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这是一场成功的“文化入侵”？ 《变3》植入国产品牌 美帝已经不能阻止中国品牌了
该网址不再展示 2011年07月15日10:29 天津网-城市快报
昨天，导演迈克尔·贝率《变形金刚3》女主角罗茜·汉丁顿·惠特莉和男主角希亚·拉博夫一同现身上海参加《变形金刚3》首映礼。尽管中国内地还没有公映，但从《变形金刚3》曝光的几段片花看，4个国产品牌的集体广告植入赋予了这部超级大片特殊的意义，这是中国品牌首次集体出现在好莱坞大片中。迈克尔·贝昨天肯定了《变形金刚3》与中国品牌的合作，而对于那些讨厌华语片中出现广告植入的影迷来说，《变形金刚3》中的广告却没有引起他们反感，一场关于“文化入侵”和“反文化入侵”的讨论也在网上展开。记者 崔巧琳
“穿着美特斯·邦威的T恤，喝着伊利的舒化奶，看着TCL的电视，用联想的电脑上网，这就是今夏的流行趋势。”
——网友“西希君子”调侃今年的流行风向。
形式升华——
四中国广告植入《变3》
从中国元素到中国品牌
昨天，《变形金刚3》在上海进行小范围观影，与此前好莱坞影片单纯植入若干中国元素向中国示好的做法不同，此次《变形金刚3》中植入的不再是形而上的文化概念，而是直接植入了商业属性明确的中国广告。据了解，此次植入《变3》的中国品牌的产品分别有美特斯·邦威的MTEE系列T恤、TCL的3D电视、伊利舒化奶和联想电脑。其中，联想此次主推的最新型电脑在变形金刚变形后，其“lenovo”的标志闪现了至少3次，TCL主推的3D电视出现的次数也并不算少。4个品牌中，被网友一致推选出的“最牛的植入广告”，还要数伊利舒化奶。影片中，导演不仅给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写，更由一位演员为伊利舒化奶设计了一句颇具喜感的台词“让我先喝完舒化奶，再跟你说”。
观念改变——
植入不分贵贱
重点旨在宣传
对于这些广告植入，外界猜测称，中国企业肯定花了大价钱，但与以往投资行为不同，负责运作《变3》所有中国品牌植入的影工场总裁刘思汝的一席话让外界感觉到中国人观念的改变。“重点不在价钱，而是要求产品在全球观众面前以一个正面的角色进行展示，从而提升民族品牌形象。”这句话，让影迷感到十分欣慰。但对于“花费”，刘思汝透露，“这次的植入和国产大片的价格没有太大差异，好莱坞大片植入广告费用的高低，主要是看时长和植入深度的要求。”言外之意，广告费用并非如外界揣测的那么夸张。
待遇升级——
国产品牌敢开条件
好莱坞妥协做修改
昨天，迈克尔·贝电影制作公司主管商业合作的副总裁大卫·里纳的一席话更是让人看到变化，“在所有的项目合作中，我们的根本原则是，故事剧情不能因植入而受损害，或做任何妥协。但事实上，影片在植入广告方面已做出妥协，台词、剧本都做了有利于广告植入的修改。”
而中国的广告商也着实令制片方大费了一番脑筋，“比如伊利舒化奶提出正面主要角色配合产品出镜，并且要有台词提及；TCL电视和联想电脑不约而同地提出要求其产品在影片中和汽车人一样具备变形功能；美特斯·邦威服饰提出主角要穿着其品牌服装，但绝对不得弄脏和损坏。”上述苛刻条件，均在影片中实现。
链接——
《变形金刚》将出
3D游戏
就在《变形金刚3》为上映做准备时，记者昨天从“变形金刚”版权公司获知，除了影片植入的四大品牌，国内某网游企业的同名网游产品也将成为这部好莱坞大片的又一大受益者。
据悉，不久前，“变形金刚”的游戏开发版权已被国内某网游企业购买，与《变形金刚3》一样，“变形金刚”也将于近期推出3D网游。NBA达拉斯小牛队老板库班喜欢篮球，于是他购买NBA的这个俱乐部；福建某老板喜欢排球，也每年都在赞助当地的女排。同样，据了解，“变形金刚”3D网游的开发也是因为这家网游企业的老板是《变形金刚》系列电影的狂热影迷，目前，该网游产品正在加紧研发中。
记者 孙帅
讨论——
这是一场成功的
“文化入侵”？
一般而言，大多数华语影视作品中植入广告这事令观众多多少少会有些反感，尤其像《变3》中这样4个品牌赤裸裸地鲜亮植入，就更值得为其“观众缘”捏一把汗。但有趣的是，这次未映先热的《变3》能够令众多中国影迷兴奋期待的原因之一，却正是这些国产品牌很有笑点的广告片段，甚至认为中国的广告商们很牛。
网友“我是大东管”说：“不一样，真的不一样，看到中国的品牌能在好莱坞大片中这样放肆地出现，俺们还是很兴奋的。”“中国广告对美国电影的深度植入，应该与《功夫熊猫》相同，外国人拿中国的东西来中国赚钱，但通过《变形金刚3》，我们可以看到，我们也可以通过外国大片赚外国人的钱”，网友“小妞妞找别扭”说。
“好莱坞大片对中国品牌的妥协，体现商业力量的渗透之外，更多的是文化的影响力和传播力。”有网友如此总结。
(责编： 琉璃)
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2011-07-20 12:18:40
