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朝日啤酒展开情感营销 否认赞助日本编纂教科书——继续努力，不要上当
朝日啤酒展开情感营销 否认赞助日本编纂教科书
本报记者张红芳发自上海 昨晚（3月31日）7时30分，朝日啤酒中国总部各个岗位仍在加班调度。过去的七天内，这家日本排名第二的啤酒公司在中国市场遭遇了前所未有的排斥。
“销售、品牌以及合作伙伴的利益都受到了极大损害。
”朝日啤酒中国总部新闻发言人陈东昨天向《第一财经日报》记者坦言，“公司正在尽最大努力挽回这种局面及中国消费者的感情。”
事实上，局面已经远远超出了他们的控制范围，目前，北京市场消费者拒绝消费北京啤酒（朝日啤酒旗下的一个啤酒品牌），吉林省当地有关超市将朝日啤酒公司的产品进行撤柜，而本来销量就弱的上海市场则更显疲态。
造成这些局面的主要问题是朝日啤酒卷入了“日本新历史教科书歪曲历史”的风波中。
3月底，日本新历史教科书编纂会将日本侵华史实歪曲成中国和朝鲜是“对日本的加害者”。而有关方面消息表示，正是朝日啤酒、三菱重工等众多倾向于右翼的大企业为编纂会提供充足的资金，才使得编纂会得以维系。更严重的是，朝日啤酒名誉顾问中条高德在编纂会会报《史》上公开声称：“不参拜靖国神社的政治家，没有当政的资格。”
1994年1月，朝日啤酒开始进入中国市场，对杭州、嘉兴、泉州三个地方啤酒公司实行资本参与，并在中国开始生产“朝日啤酒”。1995年12月，朝日啤酒又对烟台和北京的两家啤酒公司实施资本参与。
十年中，凭借与中国啤酒同等的低价策略，朝日啤酒在中国市场抢夺了一席之地。目前，朝日啤酒在中国市场已经拥有北京啤酒、浙江杭州西湖、山东烟台啤酒以及深圳青岛啤酒四块阵地。据了解，去年朝日啤酒在中国市场的销量达到133万箱。
而此次事件则成为了朝日啤酒在中国市场开拓十年后的一道“坎”。
昨天，朝日公司就此次事件首次发表公开声明——“中条高德在一部会刊上发表的言论纯属其个人言论。”、“朝日公司从未向有关委员会提供过资金等一切的援助。”
朝日啤酒与中条高德这位名誉顾问划清了界线。“在日本，名誉顾问仅仅是一种称呼，事实上，中条高德已经退居二线，与公司不存在经济方面的关系。”陈东这样定义了中条高德的身份。
在声明中，朝日啤酒中国总代表大泽正彦表示，“对过去历史的认识，应如内阁总理大臣在战后50周年发表的谈话所言，对日本给中国人民带来的巨大损害和痛苦表示深刻的反省和由衷的歉意。”
“下一步，公司只能静观市场的发展和消费者的态度再做计划。”朝日啤酒负责人说。对于这份声明的效果，陈东表示只能持观望态度。
“经贸和商业行为政治化，对品牌的打击不小。”闵发证券分析师李晓红认为，朝日啤酒此次事件或许会扩散至公司的各个方面。
就记者了解的情况，在上海的啤酒市场，三得利等日本品牌目前没有受到朝日啤酒事件的影响。
针对此次朝日啤酒被部分中国消费者抵制事件,昨天下午，中国外交部发言人刘建超表示：“中日之间的经贸合作在过去的数十年中发展很快，给中日两国人民带来了实在的利益。我们不希望中日之间的经贸问题政治化，为此希望日本各界在历史问题上能采取正确的态度。”
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2005-04-01 15:13:41
