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屁股有多大 智商有多高
屁股有多大 智商有多高
原题《大屁股与高智商》
恐龙是怎么灭绝的？
法国科学家提供的最新解释是“恐龙屁”。这种解释无论你信不信，都不妨碍它成为最有读者的新闻。
什么样的人对历史影响最大？
美国的史学家说是屁股硕大者。无论你信不信，同样无妨它会成为最有卖点的新闻。
中国人办报办了一百多年，却是到了20世纪末才弄明白，传媒原来是可以成为暴利行业的。这比西方落后了一百多年。早在一百多年前，西方的一些报人就发现了这个奥秘－－要想使报纸成为摇钱树，最方便的办法就是提供大量的娱乐新闻，于是不但明星的隐私，凡是能使人娱乐的，都可以成为新闻，而且是最好的新闻。
新闻的娱乐化在近年中国也得到了高速发展。比如眼下《广州日报》（2001年7月30日）就有个绝妙的例子，这则新闻说的是“大屁股”与“高智商”关系。文章不长姑录于此：
“美国心理学家史特纳斯的研究发现，臀部大小与人的智商高低成正比，人的臀部愈大，智力愈高。心理学家史特纳斯同时指出，埃及艳后、拿破仑、圣女贞德、美国国父华盛顿等历史伟人都是臀部特别大的‘宽臀族’，美国前总统约翰·肯尼迪更是需要用特别订做的衣服来遮掩过大的臀部。
“这项为期5年的研究发现，在276名成年人参加的智力测验中，有152人臀部较大。这些‘宽臀族’平均得分为137分，比臀部尺寸无甚出奇者得到的106高出31分。他指出，臀部宽阔的人在各方面都比一般人聪敏。
“史特纳斯表示，不论是男是女，历史上的许多伟人都有一个共通点，就是臀部的尺寸大于常人，例如亚里士多德、亚历山大大帝、杰佛逊总统、美国前总统罗斯福的夫人伊莲娜与亨利·福特。他指出，发现这些聪明无比的杰出人物都是‘宽臀族’。”
去年夏，我曾写过一篇小品文――《大屁股的福音》。此文的灵感就是来自《广州日报》，当时，该报在同一天不同版面上都刊登了美国人史特纳斯的这个伟大“发现”。不曾想时隔一年，这大屁股与高智商的“新闻”居然又在该报上出现了。
按教科书的说法，“重稿”是办报的大忌。如今这不算什么了。既然娱乐是吸引读者的手段，什么是新闻倒就成了次要问题。传统的新闻标准今天已经被媒体抛弃得差不多了。像这则大屁股与智商的“新闻”，一年后又堂皇刊登出来，哪个读者会为此义愤填膺了呢？
“恐龙屁”可以对一个重大的自然史现象作出解释；
大屁股原来也可以对一个重大的人类史作出解释。
这反映“娱乐的态度”现在是多么地深入人心啊！这也可以有效地解释，为什么传媒像歌带光碟一样，能成为暴利行业。
传媒成为暴利行业，基础是商品经济发达，导致广告收入的激增；而要吸引大量广告，却有赖于传媒的报道内容本身甚至是新闻写作方式的本身最大限度的娱乐化。
但传媒要成为暴利机器，没有规模还是不行，所以报纸要扩版，电视延长播出时间又成为必然。因此就有媒体敢自吹什么“一报在手，尽览天下”。
如今办报，老8版早就没了市场，16版是小儿科，24版谈不上规模，因为48版也只是彼此彼此差不多。
扩张速度过快肯定要导致这样的难题－－“新闻信息”赶不上版面扩张速度。于是相互抄袭，内容大同小异又成了报业的一大景观。当抄袭也解决不了内容匮乏的难题时，把旧闻当作新闻炒冷饭也就成了一计。
报纸版面成倍地急剧扩张，价格却只能略微上调，其另一个结果必然是采编和印刷成本的暴涨。
早些时候听说，北京有一份可读、可视性都很强的彩印报纸成本奇高，卖一份竟要赔进三块多钱。如此巨大的成本，没有稳定的巨额广告支撑自然想都不敢想。也难怪近日盛传该报有崩盘危险，因为今年传媒广告收入的普遍大幅下滑，最先冲击了这家成本支出最大的报纸。娱乐新闻和新闻的娱乐化，都再难以支撑起这张报纸。
记得伟哥上市之初，有关伟哥的笑话扑天盖地。美国有学者曾说，1928年是美国历史上笑话最多的年份，接着就是1929年的大萧条。但愿这次不要重蹈覆辙。
那么这则有关“大屁股与智商”事隔一年后再被刊出该当何论呢？如果它还可以是为肥臀而苦恼者的福音，但对那报纸恐怕就未必了。当然，报纸老总要找一个大屁股的来当，或许也能化险为夷啊。
2001、8、7
原载深圳商报
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2005-12-30 12:37:25
