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中国视觉设计败笔——08’奥运吉祥物
中国视觉设计败笔——08’奥运吉祥物
文/李宗文
视觉设计发展到今天，已经是与生活息息相关了。大至一个国家的国旗、国徽，小至商标、名片、个人签名，用吕敬人先生的话说，没有经过设计洗礼的社会是不能称之为现代社会的。那么，就推动社会文明进程的角度而言，设计师们所创造的价值远远大于是他们的个人所得，而他们所承载的历史使命也是不言而喻……
今天，我们可以看到，越来越多的设计作品无论是国外的，还是国内的，凡能触动我们心灵的，我们都为之动容；凡是有辱民族、有辱社会、有失大体的，我们都为之唾弃。曾经，我们为了“奇强”那则“中国人，奇强”广告而感到大快人心；曾经，我们为了比肩世界的 “中华立领”而自豪；曾经，我们为了日本丰田的那则有辱中国吉祥图腾（石狮）的汽车广告而叫骂；曾经，我们为了那则有损中国人形象的耐克广告而声讨……
吉祥物，作为奥运最重要的视觉设计，显得尤为重要。转自铁血 该网址不再展示
吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto,直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。
纵观以往奥运吉祥物：976年蒙特利尔奥运会是海狸形象，称为亚米克(Amik)；1980年莫斯科奥运会是熊的形象，称为米莎(Micha)；1984年洛杉矶奥运会是鹰的形象，称为山姆(Sam)，即美国人的代名词“山姆大叔”；1988年汉城奥运会是虎的形象，称为虎多里(Hodori)。1992年巴塞罗那奥运会第一次使用抽象的卡通造型，是比利牛斯山的牧羊狗形象，称为科比(Cobi)。1996年亚特兰大奥运会吉祥物设计中被电脑科技所替代，那个由美国克劳弗通讯公司亚特兰大子公司设计“怪物”,最初的名字叫“它是什么”(What is it?)，后来，组委会接到世界各地数千名儿童给它起的名字，最后采用了亚特兰大32位儿童的建议，定名为“伊奇”(Izzy)。2000年奥运会的吉祥物是澳伊奇大利亚的3种动物造型：鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，分别取名为“悉德”(Syd)、“米莉”(Millie)和“澳利”(Oily)。2004年8月举办的第28届雅典奥运会吉祥物，是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。转自铁血 该网址不再展示
而08’奥运吉祥物，在我们自己家举办的世界性奥运盛会的吉祥物，怎么就设计成了那般模样？
一、 寓意冗长，概念模糊
五个名字，有五种原形，来自五个地方，代表五种意义，明喻自然五行，暗合奥运五环，排列为一种意象，组合成一句祝词……如果不是官方的那段冗长的解释，我们根本就找不着设计的寓意和概念。如果说中国文化博大精深，这一点也不假，可是在世界人民面前，我们为什么要拿出这些陈旧繁杂的寓意来令世界人民云里雾里？不是民意调查了吗，连中国自家的小朋友都问除了熊猫外的四个是什么东西？那世界人民怎么看明白咱们的“福娃”？试问：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，中国式的拼音谐音，世界人民能都清楚吗？难道汉语已经普及到如此程度？
从21世纪的设计角度而言，小至中国人自己取的英文名，大至企业、品牌，可以说，那些所谓的七、八十年代的拼音命名早已成了过去，要知道中国已经入世了，我们早已和世界接轨了。要想成为世界强国，要想世界了解中国，再繁杂的语言我们也必须凝结成世界性的语言，表达的意图也必须世界人们一看就懂。汉语拼音连我们语言文字都不是，只是我们文字拼读的音标而已，在外国人眼里，是什么破玩意？转自铁血 该网址不再展示
二、 吉祥物成了似人非人的“四不像”，且表现手法拙劣
如果说命名为“福娃”的话，我们可以联想到传统国画白描里面那剃着“壶盖头”、胖嘟嘟、穿着红色肚兜或唐装，笑容满面、憨态可拘、拱手作揖的福娃形象。而这样的形象，硬被生生的整成了戴着头饰的小孩，更可气的是，里面还有个“熊猫福娃”，是化的妆还是本身就是一个熊猫怪胎呢？说是拟人化设计吧，其他的娃娃怎么就戴头饰，其他与常人无异？说不是拟人吧，怎么那个所谓的“晶晶”倒成了熊猫的模样？韩先生一干人的文化底蕴竟然浅薄到如此地步，令人扼腕叹息。
美学的角度，我们可以看到，线条的使用现代不够现代，传统又不够传统。是现代电脑的高超表现力吗？不是。是传统白描国画线条吗？非也。韩先生自己说：“版画+毛笔”。试问，版画就是令世人折服的中国国粹？毛笔的行云流水的风格在哪里得以体现了？如此站不住脚的理由怎么在那些领导面前就一致通过了？
