十年股价跌40倍细数百年柯达为何关张

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十年股价跌40倍细数百年柯达为何关张

　　在20年前，提起柯达，所有人都会想到这是全球最为优秀的胶卷品牌之一，无论民用、商业、军用均有极为优秀的产品。如果在10年提起柯达，所有专业摄影师同样会竖起大拇指，毕竟柯达代表了当时数字相机的最高水平。但是在今天提起柯达，还有什么呢？随着柯达业务一项接着一项的出售，我们可以看到柯达的穷途末路就在眼前，这家超过百年的老企业究竟还能过几年实在是不得而知。

　　·昨天帝王又如何今日消失在眼前

　　提起柯达，每个人都认识，不过大多数人对于柯达的印象还停留着胶片上，当年在大街小巷随地都可以找到的柯达冲印相信是绝大多数人对于柯达的第一份记忆。随着数字时代的到来，冲洗胶片已经成为过去时，冲洗店也慢慢变为快照店，同时承担着将照片印制在家庭用品的工作。

柯达当年的1400万像素全画幅传感器代表了一个时代的高度

　　实际上在很多商业摄影师的心中，柯达也是个不可磨灭的标志，当年的柯达1400万传感器相关产品可以说是高端影楼的一个标志相机，毕竟在那个数字后背价格暗无天日的年代，一款1400万全画幅传感器的相机基本代表了在相对低的价格内能实现的最好的画质。当年拥有如此华丽产品的柯达为何现在就一蹶不振了呢？

　　·胶片时代无对手克罗姆纵横天下

　　还是来回忆一下当年的美好时光吧，这家始于1881年的公司曾经占据着全球绝大多数胶片市场，甚至在相当的时间可以说垄断了整个行业的绝大多数利润。柯达在胶片领域全面开花，无论是老奶奶小孩子还是军用侦察机全部选择了柯达的产品。

柯达克罗姆基本可以说是全球画质最好的胶片

　　而在彩色胶片开始流行之后，有相当多的商业以及新闻机构将柯达克罗姆作为彩色胶片的基准，甚至有不采用柯达克罗姆就不收照片的先例，从这个例子当中我们可以看到柯达当年有多么辉煌。

　　阿富汗女孩这张照片也是用柯达克罗姆拍摄，虽然这是一副纪实风格的照片，不过从中我们依旧可以看到柯达克罗姆的优秀素质。不过由于柯达克罗姆的高污染以及复杂工艺，进入90年代后使用胶片的摄影师也全面转向E-6工艺的反转片，但是仍有不少玩家认为柯达克罗姆的画质无可替代，甚至不惜去日本冲洗也要使用。
　　·数字时代领头人佳尼无人不折腰

　　在进入数字时代之后，柯达迅速推出了多个型号的“数字单反相机”，当然了这里用引号是因为这些相机并非是真正的DSLR，都是采用尼康以及佳能的胶片相机同时安装了附加的数字底片而已，当然安装方式各有不同，这一情况从第一台DCS100到最后一台DSC720x一共坚持了11个型号，历经1989-2001年，横跨了1个世纪。

EOS D2000可以说代表了一个时代数字相机的写照

　　虽然这些相机全部使用胶片相机的机身，而且在体积重量上也显得有些过于庞大，不过新闻记者们在尝到数字相机快速报道的优势之后几乎全部倒戈，而不管他是不是很不好使。

　　作为柯达的最后一款产品 DCS Pro SLR n虽然源于F80 不过已经有了一台独立相机的样子

　　而后柯达决心占领商业市场，进而连续推出了多台使用1400万像素全画幅传感器的相机，虽然这些机器反应很慢，不过在那个时候做到了135单反的最高画质，相比之下康泰时勉力联合飞利浦推出的600万像素DSLR却由于各种不靠谱因素导致自己直接挂掉，不得不说那个时候的柯达还是很有实力的。
　　·NC纷纷自立门户索尼半导体挺立

