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你，是这个城市的新富吗？
他们大多生于上世纪70年代，并在年纪轻轻时便拥有了前代人难以想象的财富。
他们热衷于追逐经济变革的大潮，而缺乏政治参与的热情；他们喜欢日货，但讨厌这个国家。
他们普遍做着美国梦，对这个大洋彼岸的国度有着前代人所不具备的“一厢情愿”的 好感。
“政治态度” 解读？
北京《国际先驱导报》第122期(2004年11月12日-18日)第5版刊发的《中国新富阶层政治状态调查》，让一份原本普通的商业调查一下子变得火药味十足，也让这个原本沉默的主流阶层，突然暴露在公共视野里。在这篇报道中，城市新富成为了“中产阶级”进一步细分之后新的代名词，与原有的称谓不同的只是，他们更年轻，大多生于上世的70年代，并在年纪轻轻的时候便拥有了前代人在同等年纪时难以想象的财富。他们热衷于追逐经济变革的大潮，而缺乏政治参与的热情；他们喜欢日货，但讨厌这个国家。，他们普遍做着美国梦，对这个大洋彼岸的国度有着前代人所不具备的“一厢情愿”的好感。
“这样的群体素描存在着该报编辑对我们这份关于H3报告的曲解，可能和有些报纸的自身定位有关吧，在我们原有的那份关于‘中国新富市场与媒体研究’的数据中，并没有包含政治状态或倾向的调查。”北京新生代市场监测机构品牌推广部的赵东伟经理向记者说明了个中的缘由。
据了解，“中国新富市场与媒介研究”(H3)是北京新生代市场监测机构一项自2004年起在中国大陆进行的关于中国新富群体媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯和生活形态的单一来源所作的连续调查和研究。
这样的一家调查类的公司在国内的业界和袁岳的“零点调查”一样，属于仅次于央视调查公司的第二梯队，而象这样的公司，商业调查在整个公司的业务构成中占着绝大多数的比例。
在中国新富市场与媒体研究(H3)项目介绍中，可以看到这份商业指向非常明显的报告中罗列的一长串的调查内容，包括食品、香烟、家庭用品、饰品、美容用品、家用电器、汽车、金融保险类产品和旅游类产品，都是和所谓的“三高”人群密切相关的高端产品、高端品牌和高端的媒体。
根据赵东伟的介绍，可以认定的一点是，所谓关于中国新富阶层“仇日亲美”“政冷经热”这些政治外衣，都是某些媒体根据自己的取向和定位，为新富们披上的，带有一些主观臆断的成分。
“最近一段时间，有些日本的政治团体打电话到公司里来质询，但是我们只是一家调查类的公司，你知道，我们可不想卷进媒体的口水战里去。”
就这样成为新富
好了，现在我们可以讨论一下：什么样的人可以被称作“新富”？准确地为这个新崛起的阶层下一个定义并非易事。新生代市场监测机构对这个阶层下的定义是：高消费、高学历、高感度——也就是所谓的3H，3H是high consumprion、high education、high sensibility的英文缩写。其中，高感度是指：高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，比如热情积极的参与社会公益事务，喜欢发表观点的意见领袖。
从1997年起，新生代每年针对全国30个城市70000居民进行消费形态研究，发现有一个群体极具消费力和影响力，这个群体占大约10%的比重，却拥有和掌握消费和资源的50%，并领导和影响着其他90%的居民的意见和消费，所以有必要针对这个群体进行专门的研究”。
如果你要判断自己是不是这份报告中定义的新富，那么你看看自己符不符合它开出的条件：你要在上个世纪的60年代末期或是70年代出生，你的年龄应该在25岁-39岁，如果你今年不幸已经40出头，那么请你自己寻找你的组织。你要受过良好的教育，新富的80%以上都接受过大学以上的教育，更有几乎20%是硕士学历。报告中还说，新富群体主要由四类人组成：企业公司管理人员、专业技术人员、国家机关、事业单位的干部和时尚白领(办公室文员)，还有一部分是自由职业者，这一点令人振奋，中国的新富都是靠勤奋工作富起来的，换句话说他们的富不是天生的，也不是靠“原罪”摄取，无可厚非。新富富不富，看收入。研究调查报告显示，60%的新富家庭每月工资收入在5000元以上，30%以上新富家庭月收入在10000元以上。
近70%的新富已经购买了住房，近20%的新富单位分配有住房，还有其他各种来源的住房供给8%，因此，总而言之，95%的新富都已经拥有自己的房产。100%的新富都有金融资产，资金的投资取向主要是股票，其次是储蓄。77%的新富家庭拥有汽车(61%拥有自购车，16%拥有单位配车)。其中46%的新富靠自己一次支付购车款，10%靠贷款支付。从购车的费用上看，77%的新富所有车的价格在10万以上，其中37%集中在10-15万。换句话说，如果你开的是奔驰，那么你也算是新富，但是肯定不象开POLO的那一群更符合新富的概念，尽管在很多地方，POLO被人称作“二奶车”，但是一些电视台的主持人，很多人也开这个。
可以包容同性恋 爱吃牛奶面包
新富每个月花在吃方面的费用有1600元，其中用于食品购买550元左右，外出就餐花费1060元。另外，仅烟一项，每月支出近300元。外出就餐方面，新富通常每周周一到周五有三顿中餐和2顿晚餐在外面吃，周末则通常在外面吃3顿。新富里面，会做饭并且经常做给自己吃的，少之又少。报告中评论：这与中国快速增长的GDP，新富快节奏的工作需要和快速的生活方式有关，也是个人财富和社会财富处于快速上升期的典型特征。新富的饮食结构象西方看齐，典型表现在牛奶、面包、黄油、奶酪等乳制品、脂肪含量高的食品消费比前辈增多。
新富爱打扮，这是个人的自我表现、自我尊重和社会认同的社交需求，在形体外观方面，新富每月的花费在1600元左右，其中包括每月835元的服装费，361元的健身费和425元的美容、美体、美发的费用。还有用于个人消费的白金、黄金年花费在12000元左右。56%的新富用香水。
新富爱玩，每年用于旅游的支出在7200元左右。且国际旅游较多。新富都具备包容、开放、学习的心态。新富的包容包括对同性恋的包容，美国的区域经济学家Richard Florida有个发现，经济最发达的城市也是同性恋最多的城市，即著名的同性恋指数，不是说同性恋本身使城市经济发达，而是因为这个城市的包容，对于同性恋都能包容，那就什么人都能包容，因此包容是新富的显著特征，他们自认“思想开阔，能够接受他人的生活方式，(认同比例79.6%)，喜欢尝试新鲜的事物(70。3%)
新富喜欢上网。每周上网时间达到15个小时。每天上两个小时。新富们还爱看〈〈南方周末〉〉和〈〈参考消息〉〉，经常读的经济类报纸是《21世纪经济报道》、《中国经营报》和〈〈经济观察报〉〉。经常读的杂志是〈〈财富〉〉、〈〈经理人〉〉、〈〈南风窗〉〉和〈〈新周刊〉〉。
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2004-11-25 13:31:22
