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玩转实体店建设 植物医生聚焦渠道成功出海展示品牌形象

近几年来,电子商务蓬勃发展,线下实体备受冲击,新冠疫情的出现更是让实体店百业凋零,危机不断。在这样的大环境下,专注单品牌店建设的国妆品牌植物医生,却在中国内地、中国香港、日本等地开出了超4200家实体店,且获得了10%的逆势增长,成为新一代的实体店“王者”。


植物医生日本大阪心斋桥二店

互联网时代,真正品牌产生的地方也依然是实体店。植物医生表示,实体店能为顾客建立信任感,也成为品牌跟顾客接触的站点,是品牌形象的基石。基于对实体渠道发展前景看好的前瞻性思维,植物医生自成立起就不断进行渠道创新,以单品牌店强化品牌定位,积累开店经验并储备相关人才,沉淀下成熟的门店运营与拓展机制,开拓了属于自己的一片天地。


植物医生上海虹桥高铁站店

在品牌出海征程中,植物医生基于对日本美妆市场缺少服务与品牌概念的调研,选择以单品牌店的形式入驻日本市场。2019年4月28日,植物医生于大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店,成为首个进驻日本的中国护肤品牌;2019年9月8日,植物医生再次在心斋桥商业街的黄金地段开出第二家直营店,巩固日本市场。植物医生以开单品牌店为核心,还注重优质的服务。在有四层空间的心斋桥店开业时,植物医生把整个二层的店面都设置为护理服务的区域,为来到店里的日本消费者提供护肤护理,很多日本消费者因此成为了“植粉儿”。目前,植物医生已在日本拥有8家、中国香港拥有两家单品牌店,全球会员突破1200万,高山植物护肤理念触及更广泛的消费人群,品牌影响力进一步扩大。


植物医生日本大阪心斋桥一店

凭借独特的经营理念和出海发展的经验,植物医生单品店建设不断取得优异的成绩,近日,植物医生登上2020中国特许连锁百强榜单,继2018年、2019年后,再次获美容美体类别行业榜第一名,单品牌店出海发展凸显竞争优势。未来,植物医生会继续聚焦实体店建设,计划开更大的店为国际化发展赋能,在更大的国际舞台展示中国化妆品品牌形象,让世界爱上中国化妆品。




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2021-10-11 12:15:12   此文章已经被查看88次   
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