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美国憋屈的世博之旅 真够抠的，美国佬
http://cul.sohu.com/s2010/1546/s272173180/
美国憋屈的世博之旅
世博会，是中国人近一年来最热的话题，而且还将继续热半年。我们对这一彰显我国国威的盛事显示了极大的热情。但就像“你可以认为自己的孩子好看，但不能强求其他人也这么看”一样，也得允许别的国家对世博会不那么感兴趣。作为世界上最牛的，见过最多场面的国家，美国就一项对世博不那么感冒。美国馆是世博园中占地面积最大的国家馆之一，但却是最后一个签订建馆协议的。其中缘由说来可笑：没钱，穷。
政策不支持，领导干着急
说美国没钱，全世界人都笑了。但针对世博会这一点来说，还真不能说他哭穷。早在1994年，美国国会就通过了一项法律，规定政府不可以再花费公款用于世博会。受这一铁律的限制，即使美国总统、国务卿都非常希望参加世博，也无法动用国库一分钱。从此，美国参加世博不得不通过私人企业筹集资金。把这种状态形容为“乞讨”可能有点过分，但形式上却很类似：饥一顿饱一顿，有今没明。企业慷慨，这次能就能参加；下次碰上企业铁公鸡一毛不拔，那就没戏了。最近的两届世博上，美国缺席了2000年德国汉诺威的世博会。而2005年的日本爱知县世博会，美国馆靠东京的美企出资建设，勉强营运了下来。
进展不顺利，曾想过放弃
国家不出钱归不出钱，如果能够顺利参加世博，美国从政府到企业还都是乐见其成的。不过屋漏偏逢连阴雨，大规模的金融海啸让在华的美国企业都不好过，谁也不愿意拿出特别大的一笔钱来赞助美国建世博馆。这些美国企业说到底，经营之本还是为了谋利。如果赞助世博带来的回报不足以弥补赞助费，又得不到政府特殊的政策扶持的话，他们是不愿意倾囊而出“发扬爱国主义”的。因此，整个美国馆的筹资之艰难超出人们想象。要不是对于中国这个未来全球最大市场的特别渴求，美国可能真就像2000年的德国汉诺威世博那样缺席了。
政府不出钱，企业掏腰包
既然某一家或几家企业不能拿出特别多的钱来赞助，那不妨发挥人多力量大的优势，多募集几家赞助商。截止2月8日的一组数据显示，赞助美国馆的企业就超过了30家。而且临近世博开幕，在4月7日，海尔美国正式与美国馆签约，成为“2010上海世博会美国国家馆官方赞助商”。至此，困扰美国各方好几年的资金问题总算全部落实，国家馆的“化缘”之旅才算宣告结束。5月1日，上海世博会开幕，第二天，美国国家馆如期亮相，开门迎客。
美国馆建成，不谢国家谢希拉里
刚才说到美国国会立法不许国家出钱参与世博，不过人家官员还是对世博这事非常着急上火，该卖力气的时候真卖力气。据美国馆指导委员会主席雷文凯介绍，美国馆能如期开工，并最后筹齐所需的6100万美元，国务卿希拉里居功至伟。
希拉里在09年2月访华后，接受美国媒体采访时说：“当中国人告诉我，美国人多么不在乎这个事情，我都惊呆了。大家都知道中国会成为21世纪的重量级选手，他们有世博，而人人都要参加，我们不去？这什么意思？”于是国务卿大人开始了筹款之旅。因为希拉里是联邦官员，所以他的筹款难上加难：美国政府律师给希拉里设置了严格限制，她不能打某些电话、不能联系某些人，不能使用任何一对一的“要钱”方式。律师出身的希拉里找企业拉赞助前，还得一再小心翼翼与专业律师核实这样是否触犯法律。
除了自己忙活，希拉里还找来了一名克林顿当年团队的资深筹款人（关键时刻拉上老公），任命他做美国世博总代表，工作相当单一，就仨字：拉赞助。长话短说，在他们二人及多位美国知名企业的CEO襄助下，总算在世博开幕前一个月筹齐了所需资金。
中国游客评价：广告太多了
在千奇百怪争奇斗艳的欧美片区里，只花了6100万元的山姆大叔国家馆显得平平无奇，甚至荣登“恶评最多的展馆之一”。抱怨原因很大程度上是因为期望值太高。奥美公关在世博前做的调查显示，中国人最想看的就是美国馆。“我以为能看到很多高科技，”来自杭州的高先生告诉记者，没想到进去后全是看电影，而且广告太多！一进美国馆，右边就是一面广告墙，全是商标。电影里说话的“普通美国人”，仔细一看下角的说明，好几个都是赞助商。展馆最后一个展厅更是“无耻”：全是赞助商广告。
相信这位高先生是真的不明真相，如果他看过上面这段文字，了解了希拉里女士求爷爷告奶奶的筹款过程，体会到了美国憋屈的世博之旅的话，也就不会抱怨广告太多了。用咱中国人的一句俗话：吃了人家嘴短，拿了人家手短。多打点广告，好歹弥补一点吧。（文/李岩）
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2010-05-19 09:26:04
