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马拉松盛宴
经济学上有“马拉松周期”之说,指的是当人均GDP超过5000美元之后,一个国家的多个城市以“马拉松赛事”为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期,而人均GDP5000美元也是中产阶层发育的起跑线。
还有“马拉松经济”之说。一般认为包含四个主体部分的收入来源:赛事直接带来的现金收益,比如赞助商投资、报名费等收入;基于比赛所产生的物业收益,如场馆租赁和酒店住宿等载体经济;媒体收益,比如出售赛事转播权;训练服务、运动装备等产业经济。
除了可以从单场赛事明确计算出来的收益外,衍生的运动器械、训练服务等收益甚至可能更高。
一个中产跑友花在跑上面的年度开支,要达到20000元到50000元。随着中产数量的增加,中国“马拉松经济”的规模也在迅速增长。
甘肃山地越野赛悲剧背后:一个迎合中产的谎言
▲图/艾瑞咨询
2019年年初,国家体育总局等十部委发布的《马拉松运动产业发展规划》显示,到2020年,我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元,而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。
1200亿的产业规模,或许仅仅是个开始。但是,这个看似一片“蓝海”、到处充满“富矿”的运动产业,真的那么美好吗
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-- To the world you may be one person, but to one person you may be the world.
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