　　套用一句老话那就是好景不长，尼康佳能索尼都发现了柯达在数码相机市场上的高额利润，作为全球顶尖企业怎能拱手让人，所以没过两年，尼康佳能都纷纷推出了自己的单反相机产品，索尼也借壳柯尼卡美能达拿出自己的产品，DCS Pro SLR n虽然画质优秀但是在机身性能上也只有低端单反的水平，失去了光学老厂的支持，很难继续做下去。

佳能1Ds虽然相比柯达的产品像素低不过可以说全面超越了柯达的产品

　　首先是佳能，佳能在与柯达与松下都合作过之后，终于利用了自己多年积攒的CMOS技术（题外话，佳能研发CMOS年头相当长，EOS 3以后的胶片机全部采用了CMOS对焦模块）拿出了自己的单反产品而且直接就是全画幅产品，机身性能又是十分强大，柯达什么的一下子就被C家用户抛在了脑后。

尼康在D2H上也尝试了自己设计的感光元件虽然有一点点失败不过却为D3打开了先河

　　而尼康也在D2H上尝试了自产感光元件，同时也与索尼合作推出自家的数码单反相机，虽然在一段时间内没有推出全画幅数码单反相机，但是SLR/n羸弱的机身性能拖累了高画质，而且停产之后二手市场上的存货都非常悲惨，被人遗忘也是理所应当。
　　·胶片末日已来到商业新闻全丢失

　　随着佳能1D Mark II系列以及尼康D2系列产品的问世，在新闻领域胶片已经被全面抛弃，以新闻领域作为主攻市场的尼康佳能也逐渐停产了自家所有胶片相机。再加上便携相机市场全面被数字相机占领，胶片末日真的来了。

2004年推出的尼康F6是我们现在能买到电子化程度最高的胶片相机可惜已经过了7年了

　　当然变化的不仅仅是厂商端，在各大城市胶片冲洗业务全面微缩，直放业务在短短2年之内彻底归零，胶片去洗照片居然需要依靠扫描后再用数字设备冲印出来，不知道算不算是一种讽刺。

中国图片社冷清的大厅图片来源于网络

　　就这样，当胶片玩家们需要满城找一个冲胶片不会划伤底片的地方的时候，胶片的末日真的到来了，这种源自商业对胶片的抛弃使得绝大多数胶片玩家彻底告别透亮的底片，只剩下最后一少部分人回归到80年代瓶瓶罐罐的快乐当中。
　　·不思进取全落后合作伙伴全放弃

　　当135相机全面抛弃柯达传感器的时候，柯达其实还是有自己的法宝的，虽然135相机已经没有柯达的立足之地，但是柯达仍然在寻找机会。柯达瞄准了2个市场，一个是奥林巴斯主导的4/3，一个是自己一直在经营的120相机市场。

奥林巴斯 E-500采用了型号为KAI-08050的柯达传感器低感画质出色

　　奥林巴斯4/3系统之初选择了来自柯达的传感器产品，自然也继承了柯达传感器的一些特性，比如优秀的低感画质，不过柯达却没有意识到在消费级市场上其实速度相比画质的微弱提升更加重要，而柯达的CCD产品在速度上一直没有优势，再加上4/3系统由于尺寸天生较小不占优势，而且感光元件的成本降低速度是一般人难以想象的，所以4/3系统虽然几经挣扎，最后还是悲剧收场。

　　飞思IQ180采用了加拿大Dalsa传感器并且在画质上直接超越了柯达产品意味着柯达出局不远了

　　此外在柯达一直颇有自信的120相机市场上也产生了不小的变动，很多120数字相机和数字后背厂商都纷纷抛弃了老伙伴柯达，转而选择其他企业的产品。飞思就是个很好的例子，其IQ180代表了目前645数字相机的画质最高水平，而这款产品的传感器却来自加拿大Dalsa达尔萨，飞思、哈苏的叛逃使得柯达在民用市场的日子越来越不好过。
　　·卖机卖芯还卖啥自信自负不好活

　　不好过也就罢了，如果励精图强仍然还有可以挽回的机会，不过柯达这样做了吗？没有！柯达选择了甩掉包袱轻装前进，首先是炸掉了自己的打印机工厂，毕竟打印机业务对于柯达来说除了烧钱没有任何意义，在去掉打印机工厂之后，下一步就是外包小相机业务以及品牌。

