就在东京奥运会开幕前夕，本届奥运会最大赞助商——丰田汽车突然宣布：将在日本撤下所有奥运相关广告与宣传活动，且社长丰田章男与其他高层管理均不参加本届奥运会开幕式。

丰田汽车作为日本的经济支柱，也是全球最大的车企，这则声明释放出的东道主悲观情绪，比任何国际舆论都要清晰。

等了六年，说撤就撤？

在东京申奥成功之后不久，2015年，丰田猛砸8.35亿美元，与国际奥委会签署了最高级别赞助商（TOP赞助商）合同，获得奥运黄金合作伙伴头衔（奥运会TOP赞助商全球只有14个，日本企业只有丰田汽车和松下电器）。

然而，熬过5年等待，花费近10亿美元后，丰田汽车最后还是无奈做出决定，取消所有奥运相关的媒体广告和营销活动，宣布“紧急退赛”。

丰田为何如此决绝？

一是日本民心所向，二是丰田与奥组委的沟通并不融洽。

随着日本奥组委的一系列迷惑操作，以及日本本土对新冠疫情的控制不力，日本国民对东京奥运会的态度从期盼到怀疑，再到质疑并抵制。

丰田汽车原本设想通过广告为运动员们加油助威，表明支持奥运的态度，并为旗下产品进行营销造势。

但是《日本经济新闻》通过社交网站分析工具Social Insight调查，分析了推特上同时包含“奥运会”+“丰田”两个词的推文，发现7月以来，负面评论已经远远超过正面评价。

与此同时，对于国际奥委会（IOC）及日本政府相关部门迟迟无法决定现场观众的安排，丰田高管已经多次表达不满。丰田高管曾对外表示：“很多奥运相关安排，我们都是通过媒体报道才得知，TOP赞助商被当成什么了？”

这种不信任感，也是导致丰田社长不出席开幕式的原因。

2019-2021这两年非比寻常。因为新冠疫情席卷全球，原定2020年开幕的东京奥运会不得不推迟到2021年。然而，就在距开幕式不到两周时，东京才又宣布国家进入疫情紧急状态，限制观众现场观看体育赛事。

此举让全球的体育爱好者，只能将观赛热情寄托在电视转播以及网络上，而恰恰在此时，作为东京奥运会TOP赞助商的丰田却宣布“退赛”。

为保企业形象，此举可谓相当决然。

随着丰田的“退赛”，日本其他奥运会赞助商也在苦思对策。味之素决定7月停止播放奥运相关电视广告；NEC则表示，“每天将根据疫情而不是舆论进行判断是否播放广告”；NTT和瑞可利控股（Recruit Holdings）表示，“若采用无观众形式举办，将不会参加”；日本邮政表示，“考虑到目前的形势，不会出席开幕式”；此外，日清食品控股、保圣那集团（Pasona Group）、雅玛多控股（Yamato Holdings）等高管也决定不出席奥运会开幕式。

迷惑全球的东京奥运会开幕式

按照以往惯例，冠名奥运会可以说是万无一失的“黄金营销魔杖”，众多日本知名企业竟然纷纷缺席开幕式，令人匪夷所思。

但是，在我们看完本届东京奥运会的开幕式之后，突然可以理解这些企业做出的决定了。

7月23日晚，史上最凄凉的奥运开幕式开始了，原本能容纳8万人的东京国立体育场，除了各国运动员外，只有约950名各国政要、国际奥委会、各个体育组合联合会、各国奥委会的高级别领导出现在主席台上，显得格外冷清。

如果你错过了本届奥运会的开幕式，不妨跟着我们的网友@文暮一起回顾一下：