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蒙牛 成功 PK 伊利
最近著名的AC尼尔森调查结果表明，今年6月蒙牛酸酸乳在北京、广州、上海、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。最让人瞩目的是，蒙牛乳业8月23日在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。蒙牛副总裁孙先红昨天明确表示，对《超级女声》赞助蒙牛其实有所准备，可没想到短短几个月，竟然把竞争对手给“忽悠”了。
据这名高层说，除了销量飙升外，蒙牛在品牌美誉度方面也尝到甜头。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，反超竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点，无论是从品牌力还是从市场占有率看，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。
蒙牛之所以能在短短的时间内“忽悠”对手，还得益于超女。据介绍，《超级女声》在今年3月保持了8%的平均收视份额，而各个分赛区的总决赛收视率更高达10%，《超级女声》决赛时段的广告报价随之调整为每15秒11.25万元，突破了中央电视台黄金时段的11万元的报价。
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2005-09-01 10:51:43
