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每日一计 商战36计之第五计:趁火打劫
【古文】
敌之害大,就势取利。刚决柔也。
【原文今译】
敌人遭到严重危机之时,就应乘机获取利益。因为刚强取决于柔弱。
【现代经商典型案例】
华尔街大佬因机而发操纵美国白宫
世界商战中,趁火打劫的谈判高手当首推美国华尔街大佬摩根。 1873年,美国经济危机期间,几乎每小时都有宣布破产的消息。费城的著名投资银
行杰伊库克公司也永远地关上了大门。库克因在南北战争中帮助政府出售国库券而名声
大振,是投资银行家中最杰出的人物。他的破产在当时商业界不啻是一个晴天霹雳,引
起了巨大的震动。后来事实证明,即便当时他能渡过危机,但因其力量早已衰微,也难
以应付日后约翰皮尔庞特摩根的挑战。
摩根在国内外出售证券的能力举世无双。达布尼—摩根公司和在伦敦的摩根公司及
巴林兄弟公司、费城的安东尼·德雷克塞尔、纽约的利瓦伊莫顿以及纽约其他几位大银 行家与摩根的联合,所形成的势力与能力使他得以在1871年从库克手中夺过价值2亿美元
的国库券,并把其中的大部分出售给外国投资者;1873年的上半年,摩根及其合伙人又
以同样理由赢得33亿国库券的一半,并且处理得可谓得心应手。而库克在出售他那部分
国库券时却困难重重,这也是库克破产的因素之一。在这场危机中,德雷克塞尔—摩根
公司成为美国实力最雄厚的投资银行,控制了美国政府的债券市场,同时继续向欧洲抛
出优惠证券。
1884年的金融危机又进一步巩固了摩根的地位。从这时起一直到1913年去世,他一
直是美国投资银行业最有影响力的人物。
自1884年11月以来,美国财政部的黄金开始大量外流,市场上掀起了抢购黄金的风
潮。当时有个谣言很快传遍了华尔街,说美国政府不得不放弃以黄金支付货币的做法。
格罗弗·克利夫兰总统担保这不是事实,但是用抛售美国证券换回黄金的做法仍在进行,
致使国库告急,落到了几乎无力偿清债务的地步。
为了救济金库空虚带来的经济恐慌,就必须立即筹集到一笔巨额资金。政府财政当
局的估计至少要1亿美元。摩根已知在这股抢购黄金的风潮中,政府已到了无计可施的地
步,于是他同贝尔蒙商定,由他们两家银行组成一个辛迪加,承办黄金公债,这样,他 们即可解救财政部危机,又可获得高额利润。但因他们的苛刻条件美国国会并没有通过
这个建议,总统也难以接受。当时的财政部长卡利史尔计划发行5000万美元的公债,其
余半数委托美国国内银行存款。由于正值恐慌之际,任何市银行都自顾不暇,这位财政
部长的呼吁便被理所当然地束之高阁了,于是,他又使出苦肉计,以超出面额的117点公
开募集5000万美元公债,这一招打破了投资金融界的惯例,也欺骗了投资很行,并重创
和惹恼了摩根。由于摩根的操纵,当这位财政部长匆匆忙忙赶赴纽约召集银行家寻求帮
助时却遭到了白眼,这是因为他没有接受摩根提出的要么认购全部公债,要么完全拒绝
认购没有任何商量余地的谈判条件。
出于无奈,摩根再次被总统召入白宫,互相摊牌。当摩根深知国库存金只剩下900万
美元时,更是固执己见,并进而胸有成竹地说:“除了我和罗斯查尔组成辛迪加,使伦
敦的黄金重新流入国内外,似乎没有第二种办法来解救陷于破产状况的国库了。现在,
我手头就有一张1200万美元的支票没有兑现,若是今天将这张支票兑现了,一切就都完
了,要不要我在这里拍电报,现在立刻汇到伦敦去呢?”
在这种威胁下,克利夫兰总统不得不以去洗手间为名,每隔5分钟就去与正在另一室
等候的财政部长卡利史尔商量对策。摩根很清楚,若不使出硬的一手来,白宫不会轻易
就范。因此,在同总统面谈时,也就“大行不顾细谨,大礼不拘小节”,“单刀直入”,
步步紧逼。并且吸起总统讨厌的雪茄烟,悠悠地等待着不能不做出的明智选择。
结果总统在走投无路的情形下,不得不答应摩根提出的条件,白宫在华尔街面前甘
拜下风。当夜摩根即取出大量美元交给财政部,帮助财政部渡过了难关。摩根在向政府
承包的公债价格与市场差价中就净赚了1200万美元,并且还安排了一项国际协议,在公
债发行结束前,不用美元兑换英镑,也不购买美国的黄金,这大大冲击了《夏尔反托拉
斯法案》。
企业经营者离不开谈判,而谈判的特征之一是对抗性,谈判双方都希望赢得胜利,
千方百计争夺利益。谈判者要想达到预期目的,须真正了解对方的情况,否则打的就是
糊涂仗。摩根与总统谈判,探知国库存款甚少,陷入危机,便趁火打劫,逼得总统不得
不答应他的苛刻条件,摩根获得谈判成功,并从中赚了大钱。
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