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今天你有否一酷
作者：金错刀
电影《黑客帝国》以尼奥看破“现实世界”原是电脑制造的虚拟幻境，把整个世界解释成一行行绿色代码告终。但没有结束的却是基诺.李维斯激情演绎，并再以后成为流行的“酷”元素。
当世界朝着一个方向前进，为什么只有尼奥朝着完全相反的方向做呢？
这也是一种与众不同的酷。
当.com贴上酷的标签，一切便如朴树的那声干吼：“我们的未来该有多酷，Oh , my international cool!”。
.com都希望自己与众不同，但他们都有一个共同点：希望自己很酷。如果他们认为自己再这方面比较令人满意，他们会努力保持；如果他们认为自己做得不够，他们会努力争取。.com喜欢用黄色，因为这是“明黄一族”的标准色；.com喜欢用形象很酷的新秀做品牌代言人；.com喜欢搞一些使人看起来很酷的活动，比如“撞击2000十大新锐人物评选”，或者“72小时生存实验”什么的。尽管常常事与原违，.com仍希望通过这些努力能被受众认为很酷，.com想制造一些标新立异的震撼、自豪、认同感。
“酷”代表的是一种年轻的力量。对“酷”的不同理解使我们眼花缭乱，但总是有些基本的东西可以加以区别的。在“酷”的诸多特征中，正面的描述有：友好、擅长运动、机智、灵敏等；另类的描述有：欺凌弱小、目中无人、自命清高、爱出风头、愚不可及、色迷迷等。在网络上，后一种力量显然有着更强劲的杀伤力和使用频度，可以称之谓“坏孩子倾向”，其简明特点是：对面的女孩看过来，我把帽子歪着戴。
这种“歪戴帽子”行为在.com的传播行为中随处可见，最显眼的是在广告上。在elong.com喊出了那句知名度甚高的“你活腻了吗？”之后，byecity.com在广告中，打出了一则惊世骇俗的口号：“坚持崇洋、媚外、舒适、享受的基本原则。”但最让我大吃一惊的一次，是看到etang.com的广告。广告上只有三个墨汁淋漓的大字：统一了。当时，在台湾问题正成为谈论焦点的情况下，看到这行字，的确是出人意料，再看正文，却是：“统一了！炎黄子孙从此有了统一的沟通！亿唐通讯统一了电子邮件、传真、语音信箱。”天！敢开政治玩笑，的确“酷”的不同寻常。
再寻找“酷”的征途中，音乐永远排在第一位。年轻的叛逆、浪漫，以及对世界的困惑，只有通过音乐才能最淋漓尽致地发泄。崔健把握了这种力量，搞了一个www.cuijian.com；.com把握了这种力量，便诞生了mp3.com；尽管那条狐狸尾巴倍受诟病，sohu.com却成功地靠音乐吸引了大批人气，校园原创音乐巡演、搜狐演唱会也是人气火暴。
“酷”也是有利可图的。尽管对.com来说，它是一个难以捉摸的东西，但不可否认，“酷”本身就显示出一种独特的复杂性和盈利性。酷必得(coolbid.com.cn)应该算是其中的一个异数。它的广告并不怎么出色，但却被广告中风格独到的“酷”所打动。它的一些口号一度成为流行，“弟兄们砍”、“兄妹们上”，它的“酷客动员”却颇有大话西游的风格，如“在恰当的时刻，出现在恰当的场合”、“感性人群也有理性选择”等等。
把“酷”运用的更加炉火纯青的可能是pets.com了，它在广告中推出了一个象皮卡丘一样酷的毛绒袜子玩偶，拿着一个采访话筒，开始了一个妙趣横生的历险旅程，面对这样一个可爱、唧唧歪歪、颇有个性的玩偶，很多人可能会产生疑问：它能否承担起网上销售玩具的重任？尽管这种担心有点多余，但寻找一个非常合适的“酷”的代言人并非易事。美国最大的人才网站monster.com上的那个怪诞之极的怪物，第一次见到它的时候，曾给我一种非常奇妙的感受，在无意识中，它已把monster.com储存在我的大脑硬盘中。
“我变幻莫测，我出人意料”是51go.com上那个酷女郎——gogirl的行为准则。她的确善变，上周还是梳着王菲式的朝天辫、背着肩包、传冲锋裤、踩着脚踏车，动如脱兔，今天却是一身职业套装，静如处女。她的职业是网上主持，自由撰稿人。她的信条是“拼命工作，使劲玩。”Gogirl无疑是一个“酷”的商业化版本，如果你被她迷惑，正好掉进商家的陷阱。
在互联网的催化下，“酷”也开始落伍了。对新新人类而言，他们正在流行“蔻”。“蔻”源于日本的“cute”，原意是可爱的意思，在中国，则有了“豆蔻年华”的新成份。
“酷”强调的是一种另类，在于你的感受和评判。事实上，.com在不停地更新“酷”文化，但是总抓不到它，有时不免滥竽充数。这让我想起钱钟书在《读<伊索寓言>》里说：“蝙蝠碰见鸟就充鸟，碰见兽就充兽。人比蝙蝠就聪明多了。他会把蝙蝠的方法反过来施用：在鸟类里偏要充兽，表示脚踏实地；在兽类类偏要充鸟，表示高超出世。”
其实，蝙蝠更“酷”。
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Jesus only!
Jesue ever! |
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2001-02-26 10:21:37
