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今日视点（平价眼镜超市）
今日视点（平价眼镜超市）
该网址不再展示 2006年10月16日 23:47:37
北京电视台报道（晚间新闻报道）：
平价眼镜超市 挑战虚高价格
“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。”这是名列十大暴利行业的眼镜业私下流传的一句话。而近日京城出现了一家平价眼镜超市，以平价模式叫板行业暴利。
店内眼镜开架销售，记者看到，一副眼镜有两种价格标签：本地零售价和本店零售价。其中个别太阳镜、合金镜架竟只卖五、六块钱。
北京市民：肯定是便宜。
说是平价，又跟其他店差了多少呢？记者记下了这家眼镜超市的几种眼镜价格后，又走访了几家眼镜城和眼镜专营店，发现同一款式、同一品牌、同一产地的眼镜，在不同的店里，不仅价格不同，而且相差极大。在平价眼镜超市卖1280元的雷鹏眼镜，在专营店售价2860元，在眼镜城售价1500元。另一款在平价眼镜超市卖190元的保圣太阳镜，在眼镜专营店是460元左右，在眼镜城的价格是220元。至于平价超市出售的五、六元钱的眼镜，眼镜城里根本就没有卖的。对价位如此低的眼镜，一些专营眼镜店的工作人员对其质量提出了质疑。
眼镜专营店工作人员：五六块钱能戴吗？再别把眼睛戴坏了。
某平价眼镜超市负责人：五六块钱的和上千的差不了太多。
据业内人士说，一副眼镜，就镜片来说，品质的差别不大，差的主要是镜架。决定眼镜价格的也主要是镜架，不同材质的镜架价格相差比较远。但是镜片玻璃的质量几乎差不多。
某平价眼镜超市负责人：大场面所有的镜片、镜架都是正规场家出品的，都有它的出身证明，而对每一款的镜片、镜架都有质检报告，绝对没有什么假冒伪劣的产品。
据介绍，平价眼镜店以从厂家直接进货、现金购买、无临街店铺模式经营，减少了中间成本，价格所以才能低。同一种品牌的同件产品，价格是市场价的1/3，甚至是1/5。
市民：我认为价格本来就应该这么低，只不过就是商人为了获取更多的利益，给抬高了而已。
平价眼镜超市的负责人表示，既使是如此低价出售，他们仍有利润可赚。
某平价眼镜超市负责人：保圣供给我们的价格是128元，九五折拿货。我们卖158元。我们是有利润的。我们一幅镜片赚30多块钱，不是没有利润。我上次说过，我一定要比卖家电的利润要高。
业内人士透露，一般大一些的眼镜公司，往往会垄断一些品牌，经营中把价格标得很高，而小的店铺则是经过一级、二级、三级代理商层层拿货，再加上自己的营运成本，也会把价格标得很高。一副普通的记忆钛眼镜架，从批发到零售商的环节，可以经历从17元，到318元的价格差价，因为垄断，消费者明知是商家在牟取暴利，也只能是照价买单。
记者：颜葵、何涛
平价眼镜超市 面临更多挑战
就像当初的平价药店一样，平价眼镜超市的开业打破了价格坚冰，吸引了众多消费者，不过也招来了某些同行的不满。目前已有两家知名品牌的供货商迫于其他经销商的压力，停止了对这里供货。
让平价眼镜超市负责人没想到的是，自己薄利经营，换来的却是两个品牌暂停供货的通知。
某平价眼镜超市负责人：这两个品牌的供货商说，他们分别接到了京城四家知名眼竟卖场的电话。电话里说，如果他们不对大场面停止供货，卖场就会立即停售这两个品牌。为了不得罪其他经销商，他们只好暂时舍弃我们。
这两家停止供货的分别是保圣和宝利来两个品牌，在平价眼镜超市，记者看到这两个品牌的售价分别为158元和178元，而市场价却是460元和498元，即使在眼镜城最低也卖到200元和240元。由于这两个品牌在各大眼镜店都在销售，价格又有如此明显的差距，也就难怪同行会感到威胁，先向这两个品牌的厂商施压。供货商还表示平价超市必须提价销售，否则将派人来京回购所有产品，并声明这是在遵守行规，对此平价眼镜超市表示虽说这压力来得有点快但他们也早有准备，他们已经拒绝了供货商提价的要求，这两个品牌他们还有充足的库存，不会对销售产生太大影响。不过在平价眼镜店前几天已经出现了假扮买主，来回购保圣和保利来眼镜的人。
某平价眼镜超市负责人：他们一来就说要100副和500副，说是要发福利。我们就感觉很纳闷，现在快到冬天了，这不戴太阳镜的一个季节，这一男一女是分两次进入我们店的，以不同的身份来购买眼镜，但他们之后是在同一地点汇合。
吴斌表示，几乎可以肯定，这是同行在恶意回购，不过这一点倒是可以控制，如今保圣和宝利来专柜每位消费者只能买一副眼镜。此外平价眼镜店相关负责人表示，他们会将低价风暴进行到底。他们的货源是有充分保障的，目前店里70%到80%的眼镜品牌都是专供品牌，数十家品牌眼镜生产企业合资入股，已经与卖厂形成利益联合体，与此同时，这也使他们下定决心，要尽快在市内开四五家分店，加大自身的竞争力。而对于平价超市的平价策略，法律界人士也予以了肯定。
北京市消费者协会法律顾问 邱宝昌：这种眼镜店它的价格要比一般的眼镜店低，只要它不是低于成本价倾销，那么它就要受法律保护。别的相当企业是没有权利干涉其它企业的经营权和自主定价权。
记者：颜葵、何涛
视点点评：这条“鲶鱼”来得好
平价眼镜超市刚在北京落户，就引来了同行的不满之声。究其原因，就是它打破了原有的利益格局，打破了原来的所谓“行规”。不过这高价坑害消费者行规也确实该改改了。就象17元的镜架到了消费者手中居然能到318元，凭什么商家牟取暴利，消费者只能照价买单。要我说这条眼镜行业的“鲶鱼”，来得太好了，正好把眼镜市场搅它个风生水起。说实在的，看了这个片子，我都想去这平价眼镜超市去看看，一是买一副便宜的眼镜，二是支持一下这条眼镜行业的“鲶鱼”。不管如何，价廉质优的商品永远是受消费者欢迎和追捧的。我们希望这家平价眼镜超市能顶住某些同行的压力，在市场竞争中大放异彩，同时也希望那些仍在谋取暴利的眼镜店能够改邪归正，做生意要靠诚信赢得顾客，走邪门歪道只能是死路一条。
记者：田涛
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2006-10-21 17:10:29
