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解密洋品牌伪军
解密洋品牌伪军——穿越欧典门


作者:品牌世界杂志社 提交日期:2006-6-8 11:56:00

?牐牪呋?语
  穿越欧典门
  
  文/品牌世界编辑部
  
  欧典事件曝光后,一度沉寂的香武仕又被媒体所聚焦。自从2002年3月15日被央视晚会冠以“假冒伪劣”品牌以来,香武仕不知不觉走过了四年的历程。
  这四年来,香武仕一路走来颇为坎坷: “众阳”公司已更名为“圣世高普”;创办人刘燕生已“卖掉企业,远赴国外”;香武仕悄然转型,做起了MP3;就在数月前,圣世高普陷入了一场万元债务纠纷的尴尬局面。如今,饱经风霜的香武仕已然暮日残年。
  同样开的是国际玩笑,同样被央视抓为反面典型,我们有理由相信,香武仕这四年所走过的路,未尝不是欧典即将踏上的坎途。
  事实上,无论在服装业,还是在化妆品业,每天都有无数的中国式洋品牌在上演着。它们虽然伪造的是洋出身,犯的是品牌原罪,但一个无法忽视的现实是:它们中的大多数生产的并不是劣质产品,其中一些企业甚至品质卓越,例如香武仕、欧典。
  然而,对消费者来说,他们掏钱购买的决不只是质量无瑕的产品,还有附加于产品之上的信任感及对其品牌文化的高度认同,这才是消费者产生持续购买冲动的原动力。所以,一旦发现商家的欺诈行为,对方在自己心里的品牌形象就会瞬间破灭。欧典事发后,很多并无质量问题的购买者也纷纷要求退货,即为明证。
  当然,欧典们同样会喊冤,会列举他们在中国无序竞争的产业环境下的种种无奈。有些话也的确值得同情和理解。
  可是,经调查发现,在国内各个行业,仍然潜伏着数量惊人的洋品牌伪军。它们披着洋品牌的外衣,讲述着动人的品牌故事,并且有着不错的市场份额和商业口碑。但他们同时也是一群黑夜中的行者,战战兢兢,如履薄冰。欧典事件更让他们犹如惊弓之鸟。
  他们的存在将对中国的产业环境产生怎样的影响?他们是如何策划和操作“洋品牌”的?他们的出路是自我救赎还是继续剑走偏锋?……本刊试图为你揭开洋品牌伪军的神秘面纱。
  

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2006-06-18 10:36:30   此文章已经被查看351次   
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