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纽约时报：中国投87亿发展对外公关 提升软实力
2010年06月08日09:25环球时报王欣译我要评论(3) 字号：T|T
美国《纽约时报》6月7日文章，原题：中国的“软实力”正趋于灵活 中国的新外交政策正在快速地弥补其传统外交上的缺陷。中国的领导人正在踏遍全球，并受到各国首脑的接见。然而人们却很少注意到中国闪电般的“软实力”提升。
北京方面的会议与讨论，显示出中国政府正在日渐注意其略为暗淡的国际形象，并且正在尽一切努力提升它。最近英国广播公司（BBC）对28个国家展开的一项调查显示，中国的国际形象仍然属于“褒贬不一”，其中只有一些非洲国家以及巴基斯坦给出积极评价，而亚洲、北美和拉丁美洲各国的评价从中到差不一，欧洲国家的评价则较为消极。
为了提高中国的国际形象，中国政府正在对各个领域的活动家和机构投资。外交部设立了一个全新的公共外交办公室，而中央更是要求传媒“走出去”，希望在国际传媒环境中占据一席之地。
据中国媒体报道，中国政府在2009-2010年期间投资87亿元，用以发展对外公关事业——主要是用在“四大对外传媒”上：中国中央电视台、中国国际广播电台、新华社以及《中国日报》。与此同时，各国媒体的管理者都被邀请到中国，以和这些媒体建立相互熟知的关系。
这四个对外媒体在近几个月中都有着重大突破，它们都试图在世界上降低其“政府喉舌”的形象：外籍的播音员、形象鲜明的节目首尾、分类详尽的节目、信息量充实的网站，以及刊载了更多调查性报道的报纸。
在国内，中国正在举办举世关注的2010上海世博会，中国的电影与文学也正在享有空前的世界关注。在教育方面，中国已经在世界范围内开设了282个孔子学院，以传播中国的语言及文化。
这些提升“软实力”的努力究竟能否改善中国的国际形象，仍然有待观察。一部分中国对外传播的信息，仍然有着一些宣传的味道。而此前亦有专家指出，真正的软实力应当来自于社会，而非来自于政府。
无论这个国家的传媒所拥有的资本雄厚与否，不管它所传达的信息究竟可延伸至何方，在现实中，它们一定会在传播中国的国际形象上起到举足轻重的作用。（王欣译）
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2010-06-08 16:47:22