所谓的柯达数码相机应该叫做伟创力数码相机吧

　　柯达将自己的DC业务于2006年全盘交给了传说中的世界10大电源厂之一的Flextronics伟创力，伟创力虽然做电源很是内行，不过对于相机品牌运营却很不在行，我们可以看到柯达这几年的推出的小DC越来越像平民化发展，不是新加坡人不行，而是相机这个行业如果没有一个光学底蕴充足的班底，只能凑合混了。

柯达KAI-29050虽然规格甚高可惜没人选择

　　然后就在不久之前，柯达将自己的传感器业务出售给了某著名私募基金，意思其实很简单，换点钱花，这个颇有落魄贵族出卖自己家传宝藏的意味，没有了传感器业务的柯达究竟还有多少资本可以拿出来呢？笔者就不得而知了。

　　·十年股价跌40倍独立董事是悲剧

　　其实对于一家百年企业来说，最大的问题就在人才的延续，经过了130年的洗礼，超过5代人的传递，经营者不要说读懂130年前老祖宗的心思，能够认真把这个当成事业坐下去的人相信都是寥寥无几。

　　上图是柯达这10年股价你觉得如何呢？

　　我们可以看到，柯达从2003年的41美元，一直跌倒了现在的1.12美元，跌了快40倍，这岂是一家认真经营的企业所为。不过这也没办法，在柯达如日中天的时代有太多的人想攥一把柯达的股票，而企业快要倒闭的时候独立董事想到的总是如何保证自己手里的最后一份钱，出卖财产，裁员都在所不惜，在这样的环境下如何能够不倒闭呢？

如果一家企业的股东每天就知道数钱那么怎么能把企业经营好

　　这也是一家企业为什么很难发展的很长远的道理，不过国内有一些老字号企业历经几百年风雨都能活的很好只是因为企业小而且恪守一些规则，一旦发展壮大进入资本市场，想要在钱海中荡漾几十年不沉船，那真的不是一般掌舵人能做到的。

　·数字时代有变数找准方向更重要

　　其实柯达目前还有相当的技术积淀，比如135全画幅传感器就拥有5块，既有1600万像素的折中产品，也有2880万像素的高画质产品，不过这些CCD虽然规格指标看起来不错，却仍然没有一家相机厂商愿意采用，究其根本就在方向问题。

　　我们可以看到柯达的CCD储备还是很完善的但是为何没人愿意搭理呢？

　　什么是方向问题呢？很简单，现代相机讲究什么？高速，虽然有越来越多的用户开始叫唤我们要求画质，我们要求画质，我们要求画质，但是我们发现市场上卖得好的相机往往具备着几个特色：高连拍速度、高视频规格、高弱光画质，这些更多偏向于功能性的东西却成了绝大多数用户选择的根本，纯粹追求低感高画质的柯达CCD不免被抛弃。

如今的135单反和单电市场上已经找不到采用CCD的产品了

　　说真的，虽然CCD画质好，但是究竟有多少用户只在阳光下拍照呢？CMOS更加符合摄影的本质那就是记录，而CCD更多的适合慢慢有闲心拍照的人，而这部分人真的只是少数。

　·CES2012是终章百年老店要关张

　　CES2012还有不到2个月的时间就要开幕了，柯达也照例参加了这次展会，不过在此次CES2012上柯达又能有什么样子的作为呢？笔者不得而知，毕竟柯达现在手里还有什么呢？如果愣说那就是还有传感器业务，虽然叫着自己的名字，不过已经是一件挂在拍卖席的商品。

　　CES2012会不会是柯达最后一次露脸呢？

　　柯达手里已经不剩什么了，CES2013的参加必要相信已经是很渺茫的，一家失去了业务根基的企业又如何厚着脸皮生存下去呢？笔者就不得而知了，不过无论怎么样，我们可以确定柯达的传感器业务会有人接盘，自然也会给中画幅用户和扫描相机用户留一个选择。届时我们也会给大家带来柯达在CES2012的展会报道，是好是坏就请期待吧！

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2011-11-16 12:57:01

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