三、 物种过多，印象分化转自铁血 该网址不再展示
试想，当我们听广告语的时候，是多而杂容易记住还是少而精容易记住？中国佛学里面的八大金刚我想是中国人大部分人都看过，试问，有几个能记住他们是何模样？
堂堂的五个种类的吉祥物，打破了世界记录。老外迎合着说，中国地大物博，有很多代表性的东西可以上。有人就问了，那是不是十二生肖也要上呢，还最能代表中国的传统呢！搞不懂除了那之瘦弱的熊猫以外，还有哪一个能鲜明的代表中国？看看人家美国，吉祥物选用他们的国鸟“鹰”为原形，只是没有外形没有那么凶猛罢了；看看人家莫斯科奥运上的吉祥物那个哭泣的米沙，震撼了多少人的心灵：一个普普通通的小熊，闭幕式那天在背景台上落下了一滴大大的眼泪，痛惜国家民族间的隔离、战乱、苦难……这才是人性的共鸣，最最简单却人人拥有的“共鸣”。而看看我们吉祥物给人的印象，恐怕到时候记得的就是“中国人多，吉祥物也多”，落得遭世人耻笑的下场。
兴许有人会说，这会带来更多的经济利益，买一个不行得买一套才够。但是，人家买走了你的物品，不见得就记住了你的文化。恐怕到时候什么意思他们都说不上来还要来番“中国热”——先学中国的汉语拼音，再学学中国的汉字，接着了解中国的地大物博和“金、木、水、火、土”五行，最后再才幡然醒悟。这不是让人笑掉大牙——奥运是你家的还是世界的？转自铁血 该网址不再展示
四、 私自换下呼声最高的作品，强奸民意
记得作品入围时，有“龙”、“孙悟空”和“拨浪鼓”。机智勇敢的孙大圣和能发出声音的另类吉祥物“拨浪鼓”，个人觉得这作为世界人民认识中国的载体还是有点强加的味道，不及龙有代表性、不及熊猫和羚羊有亲和力。而后来，这些呼声最高的作品，在韩先生一干人等在既没有经过中国广大人民的同意、又不能反映民众心声的情况下就私自PK了，这一举动在任何人看来就有驳常理。现在是民主的社会，08’奥运会虽然是你们体委牵头，但不仅仅是你们体委的事，是关系到十几亿中华儿女的大事。光凭你奥体委几个能反映中国人的意愿吗？再说了，你们做你们的体育，我们搞我们的设计，提提意见无可厚非，但最终的还是应该让咱老百姓自己说好才对。你们鼓捣出这几个滑天下之大稽的东东，在一浪高过一浪的声讨面前，就不觉得羞愧，就不觉得太独断专行了吗？
还值得一提的是，中央5台在采访参与策划的某教授时，他竟然如此道来：“龙在某些国家被视为不祥之物。”请问，是哪个国家？龙是中国人的图腾，是中国人自己创造并鼎立膜拜的神圣之物，这在其他任何国家都是没有的，而且，随着中国这些年和世界的互动，相信众多的世界人民对中国 “龙的传人”这一解说已经深入人心。把视龙为不吉祥，就是视中国或中国人不吉祥。鹰吉祥吗？人家老美怎么用了？我们的龙兴许看起来委实凶猛，我们就不能学学老美变通一下，改为友善一点的龙？转自铁血 该网址不再展示
五、 吉祥物的缔造者太过于中庸
做广告设计这个行业的人都知道，做设计跟其他行业不一样，不是说从业时间长，资格越老，年纪越大，就做得越好。一个入行5年的和一个入行20年的设计师相比，不论是表现手法还是创意上面，不见得会有太大的差距，因为设计师是现代视觉文化的弄潮儿，就好比现在的歌坛，周杰伦不见得有国内众多著名歌唱家厉害，但是他有他自己的风格，有现代新新人类所能接受的时尚元素，纵然唱歌普通，也会让大众力捧。
同样的，一个老气横秋的设计师，一个中庸的人，一个被门外汉（那些领导）左右的人，画点国画、搞点雕塑那是再好不过，但是在现代的视觉设计上，是不可能设计出能表现出中华民族的特有的自信和精神的好作品的，也是无法创造出符合世界人民口味的好作品的，无论是表现手法，还是美学观点，都存在着致命的弱点——中庸和老气，因此，不论是设计的标志还是吉祥物，均遭国人唾骂，世人耻笑。悲哀的是，这样的事情在奥运的视觉设计这样的大事上，接二连三的发生。是谁导致了类似事件的重演？是谁把中国的民意一次又一次的扼杀？又是谁让本该普天同庆的奥运留下了本该可以避免的严重缺憾？转自铁血 该网址不再展示
本来，一个普普通通的设计工作室的作品，不值得如此兴师动众来评判；
本来，一个年愈花甲的资深画家抑或是设计师不该如此对他说三道四；
本来，就作品本身而言，顶多只是一个设计的败笔……
然而，针对奥运这样既可以秀出中华民族自己、又可以体现中华民族精神盛事的设计，我们必须视为国事、天下事，也必须当做国事、天下事来认真对待。
兴许，我们在奥运会上，以这些吉祥物为载体，让世界更了解了中国；
兴许，这些吉祥物给我们带来了可观的经济收入；
兴许，这些吉祥物会让世界人民不得不珍藏……
而我们失去的，将是中国与四海睦邻友好的诚信、世界对中国文化的认同和中国在世界人民心中的地位！
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2005-11-29 01:48:55
