为什么说电商打不垮实体店?
近几年,中国零售业最热闹的一个话题,莫过于网络电商VS实体商业,谁胜谁败?电商不断挤压传统零售商的生存空间,世界零售排名第一的沃尔玛,也关闭了合肥、无锡、济南等地的门店。 电商肆虐,运行成本低,价格优势大,形成强大的市场竞争力。很多人都说这是对实体店致命的打击。这一点毋庸置疑,电商对于实体店具有一定的打击度。对于实体店来说,这是最坏的时代,可也未必就不是最好的时代。多年过去,线下实体店铺并没有被消灭,反而在新型的社区经济中呈现出新的竞争力。未来5年,实体店真正的机遇已降临,传统实体店一定会赢! 实体店不会消亡:在这个优胜劣汰的时代:消费升级,消费者拥有更多的品牌选择,只有更用心、更加关注消费者需求和体验的优质品牌,才能赢得竞争,获得消费者的选择与支持。 消费者正在改变,文化、创新、体验和情怀与价格同样重要;中国的消费潜力及未来成长性,大批量门店关闭,则是一打本土新品牌强势崛起。加之全球人气网商都在转型开实体店,同款同价的全新O2O商业模式削弱了电商的竞争力,更多国际品牌进入中国的各大商场,加码实体商业竞争力。 实体店正改变,在激烈竞争下,不进则退。不只是明星开店爆棚,创业潮已席卷商业地产。政府已在限制代购,讨论进口商品进一步放开以帮内需加码。电商冲击中国实体经济,恶性竞争不利当下发展,变革就在当下。O2O的出现,给了市场新的选择。 未来5年内,中国的商品交易市场有1/3将被淘汰,有1/3将转型为批零兼有的体验式购物中心,还有1/3将成功实现线上与线下对接。多重压力之下,传统零售业唯有转型。怎么转,这是个问题。统观目前百货商超转型,以下是比较有代表性的四种方式。
百货转型购物中心 购物中心专业研究机构iMall曾发布过一项关于中国百货行业的发展及预测报告,数据显示,已有17%的传统百货公司开始转向购物中心;而在全国范围拓展的百货公司中,转型购物中心的比例高达42%。 百货转型折扣店 体量大的百货店向“大而全”的方向发展,选择购物中心化,体量小的百货店则向“小而精”的方向发展,转型为某个优势品类或几个关联品类的专业专卖店。按照百货转型折扣店来解读,传统百货店属于旗舰店,来到这里的用户都是有目标的,而折扣店更多属于“淘宝型”店铺——核心就是为了激发非计划性消费。 超市业态转型社区便利店 2016年,超市业态逐渐开始聚焦社区商业。大型的零售巨头中,华润万家和家乐福都明确提出小业态、社区店的发展战略。 开展线上线下多渠道对接 百货业纷纷触网,寻求线上的变革延伸。传统零售业经历了从与电商博弈到积极寻找合作的态度转变,如同永辉牵手京东,万达联手腾讯,银泰、苏宁先后与阿里展开战略合作。 哪划算(中国)电商就是在这样一种行业形式下诞生成长起来的。哪划算电商作为一家典型的O2O为主的电商平台公司,自初创期以来就充分考虑市场需求以及行业大方向,结合自身产品特色。全力打造安全便捷的一站式购物综合性平台的同时,创建同品牌的线下购物中心,吸引更多的消费者,并且根据直观数据及时做出调整,为消费者提供更多优质的产品和服务。 尽管一切还在试水阶段,但实体零售企业对线上线下多渠道的探索却是孜孜不倦,线上线下加速融合的发展模式在零售业已是大势所趋。 一个是未来竞争对手会变成朋友。如理发店可能会变成餐厅,自行车店可能变成咖啡店,三星与咖啡在一个店里,融合是未来的发展趋势。另一个是,在未来融合的商业形式会越来越多。吃饭与游戏的场所结合、折叠式的商店等,根据客户需求随时调整商品。在西班牙的巴塞罗那机场,有些商店就做成了剧院里旋转舞台的样式。
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