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应用商店：中国3G竞争陷入同质化？
苹果iPhone的成功引得众多业内厂商的追随。从全球看，无论是互联网领域的巨头Google、软件领域的微软还是通信厂商诺基亚，都已经推出了自己所谓的移动应用商店，至于其他的手机厂商，也是竞相效仿。在刚刚起步的中国3G市场更是如此。在中国移动首先发布移动MM之后，中国电信和中国联通近日也相继宣布自己的移动应用程序商店即将开张。看到这席笔者认为中国的三大电信运营商推广3G应用的迫切，同时也从一个侧面说明中国的3G正在陷入同质化的竞争，三大运营商似乎都没有找到中国3G推广的症结所在。
首先中国3G在终端的竞争力缺乏。当然这里面的终端主要是指手机。这种缺乏既表现在手机的数量、功能设计还有价格。联通引入iPhone和中国电信欲引入黑莓，以及中移动渴望有竞争力的千元TD手机，都直接或间接证明了这点。
其二是缺乏3G的杀手级应用。尽管目前中移动已经先期发布了自己的移动MM，并且声称其用户数量已经突破了10万，下载次数突破20万次。现不说目前这些应用都免费下载的，一旦收费会怎样还很难说。但从中移动MM的应用程序看，远不及苹果iPhone的应用商店。其实在这里，既然中移动的MM是开放式的，那么应用程序的数量就很其手机终端的数量和支持厂家有必然的联系，不过，从目前看，与联通和中国电信相比，终端匮乏仍是中移动必须面对的挑战。更矛盾的是，开放的平台，往往是把双刃剑，在各家主流手机厂商纷纷建立自己移动应用商店的时候，杀手级的应用在开放的平台何以为继？除了中移动之外，联通和中国电信也面临相同的矛盾。更关键的是，至今为止，中国的三大运营商还未针对中国市场和用户的实际和需要推出在3G时代人们不可或缺的应用。
其三就是资费仍然偏高。虽然中国的三大运营商变换各种方式已证明3G资费已经降到了合理的范围，但3G的普及仍是运营商剃头挑子一头热。实际上用户之所以认为资费过高，有部分是因为价格确实没有降到他们预期的心理价位，还有部分用户肯定觉得即使价格再降，如果没有好的终端和应用也不会激发他们使用3G的热情。由此来看，终端、应用和资费三者间是密不可分，互为联系的。
其实笔者在之前的一篇有关《诺基亚对苹果：欲用狼群抵猛虎？》的文章中分析了为何苹果的iPhone难以复制（这种复制不是表面的形式，而是要取得如苹果的实际效益）。苹果的成功证明在3G时代，终端、应用、品牌、运营商、市场环境等相关产业链无缝配合的商业模式的重要，这里面缺乏任何一个，都不会有苹果今天的成功。具体到中国3G市场，除了三大运营商模仿苹果正在走向同质化的竞争外，笔者似乎并未看到切合中国市场和用户实际的真正能够拉动3G应用的出现。也许这场由运营商催生的3G大战，作为主角，除了模仿和同质化之外，该是认真思考的时候了。
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2009-09-10 10:29:53
