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平板电视明年能否跌破万元?
平板电视越来越热，这一点已是不争的现实。不过眼下谁都无法否认，尽管并非遥不可及，但动辄要掏过万元去购买一台电视,仍然是绝大多数老百姓无法接受的“基本国情”。
偏偏让老百姓信任的是，国内厂家素来在把价格拉到底线方面手段丰富，彩电、空调莫不如是。而前不久液晶、等离子也开始跳起水来，近几日甚至有某款42英寸等离子跌入万元以内，这大大刺激了百姓对平板电视价格再度大降的期待心理。到底明年平板电视能否跌入万元以内？是现在购买平板电视还是期待价格破局？……诸多疑问引发了我们的调查。
厂商态度大相径庭
生产商和渠道商显然对以等离子（PDP）和液晶（LCD）为代表的平板电视价格明年何去何从有发言权，不过记者调查发现，厂商观点却不尽一致。“以目前销售量最大的42英寸和43英寸等离子为例，明年它们的平均价格根本不可能降到万元以内。”创维等离子研究所所长李海鹰直截了当地称，即使是技术已经非常成熟、产量巨大的显像管彩电(CRT)要做到这么大尺寸，价格也要在万元以上，何况是含有非常多高新技术的平板电视。
厦华董事长郭则理的态度似乎暧昧些。“在即将到来的元旦和春节旺季，平板电视价格可能会下调，而明年会否跌破万元防线，则很难预测。”郭则理称，平板电视消费与住房需求关系密切，如果购房规模小了，平板电视购买量就会减少，这会严重影响整机厂家的规模和成本，降价的可能性就更小。
不过，苏宁广东公司总监周晓章等商家人士则认为，平板电视明年完全有可能降到万元以内，因为市场规模在迅速放大，掌握上游命脉的国外巨头一致看好中国新兴的平板电视市场，大量涌入的同时会通过技术提升促使产品升级换代，价格自然会一路走低；而国内厂家通过今年的试探，明年肯定将从零星生产转向大规模的批量生产，生产成本的降低也会拉低价格。“何况，国内厂家还会通过出让利润使价格更低，去与国外品牌抢占平板电视市场的份额。”周晓章等对明年平板电视价格跌破万元关充满了信心。
液晶率先破万元关
一位不愿透露姓名的业界人士对记者称，基于厂商各自不同的立场，说法不尽相同并不出奇，从产业分析角度来看，明年等离子和液晶的价格轨迹也可能各异。
就等离子而言，他认为，目前国内主流的42英寸型号明年不大可能普遍降到万元以内。理由有两条：一是国外厂家迅速扩产的可能性短期内不大；二是国内整机厂家重点押宝等离子的也并不太多，从年初等离子屏全球吃紧到目前供求平衡，甚至略有3%—5%的剩余，这个转变从某种程度上显示出整机厂家对等离子前景仍持观望心态。量上不去，等离子价格大降就无从谈起
而对于液晶电视，这位人士则认为，主流的30英寸型号明年完全可能突破万元大关，今年以来液晶电视市场远比等离子市场活跃便是明显征兆。先是TCL、创维等纷纷选择液晶跳水为突破口冲击平板市场，而在国内企业冲杀的背后，正是液晶电视上游———面板供应阵营的竞争更是空前激烈。据统计，到2005年，全球将有17条第5代以上的LCD生产线投产，面板的年产能将达到1200万台。在上游激烈竞争态势和业外资金大幅度进攻液晶市场的背景下，有持乐观态度的分析人士甚至对记者称，最快在春节前后，30英寸液晶电视就可能跌破万元大关，而明年内这个趋势几乎可以肯定。
万元价将掀消费潮
受访的厂商和分析人士都认为，如果主流平板电视进入万元以内，将掀起一个消费高潮。不少市民均表示，如果平板电视能降到目前高清电视的价位，就不会考虑买显像管电视了。业内有人甚至认为，平板电视要达到普及的程度，主流型号应将价格降低到500美元左右。
令人惊讶的是，对于目前国内整机厂家来说，平板电视的高利润还只是一个可以期待的蛋糕，并非人们想象的那么巨大。比如主流42英寸PDP，有厂家向记者透露，利润在800元左右；30英寸LCD利润在600元左右，它们的利润率都没有目前贡献最大的29英寸高清电视那么高。
这位人士指出，显像管彩电零部件成本占收入的20%至30%，而液晶显示屏占电视机零部件成本60%，国内企业只能在更小的利润空间中削减人力和其他成本，他们在市场上对价格的发言权可能比显像管时代还要小得多。在核心话语权缺失的困局下，善于打价格战的国内企业能否实现主流平板产品万元破局越发令人瞩目。
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2004-11-18 15:12:32
