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超女落幕 靓女声飘——平民选秀的泛平台态势
我们要断言,中国的平民选秀正处于极其鼎盛的时期,从李宇春时代开始,一时间,超女,梦国、我型我
秀……各家电视台如同八仙过海,将各家在同一领域的本领全数用尽。湖南卫视大跳煽情派对与爆料路线
,后起的东方卫视也在人为制造不顾一切的争议感,更不用说铺天盖地的大小绯闻,热情鼓励中国民众相
信子无虚有的存在。
随着鼎盛而衍生了丰富,选秀节目吸引观众的成本也越来越高,然而观众的品位与判断力也不断提升,感
动的神经也越来越麻木。传统的电视传媒由于节目手法固定、运营成本高昂、政策限定较多等因素,渐渐
跟不上讯息万变的观众需求。
奇招百出的传媒创意族群,渐渐将目光瞄准播客这一块处子地。而最近,广州电台就与刚刚兴旺的BOBO网
联手推出DJ选秀节目。
其实在此之前,不少网络游戏公司已经成为先行部队,不但选秀,还投入大量人力物力意图推出第二个超
女或者第二个好男儿,然而由于企业本身的商业短视,这样的选秀活动最后往往落入雷声大雨点小、内定
、虎头蛇尾等等局面,所以直到目前,我们都没有听说哪家企业又创造了一个选秀奇迹,
但是电台与网站结合,在网络进行选秀,除了广州电台本身的因素以外(无法视频化),这个现象还是值
得深究。
先不讨论这样的网络选秀是否有人参加,播客属于新事物,有人认为它属于视频博客,国外的Heavy与 My
heavy 出现较早,但是真正大红大紫是从去年开始。国内的BOBO网、91VC、六间房都属于后起之秀,而
bobo这类借鉴myhevey的模式成功改版的播客网站,却是从网络电台的基础上发展起来,由于之前累计的
电台用户相当庞大,短时间便获得极大的流量提升,庞大的用户群显示播客群体就是一块尚未深耕细作的
宝地。
另一方面,就广告价值而言,仅BOBO网的网络电台用户基数就已经相当可观,同时由于不同电台进一步细
分市场,掌握这些电台便等于打开许多可控且明确的分众传播渠道。打个比方,一个专门针对王力宏粉丝
团的电台,其用户必然与力宏的目标人群紧密吻合,麦当劳的广告便可毫不犹豫进入该宣传渠道。由此扩
大到整个播客平台,各类商家毫不费劲便可以实现价廉物美的分众营销。
再者,针对民众可参与度而言,个人播客的实际功能远远大于此,DIY视频是播客最大魅力。在中国,由
于视频头、手机、数码相机的普及,而且这些电子产品大多带有视频拍摄功能,参与视频DIY的门槛大大
降低。播客在理论上已经成为草根级的奢侈品——除了可以传递个人感兴趣的影像,更能与潮流紧密结合
,无论要搞怪还是揭发,甚至自娱自乐,外国甚至已经出现竞选广告流通在播客网站的现象。这种口碑相
传的功效,国人完全可以从“馒头事件”领略一二。
再次回到选秀,选秀的成功例子,无数商家乐意搭载其中,商业利益让各界迫不及待地联手制造一个又一
个的传播竞赛,但是播客的出现,这一全民娱乐模式是时候交给普罗大众撒点欢了,如果依然停留在电视
台的操作,估计大伙都要撒点野了。
超女新的一轮比赛又悄悄的开始了,该网址不再展示 然而播客将会带来什么社会潮
流?假以时日便见分晓。
深圳市艾世代信息技术有限公司(北京运营中心) 招PHP工程师
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