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陶醉北京 东鹏进京10年首推文化营销
该网址不再展示北京家居网:从9月8日开始，旨在弘扬中国传统陶瓷文化，展示当今中国陶瓷发展现状和技艺精湛的陶瓷艺术产品的“陶醉北京·2007中国陶瓷文化节”将正式启动。作为这次文化节的发起者和主办单位，东鹏陶瓷进京10年来是首次举办以文化有关的大型活动。东鹏陶瓷股份有限公司市场部经理罗勇表示，首次与文化节结缘，是为了借助文化节营造的氛围实施文化营销战略。
据了解，此次陶瓷文化节将围绕娱乐性、知识性、参与性极强的文化主题活动展开，包括陶艺珍品展、中国陶瓷历史文化展和DIY陶艺等。“为将本次文化节推向深入，我们还传递来自中国陶瓷发源地之一、历经500年未熄的广东石湾‘南风古灶’的火种，这代表东鹏希望传承陶瓷文化的心愿。”罗勇告诉记者，因为文化节有一个主会场和四个分会场，因此南风窑火将经过居然之家北京地区的四个分店，最终到达主会场闽龙陶瓷总部基地。
据悉，届时中国国宝级工艺美术大师潘柏林将亲临现场，向陶瓷艺术爱好者介绍中国的陶瓷艺术，交流陶艺创作经验，并举行陶艺珍品慈善拍卖活动。
近几年中国传统文化开始成为热门话题，人们对于产品所拥有的历史和赋予的文化意义更加看重，这种流行让如今的家居企业在卖产品时更注重卖文化，这也正是东鹏陶瓷举办文化节的出发点。罗勇指出，文化节上通过对中国陶瓷文化历史脉络进行梳理，在顾客体会到陶瓷文化底蕴的同时也能加深对品牌的印象，趁势展开文化营销。
中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东对此也大加褒扬，称“此次文化节将给北京市民带来一场精彩纷呈的最具民族文化特色的陶瓷文化盛宴”。有业内人士指出， 文化作为一种重要的无形资产，能使消费者产生归属感和共鸣感，如今东鹏陶瓷以文化节的方式扮演陶瓷行业传承者和文化传播者角色，将帮助消费者认识并记住东鹏这个品牌，不失为一次有效的“文化营销”。
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2007-09-07 09:28:34
