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2006年传媒行业分析及广告主热搜媒体排行
传媒行业的最大收入来源是来自广告收入。主要的媒体类型有电视、报纸、杂志、电台、互联网、户外广告等。在全球各类广告媒体所占份额，电视一直保持着稳定的领先优势，2005年占37.1%的市场份额。其次是报纸，2005年占30.1%的份额。
根据2005年中国广告业统计数据报告，2005年国内广告营业额达1416.3亿元，较五年前增长了近一倍，比上年增加151.7亿元，增长12.0%。但是增幅比2004年低5.2个百分点。2005年广告经营额占国内生产总值0.78%，占第三产业增加值的1.92%。
中国的广告媒体中电视媒体的广告花费也是遥遥领先于其他媒体类型。处于第二位的报纸受到其它媒体的强劲挑战，2005年报纸广告刊例价收入比上一年下跌了1%。而户外媒体则异军突起，2004年和2005年户外广告收入分别增长了84%和79%。而电台的主要目标人群转向驾驶人士，随着中国机动车辆的普及和驾驶人数的增加，电台广告投放在2004年和2005年也分别有26%和39%的增长。
中国的广告市场还有很大的发展潜力，2005年中国广告支出占GDP的0.78%，低于全球的平均水平1.5%和发达国家的2%。中国作为全球最大的消费市场之一，也应该是最大的广告市场之一。在未来十年里，伴随着国民收入增加的消费升级，广告收入也会水涨船高。同时也意味着传媒行业在整体经济中的地位会上升。
传媒行业内的企业目前正处在从原来的面向行政计划逐步向面向市场的方向转变。中国其它产业以往的经验表明，在一个具有巨大需求的产业由行政向市场化转变的过程中，在该产业内往往会产生一些掌握先机从而步入高速发展的快车道的优秀企业，例如电信业的中国移动、保险业的中国人寿和平安保险、房地产行业的万科、银行业的招商银行等等。他们有些是从原来的行政事业单位独立出来的市场化企业，把其垄断优势转化为市场化运作中的高额利润，有些则是充分利用市场发展的机遇从竞争中迅速成长、脱颖而出。对于目前传媒产业中已经在证券市场中有上市公司的企业集团，其利用资本市场谋求发展的意识说明这些企业应该说是行业内市场化的敏感度最高的一些企业。它们在未来的市场化竞争中更有可能把握住行业机会。因此我们认为未来三年传媒行业很有可能会产生一些明星企业，而2007年就是一个开始。
从对不同媒体类型的广告投放费用可以看出电视是最有广告力的媒体。在电视媒体投放的广告费用占73%，远远超过第二位占19%的平面媒体。2005年全国广播电视行业实现总收入888.76亿元,同比增长7.77%；全国广播电视实际创收764.94亿元,同比增长11.64%；全国广播电视广告收入为458.63亿元,同比增长10.65%。
2006年电视收入继续2005年的增长。根据广电总局数据显示，2006年上半年全国广播电视行业总收入为434亿元，同比增加12%，接近去年全年的增速。在收入构成中，广告收入仍然是广播电视机构最主要的收入来源，2006年上半年广播电视广告收入为239亿元，占行业总收入的55%。电视广告收入同比增加13.41%，超过去年全年的增长速度。总收入的其他组成有线电视收费占20%，此外为付费数字电视和影视剧销售收入。可以视作中国电视广告价格指标的央视2007年黄金资源广告招标总额达67.95亿元，相比2006年的58.69亿元招标总额上升了16％，再度创历史新高。
预计2007年广播电视收入将保持12%以上的稳定的增长，来自广告收入仍将是最主要的收入，约会占到总收入的一半左右。
根据世界报业协会的数据，中国是全球报纸销量最多的国家，每天售出9660万份报纸，占全球报纸销量的22%，远超出排在其后的印度、日本、美国和德国。根据《中国报业发展报告2005》，2004年，世界每7种日报中，就有一种出自中国；中国千人日报拥有量达到75.8份。与此同时，中国报纸经济实力大幅上升，2004年全年报纸总定价达252.9亿元，报纸广告经营额达230.7亿元。
根据2005年中国广告业统计数据报告，报纸广告经营额为256亿元，比上年增加25.3亿元，增长11.0%。杂志广告经营额为24.9亿元，比上年增加4.6亿元，增长22.1%。2006年中国报刊业经营总额为760亿元，其中，报纸总额为691.5亿元，比上一年增长39亿，同比增长5.97%，而2005年的增幅为9.97%。
中国报业最近几年的发展趋势是总体增幅的放缓和报纸总量的增长。在很多地区，报业已经从垄断经营逐步走向竞争阶段。未来的发展趋势是主管部门会逐步推进报业跨地区、跨行业、跨媒体经营，促使报业市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一、开放、竞争、有序的现代报业市场体系转变。
媒体资源网针对电视报纸杂志推出了《2006年广告主热搜媒体排行》（该网址不再展示），其中电视TOP25个，报纸TOP50个，杂志TOP50个，此排行包括了中国最主流的媒体，例如中央电视台、北京电视台、旅游卫视、上海电视、广东电视台、东方卫视、广州电视台、周末画报、时尚、外滩画报、中国经济周刊、完全生活手册、瑞丽、生活速递、北京晚报、北京青年报、广州日报、新闻晨报、新京报、新民晚报、南方都市报等，排行从另外一方面说明了中国广告主的需求。
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2007-04-05 19:20:57
