近日，《华尔街日报》报道称苹果已经降低了今年三款新iPhone的产量，同时苹果的几个供应商纷纷调低预期收入，间接证明了今年iPhone需求量可能再创新低。与此同时，高盛本月第二次调低苹果股票评级，致使苹果股价进一步下跌，目前价格约177美元，相比10月峰值价格已经下跌20%以上，市值约2200亿美元。

iPhoneXR定价过高 中国市场增长疲软

高盛分析师Rod Hall在其报告中指出，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎，”报告称。

iPhone XR定价偏高

事实上，分析师的担心不无道理。在市场调研公司发布的2018Q3中国手机份额报告中，华为（含荣耀）、vivo、OPPO和小米稳居前四位，苹果仅位列第五、同时增长为-17%。尽管这份报告尚不包括10至12月的销售数据，但iPhone XS/XS Max和XR在中国市场发售时，并未引起抢购现象，也令华尔街和投资人的担心。

事实上，去年iPhone X虽定价较高、但由于首次采用全面屏设计、配面容ID等新技术，实现了不俗的销量。然而今年iPhone XS系列本质上没有大的变化、iPhone XR又拉高了iPhone 8系列的售价，导致iPhone平均售价上涨，销量下滑已是必然。于此同时，以华为Mate 20 Pro为代表的中国旗舰手机愈发强大和全面，而价格却集中在5000元左右，竞争力无疑更强，预计会在Q4进一步瓜分苹果的市场份额。