直播带货大热反映消费活力
针对直播带货这一最近大热的现象，秦朔表示，网购经历了3个阶段：第一个阶段是搜索式的购物，你想买什么东西你去搜，是“人找货”的模式；后来无论是今日头条的智能推荐模式还是拼多多的拼单模式，强调了社会化、娱乐化和参与性，变成精准的“货找人”模式；现在进入了第三个阶段，直播。直播不仅仅是卖货，而且是一种生活方式的展现，把一切商品和服务模式都变成了内容。
秦朔表示，这个变化也和中国年轻群体的消费观念有关，现在中国出生在1990年以后的人已经有4亿多。与购物目标性很强的上一代人相比，年轻的消费群体购买东西往往是在不确定的情况下去购买的，非特定指向的消费占的比重大很多，被别人推荐，或者看到一种表演，沉浸式的体验激发出来了，都会引起购物冲动。由此可见，未来的消费模式和以前的旧商品时代纯粹谈功能的消费模式完全不一样，带有更多情感、时尚的东西。比如李佳琦搞直播，有的小姑娘一买就买9个10个口红，说明这种冲动性、场景化、体验式的消费比重越来越高，直播的流量之大、成长之快令人惊叹。秦朔认为，直播的大热同时也反映出中国的消费还是很有活力的，所以对于实体企业来讲，未来的营销也将变成创造性的，需要不断地适应变化。去年中国的消费市场已经超过美国，一旦疫情结束，未来的空间还是很大的。现在其实也看得出来，有些地方消费已经起来了。后疫情时代，企业长远发展需要哪些思维？秦朔讲到，首先要坚定信心。从失业率、GDP增速来看，中国虽然面临着下行压力，但较之美国等国家，还是相对乐观。从这一点去看，我们还是要有信心。其次，练内功，更多地进行自我反思。中国经济增长速度已经从高速变成中速，而且整个市场向龙头企业更加集中，意味着一般的企业容错率降低了。同时，中国已从追求高速发展向高质量发展跨越，因而不能再持有过去乱扩张、粗放式的发展方式，而是要追求精细化、精致化，企业要花更多功夫思考如何提高效率、如何创新、如何实现数字化转型、如何通过数字化提供不间断服务。最后，促创新。与发达经济体相比，我国基础创新能力还是比较薄弱，经常出现“卡脖子”情况，所以未来在原创型的基础技术研发上还需不断发力。
| 
2020-04-11 11:40:56
