济学家艾丰认为，全球化并没有消灭民族经济作为一个单元的存在，任何一个国家都是保护两条：民族经济和自主品牌，包括美国这么强大它也同样是这样。何况我们还是一个发展中国家，我们现在好不容易培养出一个品牌，就让外国人拿走了，那可真就是养猪了，养了猪就杀了，最后我们什么都没有了。面对艾丰和中曾根康弘的话，我们还能对青啤面临被朝日吞并危险无动于衷吗？当然不能！如果一个个民族品牌不断被外资吞并和谈中国经济强大？从国家有关部门到普通民众，我们都应该明白，面对来自国际品牌日趋激烈的竞争和挑战，创立和保护民族品牌，并使之成为世界品牌，中国企业才能在国际经济竞争中提高竞争力，争夺市场竞争的制高点。民族品牌担负着“振兴中国经济”、“提振民族自信心”和“树立中国的新形象”的重任，保护好、发展好民族品牌是我们每一个中国人的责任和义务！
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2009-05-08 11:45:46
