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“星四军”VS湖南卫视 为了伟大的收视率
娱乐节目是许多地方卫视获得收视率、增加广告收入的主要来源。相亲节目的恶战，凸显了卫视节目的瓶颈——以单一娱乐节目吸引观众。同时也带来广告客户的局限，大量的低端广告正在降低卫视节目的品牌。
娱乐节目是许多地方卫视获得收视率、增加广告收入的主要来源。相亲节目的恶战，凸显了卫视节目的瓶颈——以单一娱乐节目吸引观众。同时也带来广告客户的局限，大量的低端广告正在降低卫视节目的品牌。
“星四军”VS湖南卫视 为了伟大的收视率
卫视之间的恶战已不可避免。
湖南卫视(《我们约会吧》)、江苏卫视(《非诚勿扰》)、浙江卫视(《为爱向前冲》)内容雷同的相亲类节目开始针锋相对。为了争夺收视率，浙江卫视不惜将电视剧撤出黄金档，而13天连播《为爱向前冲》。
此外，安徽台也在苦心经营《缘来是你》、河南台也宣布将于近日开播《婚礼中国》，定位都相当一致。
这一基于广告利益的内容之争也酝酿了电视业格局之变。
合纵与连横
如按照收视率和广告来算的话，中国卫视三强分别是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视。在过去的2009年，湖南卫视广告首次超过了20亿元;紧随其后的是江苏卫视，达到了12亿元;而浙江卫视2009年的广告额比2008年增长了50%达到了9.5亿元。
以此划分，湖南台无异于行业中的秦国，而其他则以江苏、浙江为首的群雄割据，竞争中有联合湖南台的，也有组织联盟对其进行围剿的。
早在2008年底，江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视和河南卫视就成立了一个联合销售广告的名为“星四军”的组织，目前，江苏、浙江地处中国经济最发达的华东地区，河南、安徽两省则位于华中，四省GDP占据全国GDP的四分之一，人口占全国总人口的五分之一，而四省卫视全国市场占有率总和高达20%，四大强势卫视的组合已经具有相当的全国性影响力。
此组织在成立之后相当长的一段时间均无大的动作，仅停留在口号阶段。不过，据记者了解经过四大卫视的多年推动，如今已经进入了实质性阶段。
“我们一直在寻找一个大家都能接受的项目，现在已经基本确定了，我们在年底将可能推出首个合作大型节目就是春节晚会。”2010年5月26日下午，江苏卫视广告部企划主任饶志敏对《中国经营报》记者说，她表示在年底的春晚中，四大卫视将统一对广告资源进行调配。至于具体的利益分配目前也已经基本谈好。
饶对记者说，成立此组织当初用意并非针对湖南卫视，而是四大卫视平时虽是竞争关系，但也有不少共同的客户，这些客户需要一个更大的平台，在广告传播效果上希望更好。
“为此3月中旬，我们四家邀请了国内一些大的广告代理商和广告主在南京召开了合作座谈会，在会议上明确了跨区域媒体深度联合的战略，”饶志敏说，“湖南卫视一直是我们学习的江湖老大哥。”
湖南广播电视台副台长刘向群对《中国经营报》记者说，他对今日大张旗鼓的“星四军”组织颇不以为然，他认为广告要有针对性，四省的客户类型完全不一样，众口难调，要想通过一个相同的节目来统一广告几乎是不可能的。
刘向群向记者透露，湖南卫视2010年的广告计划是26亿元，而2010年到4月份已经完成了12亿元，“如按照目前的势头发展下去，年底可能超过30个亿。”
暗战无止境
自从2009年底，湖南卫视与青海卫视深入合作以来，两者融合的步伐以前所未有的速度疾行。湖南卫视有意借助青海卫视进一步巩固其霸主地位。
为了改版，湖南卫视投入了重兵，而多款节目的安排上也有意选择了与江苏卫视、浙江卫视的对抗，比如青海卫视提出了“绿色中国”是直接冲着江苏卫视的“幸福中国”的口号，而青海台以《戏弄人间》对江苏台的《人间》、《噶蹦爆米花》对《非诚勿扰》等，更能看出挑战意味。
“湖南台用意明显，就是想用青海卫视来遏制江苏、浙江，本来以青海台的实力而言是不可能与之抗衡的，但在湖南台强大内容输出之后，这种可能变为现实。”一位浙江卫视内部人士对记者说。
上述人士也质疑，目前湖南台与青海台虽处于蜜月期，但仍有风险存在，因为我国卫视主要作用在于新闻宣传，是各个省的名片，在此次合作中，尽管青海台把娱乐类节目打包给了湖南台，但仍保留了最核心的新闻节目，因此此次合作主导权还在当地政府手中。而“星四军”组织中的一家卫视广告部人士对《中国经营报》记者坦言，在表面的合作之下，四家卫视竞争其实更为激烈，“湖南卫视由于过于强大肯定是公共之敌，但河南、安徽、江苏、浙江四省市位置如此之近、客户有很多也是相同的，大家的竞争则更为激烈。”
此话绝非虚言，就在江苏卫视的《非诚勿扰》因版权问题和湖南卫视的《我们约会吧》纠缠不休的时候，它也遭受了来自“星四军”组织内部的激烈竞争。
“2010年，《非诚勿扰》目前的收视率节节升高，最近几期达到了4.15%，超过超女总决赛的4%，仅冠名和特约收入就能过亿，对于这个节目，我们从不愁广告，而是面临让哪个广告上的抉择。”饶志敏对记者说。
不过，一位大型饮料行业负责人对记者说，“星四军”成立和发展，除了对付湖南台以外，也有一起抬高广告价格之嫌，“在2010年以来，四家卫视的广告价格上涨了20%以上，都是不约而同的。”
对此，浙江卫视策划部主任郑丽萍则对记者否认了此说法，“不存在抬价的说法，2010年浙江卫视除了对综艺类的广告价格做了一定幅度的提升之外，其他类型的并没有太大幅度的提升，“而且经济形势好转，2010年各大卫视普遍涨价，湖南台的价格也涨了25%左右。”
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2010-06-04 22:33:11
