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解密洋品牌伪军
解密洋品牌伪军——穿越欧典门
作者：品牌世界杂志社 提交日期：2006-6-8 11:56:00
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穿越欧典门
文/品牌世界编辑部
欧典事件曝光后，一度沉寂的香武仕又被媒体所聚焦。自从2002年3月15日被央视晚会冠以“假冒伪劣”品牌以来，香武仕不知不觉走过了四年的历程。
这四年来，香武仕一路走来颇为坎坷： “众阳”公司已更名为“圣世高普”；创办人刘燕生已“卖掉企业，远赴国外”；香武仕悄然转型，做起了MP3；就在数月前，圣世高普陷入了一场万元债务纠纷的尴尬局面。如今，饱经风霜的香武仕已然暮日残年。
同样开的是国际玩笑，同样被央视抓为反面典型，我们有理由相信，香武仕这四年所走过的路，未尝不是欧典即将踏上的坎途。
事实上，无论在服装业，还是在化妆品业，每天都有无数的中国式洋品牌在上演着。它们虽然伪造的是洋出身，犯的是品牌原罪，但一个无法忽视的现实是：它们中的大多数生产的并不是劣质产品，其中一些企业甚至品质卓越，例如香武仕、欧典。
然而，对消费者来说，他们掏钱购买的决不只是质量无瑕的产品，还有附加于产品之上的信任感及对其品牌文化的高度认同，这才是消费者产生持续购买冲动的原动力。所以，一旦发现商家的欺诈行为，对方在自己心里的品牌形象就会瞬间破灭。欧典事发后，很多并无质量问题的购买者也纷纷要求退货，即为明证。
当然，欧典们同样会喊冤，会列举他们在中国无序竞争的产业环境下的种种无奈。有些话也的确值得同情和理解。
可是，经调查发现，在国内各个行业，仍然潜伏着数量惊人的洋品牌伪军。它们披着洋品牌的外衣，讲述着动人的品牌故事，并且有着不错的市场份额和商业口碑。但他们同时也是一群黑夜中的行者，战战兢兢，如履薄冰。欧典事件更让他们犹如惊弓之鸟。
他们的存在将对中国的产业环境产生怎样的影响？他们是如何策划和操作“洋品牌”的？他们的出路是自我救赎还是继续剑走偏锋？……本刊试图为你揭开洋品牌伪军的神秘面纱。
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2006-06-18 10:36:30
