传递快乐的贵人鸟男鞋

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刹那幻想

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注册日期：2014-05-15

传递快乐的贵人鸟男鞋

　　

　　锐意创新传递“运动快乐”

　　是否还记得2002年国足冲出亚洲，首次迈入世界杯决赛圈的举国欢悦?时任国足主帅的米卢将“快乐足球”之理念推广全国，谱写了一段东方神话。一贯倍受国人诟病的男足让我们首尝胜利的喜悦与运动的魅力，也许从那刻起我们意识到运动并非只为专业与指标服务，在激情与汗水的背后还蕴藏着快乐。

　　“运动快乐”，是贵人鸟针对中国社会及消费者备受生活压力、心情压抑的状况，对运动产品进行了全新的、有别于中国体育固有思维的诠释。在其他企业专注于提高运动产品专业化之时，贵人鸟通过对市场进行全面调研，结合自身优势特点，分析消费者购买需求，找到了品牌与消费的切入点，即产品的舒适性与时尚感的完美结合，并努力践行这一品牌理念，打造出更舒适、更时尚的运动产品贵人鸟男鞋该网址不再展示。从目前总体市场来看，消费者对于时尚运动品牌的需求趋势发生了变化。随着运动生活化，非专业化的进程加速。运动成为一种时尚，时尚运动品牌，逐渐演化为居家休闲能穿，在正规场合能穿，在运动场上也能穿的品牌，涉及面之宽广，拥有着巨大的市场空间。

　　

　　崇尚运动快乐植根千家万户

　　近年来，贵人鸟投入大量资金进行品牌宣传和推广，向CCTV5 等全国性电视台和主流网络媒体投放广告，并先后聘请劳义和“快乐家族”成为品牌形象代言人。2010年至2012 年期间，发行人广告费由1.29 亿元增加到1.91 亿元。贵人鸟品牌知名度和影响力的不断提高，增强了发行人运动鞋服产品的竞争力，相应带来更多的消费需求成为营销网络快速拓展的基础。

　　通过“快乐家族”的合作与分享，对于致力于成为国内领先标杆品牌的贵人鸟来讲，其产生的影响是深刻长远的，尤其是在贵人鸟升级品牌形象的情况下，此次携手“快乐家族”可谓适得其所，通过分享运动所带来的快乐，与普罗大众一起构筑快乐一道，无限放大了品牌的传播力度，实现了品牌形象与理念的无缝对接。全方位、多层次、高频率的整合营销活动，实现了贵人鸟品牌营销投入的效用最大化，不断强化贵人鸟差异化的品牌形象。

　　贵人鸟的市场活动始终体现着民族品牌的锐意创新与踏实进取，通过“运动快乐”的品牌理念感染普罗大众，将运动与时尚休闲统一起来，而不是一味追求运动产品的专业化，这正符合了当下民众渴望轻松舒适的消费心态;通过差异化的市场地位，明确自身的核心定位，有效地利用了市场资源并将其放大，扩充自身的持续盈利能力;通过针对性的广告营销策略，既符合自身的品牌定位，又收聚了消费群体的目光视线，无限放大了品牌的传播力度，实现了品牌与消费者的无缝对接。因此，贵人鸟也迅速成长为近年来发展迅猛的中国民族运动品牌。

2014-05-22 10:21:01