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"知名"品牌遭唾弃 用户直斥:美的就是假的
日前，格力，海尔，美的三大白电巨头半年报出齐，各路媒体、专家围绕营收、毛利、净利三大财务指标及其同增比率的横向对比分析，评论，一时间充斥报章、网络，不过大多数是美的如何如何超格力，超海尔，白电行业的新科王者如何如何霸气十足，势不可挡，真可谓“乱花渐欲迷人眼，众说纷纭吹美的”。
但是，在下对于对美的风光无限，极近鼓吹；对格力退位，极近讽刺挖苦甚至大揭“隐私” 之能事的记者，专家之流，所持部分观点及其所用手段，既不敢苟同，也不敢妄加评议。
不过，在下看来，在数量性思维模式早已过时，包括白电业在内的家电制造业，产业升级、结构调整已经处在“现在进行时”阶段，单纯从半年报的数据分析，谁多谁少，谁大谁小，孰强孰弱，孰优孰劣？而忽视了整个行业所处的阶段，各品牌在市场上的不同定位以及全球市场产业带加速转移、国内产业转移及承接的实际情况，其所得出的结论显然只是：表象的，暂时的，经不起推敲及时间验证的。
相关报道称，美的、格力、海尔三大家电巨头相继发布的2010年上半年度报告显示：美的电器空调及零部件实现收入258.55亿元，同比增长39.85%；格力电器空调及配件收入229.72亿元，同比增长24.8 %；青岛海尔空调业务实现收入61.42亿元，同比增长32.57%。并得出：可以看出，美的在空调业务的收入和增长率上已经全面超越格力，成为国内空调行业第一，而海尔空调与两大空调巨头相比差距依旧很大的结论。
不过仔细研读上述企业半年报，笔者发现，即便如此，我们也应该正视一个事实。即媒体所援引的“空调及配件收入”能否引申出“美的超格力，登顶空调业霸主”的结论？须知，从美的的产业布局来看，空调及冰箱压缩机等配件产业链投资远远高于后者，再加上吞华菱，收小天鹅，并荣事达等一系列加法式产能堆积，也使得美的收入结构异常复杂。仅压缩机收入一项，2007年度46.5亿，再加上资料显示志高、奥克斯等二三线品牌均为其大客户，接下来的两年间，按照正常速率测算， 今年上半年美的空调配件收入应不低于60亿元，由此我们可以间接推导出美的空调收入或不超过200亿元的结论。
此外，压缩机收入中，其内部关联销售部分权且不计，仅外供部分，由于供应链周期的因素，其所供应配件有多少转化为产品，多少转化为商家库存，多少转化为消费品？仍是一个有待度量的问题。
而另一方面，格力空调及配件收入“含金量”则相对较高。首先，格力半年报中空调及配件收入（含压缩机等配件内部销售）并不包括压缩机（外供及其他）、漆包线、电容、电机等，而是将上述指标单列；其次，相对于美的而言，格力空调配件除了小部分外供，自供率显然要高出前者很多。因此，格力半年报中的“空调及配件收入”与美的半年报中的“空调及配件收入”，既有收入结构上的大差异，又有的内外供比率大悬殊，可以说是完全不同的两个概念。
最后，笔者认为，单纯将两个名称相符，但外延及内涵完全不同的概念，机械地罗列对比，难免犯下“海马良马，蜗牛好牛”的常识性错误。所谓“空调销售冠军11年来首度易主”的结论显然有待商榷。在我看来，美的空调超格力还要再等上几年，当然我更希望两大巨头之间的追超是一种公平的对决，更是一种人格的较量，而不是数字的游戏，情绪化的对立。（声明：本人未持文中所述公司股票并与该等无任何商业利益及个人之关系。）
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2010-09-24 04:55:24
