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今天，《南方都市报》刊出一篇文章，说是天涯社区成都版出现一个点击率暴好的帖子，帖子的标题是《跪求大家帮忙寻找图书室清纯MM (有图有真相)》，内容是讲一个大学生在西河图书馆看到一位清纯漂亮的女孩子，心中暗生爱意，于是偷偷将手机夹在书里，拍下了女孩子的样子，然后，在网上发帖，征求知情者帮助找女孩的QQ号码。此帖上线之后，反应激烈，阅读和跟帖的人异常活跃，回复中，有人赞小青年敢于追求幸福，有人骂他乱曝别人的相片不道德，更多的人则是赞叹照片中的美女确实有着这个时代少有的清纯与美丽。
由于这个帖子未经允许晒别人的照片，涉嫌侵犯隐私，存在法律风险，网管按程序进行了隐藏处理。但就在其被隐藏之后的几分钟，电话就响了，来电的是区宣传部网络管理人员，他们也没绕弯子，话题直接就进入到请求我们帮助，将“图书室清纯MM” 的帖子放出来。在我们一再追问下，他们承认，这是一次网络宣传活动，目的是要向网友和公众介绍他们新建的图书馆，“图书室清纯MM”其实就是图书馆的管理人员。而接下来，以这位妹妹的背影为视觉导引点，将图书馆的各种设施和环境，进行了不动声色的跟进展示。
这种宣传技巧的创意，无疑是让人大感意外的，在人们记忆中，宣传部门的外宣工作，完全不是这种模式，比如像新建图书馆的宣传，传统的搞法，一般是一篇字正腔圆的通稿，大意是在什么什么精神指导下，在谁谁谁的正确部署下，在多久多久的努力之下，投入了多少多少的钱，建成了图书馆，图书馆分什么什么区域，引进哪些先进的管理理念，提供了多少多少册书籍，解决了多少多少群众的阅读需要，为提升什么什么形象和建设什么什么做出了巨大的贡献。
多年沿用的宣传手段，已形成了一个套路，这种套路随着社会发展和传播手段的更新，已完全不适应新的形势，特别是针对网络时代的受众，简直是味同嚼蜡，让人无法亲近起来。即使像做了建漂亮图书馆这样的好事，宣传起来也可能让人躲之不及。就目前网络无限可能的选择，用新瓶装老酒的方式做宣传推广，门可罗雀的状况是再正常不过的了。
网络说到最后也无非是一个工具，像“图书室清纯MM”这个宣传技巧的创意，它也许并不是最完美的，但至少采用了符合时代规律的推广方式。这算是党政公务人员与网络一次有益的尝试，是一件新鲜事，是值得鼓励的。
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2010-04-15 20:43:41
