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玉兰油化妆品广告花费排第一
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化妆品/ 浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房地产是2004年广告投放的前五大行业。排在首位的化妆品/ 浴室用品的广告投入高达400 多亿元，而且增长幅度达到34％，显示出该行业强劲的发展势头。值得一提的是，这个行业的强劲发展离不开宝洁公司在中国市场大手笔的广告投入。
2004年，排名前十位的品牌中，宝洁旗下的品牌就占了五席，特别是宝洁的拳头系列玉兰油，投放排名一举从2003年的第五位跃升至榜首。投放费用是惊人的47亿元人民币，比2003年的18亿元增长了1.6 倍多。
作为反映经济发展的“晴雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下，保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示，中国大陆地区2004年的广告花费（尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围）已攀升至2,614亿元人民币，较2003年增长了32%，其中电视广告占76%。
从广告花费的行业大类来看，药品类广告的投放量达到524亿人民币，与往年相比稳中有升，依旧在行业广告花费排名中占据首位。紧随其后的是化妆品/浴室用品506亿人民币、零售和服务性行业388亿人民币。除此之外，机动汽车、房地产、食品、娱乐与休闲等行业大类也进入了前十位。
从全国范围来看，2004年的药品行业并没有因为平价药房对其高额利润的质疑和挑战而缩减营销开支和减少广告投入，药品广告依然占据着全国显要位置。值得一提的是，去年中国成药的广告投入增幅达到44%，远远高于其他类型的药品。不过，随着补药/维他命市场中品牌竞争已接近饱和，以及2003年“非典”特殊时期的影响，补药/维他命类产品的广告增长幅度平缓呈缓慢趋势。
宝洁公司在2004年的广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势打压其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业的一大看点。以往几年，中国广告投放前十位排名中多半为国产品牌，然而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第1位、飘柔第3位、佳洁士第4位、海飞丝第8位。其中，玉兰油作为一个经过宝洁公司崭新定位后在中国地区全力推出的成熟品牌，2004年的广告的投放量比2003年翻了一番，力图通过密集的广告攻势，提升玉兰油在中国消费者心目中的品牌形象，并带动宝洁旗下的其它品牌，进一步巩固其在国内日化行业的领先地位。
在2005年央视黄金段位广告招标会上，宝洁更以3.8亿元人民币成为新一届标王。这一举动显示，宝洁公司除了将在中国各地继续加强广告投放力度以保持当地市场的占有率外，还将借助中央电视台在全国的覆盖优势，进一步扩大其在中国市场的影响。
（转自《新京报》）
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2005-03-12 20:27:37
