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汽水销量下滑 进军热饮市场 可口可乐要飘咖啡香
● 何汉聪(插图)
（纽约路透电）世界最大的汽水厂商可口可乐计划下星期在加拿大城市多伦多宣布推出特制咖啡和茶的计划。
目前可口可乐大部分的盈利都来自汽水。不过，近年来公司在已发展的市场中销售成绩不理想。许多消费者都不再喝有糖汽水，改喝较为健康、低热能甚至没有热能的饮料。
可口可乐公司星期四邀请媒体先一睹公司的热饮品牌。这也证实了媒体今年初的报道：可口可乐公司计划推出称为“远岸”（Far Coast）的品牌，售卖咖啡、茶和“拿铁”（latte)咖啡。
可口可乐发言人星期五并没有透露任何详情。
《饮料文摘》杂志编辑和出版商西切尔星期五受访时指出，消息人士告诉他，可口可乐新品牌的对象是餐馆和饮食店。西切尔认为，可口可乐这么做是有道理的，因为他们已经是餐馆业最大的饮料供应者。
他说：“我不认为可口可乐会开连锁零售商店，来同星源咖啡座直接竞争。我认为，他们会开设一些店面，展示新品牌。不过，长远来看，这比较可能是他们向餐馆提供的品牌和服务。
西切尔认为，可口可乐所提供的新品牌进军的是具有高盈利增长的未开发市场，而且可能发展成好几十亿元的生意。
可口可乐在电邮中说，公司选择多伦多作为进入热饮市场的出发点。西切尔指出，可口可乐可能考虑的市场包括挪威和新加坡。
投资商近来赞扬可口可乐的对手百事可乐成功开拓零食市场，减少对汽水的依赖。百事可乐也拥有菲多利薯片、桂格燕麦以及佳得乐运动饮料等品牌。
投资咨询公司“Spectrum Advisory Services”总裁海威尔说，可口可乐有意进军咖啡市场的消息一点也不令人意外。该公司也持有12万6080可口可乐股。
海威尔说：“可口可乐在非汽水市场上动作缓慢，而且推出的产品也不是很强。他们过去几年来，有试图开拓非汽水市场。”
他也指出：“他们必须花更多精力来推销这些产品。我不认为，他们过去所推出的非汽水产品获得足够的宣传。”
市场推销策略公司特劳特伙伴公司主席特劳特说，在行销方面，可口可乐最好不要把茶和咖啡饮料同他们的汽水产品挂钩。
他说：“这必须当成分开的品牌或分开的公司来处理。顾客不会把可口可乐和咖啡联想在一起。喝可口可乐的都是喝冷饮的顾客。”
可口可乐今年初在北美和法国推出了带有咖啡口味的饮料“黑可口可乐”。不过，分析家认为，那是补充能量的饮料，不是咖啡。
可口可乐几年前也收购了瓶装咖啡“爪哇星球”，不过该饮料销量不佳，已经停止出售。
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用好你手里现有的相机，器材上无止尽，浮云... *^__^*
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2006-09-03 10:53:02
