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名字响了，总要打起来的
王老吉品牌争夺战升级 加多宝指责广药无权可授
授权广粮做粥品招加多宝强烈反击 广药淡定回应称“边申请边授权”
自去年11月以来，王老吉“红绿之争”愈演愈烈。加多宝、广药集团、香港同兴药业、香港王老吉国际及广粮实业等利益相关方纷纷登场，将知名凉茶品牌“王老吉”的商标争夺大战推向白热化。
近日，随着广药集团称欲终止向加多宝出租王老吉商标，并将“王老吉”商标授权广粮集团生产粥品类，一手将“王老吉”商标知名度捧响的加多宝集团恼羞成怒。在指责广粮“王老吉”粥品侵权后不久，加多宝前日在此发表声明，将反击矛头直接对准了广药集团。
■南方日报记者 牛思远 欧志葵
追踪 加多宝指责广药“无权可授” 称已诉广粮侵权
“从国家商标网上可以查出广药集团并不拥有王老吉粥类产品的商标权，更谈不上向广粮集团进行授权。广粮集团无权生产王老吉粥类产品！”4月11日上午，掌控红罐王老吉营销大权的加多宝集团副总裁阳爱星在北京举行新闻发布会，继去年底的“红绿之争”后，再度公开指责广药集团。
今年3月25日，在四川成都举行的2011年春季全国糖酒展会现场上，广粮集团称获得广药集团商标授权，首次向市场推出了“王老吉”固元粥和“王老吉”莲子绿豆爽等新产品，引起红罐王老吉生产商加多宝的强烈反击。
在此次发布会上，加多宝集团副总裁阳爱星称，广药集团并没有粥类产品王老吉商标的专用权，因此广药集团在粥类产品上完全是“无权可授”，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了诚信原则。”
昨日，南方日报记者查阅相关资料发现，“王老吉”商标注册商品和服务分类表中属于第三十类，其中确实并没有提到“粥”品类。国家工商总局的资料也显示，广药集团在1997年的商标申请中，“王老吉”商标所涉及的品类为茶、糖果、龟苓膏等十种左右食品品类，在2004年的商标申请中，所涉品类为面、淀粉、可可饮料等品类，但没有粥、谷类、玉米、豆汁等。
中国商标网则显示，已有人在申请“王老吉”粥、谷类、玉米、豆汁等品类的商标权。据这份注册号为6673100的商标申请资料显示，申请人为“王付生”，申请日期为2008年，不过商标流程显示为“异议”。
据了解，在广粮集团推出“王老吉”品牌的两款粥品不久，加多宝就已迅速作出反应，宣称广粮集团生产的王老吉粥品“外包装侵权”。
从包装上看，广粮集团的“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽外包装都为红色易拉罐，与加多宝集团生产销售的红罐“王老吉”凉茶多有相似。对此，加多宝不久前即以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”等不正当竞争为由，向成都工商局商标科和执法处进行投诉。
在11日加多宝集团对广药集团发起的攻势中，加多宝集团再次抛出这个武器。
回顾 广药表态“无需应对”大健康战略已点燃战火
“广药无须应对，因为有法律摆在那里。”对加多宝此举，广药集团方面颇为镇定。广药集团副总经理施少斌近日表示，“王老吉”是广药集团拥有的中国驰名商标，对于还没有的商标品类，“我们正在申请，同时进行授权”。
盈科广州律师事务所商标法律部主任牟晋军昨天在接受南方日报记者采访时表示，“王老吉”是中国驰名商标，它可获得“跨类保护”权——— 若其它类别产品如汽车、粥类等使用到“王老吉”商标，法律就会保护，不允许其它跨类别产品使用它。
显然，作为“王老吉”品牌在大陆的拥有者，广药集团优势明显。也正是因为这一底气，广药集团自去年便放言，将把“王老吉大健康产业”整合与设计为集团“十二五”规划中的第五大板块，并争取在2015年实现500亿元的工商销售。期间，广药将会利用“王老吉”商标“广泛地跟国内外各界通过自主经营、品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行合作”。
去年11月10日，广药集团以王老吉品牌拥有者的名义召开新闻发布会，宣称“广药王老吉”品牌估值达1080.15亿元，成为中国第一品牌。同时，还宣布将依托王老吉药业建立“王老吉大健康产业联盟”，并全球招聘执行总裁与合作伙伴。
这一消息引起了加多宝的强烈反弹，此后，王老吉“红绿之争”喧嚣一时。今年1月，广药旗下白云山(17.33,-0.12,-0.69%)和记黄埔中药有限公司悄然推出第一款“大健康产品”白云山神农酒。3月3日，广药又宣布旗下广州王老吉药业将成为白云山和记黄埔“白云山凉茶”系列产品的全国总代理商，将整合绿盒王老吉和白云山两大凉茶品牌销售渠道。
这次发布会上，广药高层透露，让白云山凉茶“搭顺风车”的举动，只是集团“一体化”运作的第一步。未来还将整合旗下众多凉茶、润喉糖、药酒、药妆等大健康产品，而其平台就是“王老吉大健康产业联盟”。
广药此举再次引发争端。3月21日，香港王老吉传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪突然对外发声，首度明确表态称，作为王老吉合资企业及大股东同兴药业的董事长，“在任何情况下都不同意实施这个代理销售的行为。”
●分析
利益关系错综复杂百亿品牌走势成谜
王健仪的突然表态再度引发各界对王老吉品牌走向的关注。据公开资料显示，1828年，始创人王泽邦(乳名王吉)在广州十三行靖远街开设凉茶铺，经营水碗凉茶“王老吉”凉茶随后声名远播，直至1949年因政治原因一分为二。
之后，在香港的王氏后人经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”。1993年，王泽邦第五代后人王健仪出任该公司执行董事，持有该公司三分之一的股权，并同时拥有香港及海外40多个国家地区的商标所有权。而原广州王老吉药厂则后来被收归国有，几经更名后成为“羊城药业”，隶属于广药集团。
1995年，活跃于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道与王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方。但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶的陈鸿道，又与广州羊城药业进行合作。
1997年，广药集团资产重组，成立广州药业(20.02,-0.22,-1.09%)股份有限公司赴港上市。2002年11月，广药又从王健仪手中获得了10年的海外商标使用权，使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药、加多宝与香港王老吉三方正式形成三角业务关系。
2004年之后，两个“王老吉”品牌所有者开始了“品牌统一”的努力，但无果而终。2009年底，王健仪出任同兴药业董事长，同时接任王老吉合资企业副董事长，今年3月成为王老吉药业本届董事长，再次提及“品牌统一”。但如今，红绿两方互不相让，终于爆发正面冲突。
◎大事记
2010年11月10日 广药集团在北京宣布旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元。
2010年11月12日 加多宝在其网站发布澄清声明，商标之争浮出水面。
2011年3月22日 王老吉药业董事长王健仪首度发声支持加多宝。
2011年3月23日广药集团称欲终止王老吉商标租赁。
2011年3月29日 广药承认已将王老吉商标授权给广粮实业生产经营。
2011年3月30日 加多宝称广粮实业侵犯其包装、装潢权。
2011年4月11日 加多宝在北京召开新闻发布会，称广药集团无粥类产品商标权。
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2011-04-14 18:57:26
