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欧典天价地板调查 2008元的地板进价仅500多元（china.com）
央视“3·15”晚会曝光欧典地板涉嫌欺诈消费者后，社会反响强烈。《第一财经日报》的调查让欧典地板一个庞大的OEM(贴牌生产)体系浮出水面，而所谓 2008 元/m2的天价地板,其进价也不过五六百元。
北京欧德装饰材料有限责任公司市场部经理庞恩升称，欧典所销售的产品包括进口和国产两部分，该公司在宣传手册中错把欧典在德国合作的生产基地，误写为德国欧典企业，目前已进行了回收处理。北京市工商局的一位官员昨天表示，目前该查封的产品都已经查封了，有关情况正在进一步了解中。
欧典与汉姆贝格：买和卖
“欧典并不是中国最早做强化木地板的企业，最早是彭鸿斌1993年左右创立的圣象，所谓1903年创建于德国纯属胡说。”北京欧德装饰材料公司的一位前中层管理人员严明(化名)说。据他介绍，欧典和宏耐、瑞嘉于1997年前后成立的内资企业，属于地板行业的第二集团军。
严明告诉记者，欧典自身并没有制造工厂，这些进口地板都是由德国的汉姆贝格和爱格(Egger)、比利时的Unilin 等厂家贴牌生产。“欧典与汉姆贝格就是买和卖的关系，早期像瑞嘉等企业也都是这样做的，这是业内人尽皆知的秘密。”
据严明透露，此次被曝光的2008系列的天价地板，其实就是汉姆贝格公司“Haro”品牌实木复合地板，其进价在500~600元人民币之间。“2004年七八月份，闫培金大力宣传2008系列的本意，是想提升自有品牌——欧典的价值。没想到竟然接到一两个订单，当时仓库里并没有货，因而公司从当年下半年开始进口‘Haro’，然后换上欧典的商标和外包装，2008系列就这样出炉了。”他告诉记者，到2004年年底时，公司约进口了500m2‘Haro‘5个品种的地板。
国内代工量近九成
2003年，由于欧元升值导致进口成本高企，国内的生产技术也趋成熟，欧典等企业开始寻找国内企业代工，开始大批量国产化生产。据严明介绍，2003年8月前后，湖北山山林业集团开始为欧典代工都市主人系列产品，开启了欧典国内代工的序幕。2004年5月,吉林森工北京分公司为欧典代工梦幻居室系列；同年9月，北京克诺森华地板有限公司代工；2005年下半年，北京汉斯新图木业有限公司代工……虽然欧典此时也有从国外进口地板，但国内生产的地板约占总量80%~90%。
在木地板行业有个奇怪的现象：有工厂的企业品牌不响；没有工厂的企业卖得很火。“高峰时刻，吉林森工一个月能帮欧典生产10 万m2，遇到销售火爆时,欧典还会请其他的小厂帮忙代工。”严明的这一说法，也得到了其中一家代工企业销售部副总经理和几位业内资深人士的证实。据他们介绍，此时像宏耐、瑞嘉等企业都不再宣称自己是国外品牌，但欧典仍称自己源于德国。
严明认为，误写一说根本站不住脚，因为宣传手册在与消费者见面之前，会经过企业的确认。“如果说2004年的宣传手册是误写，但在这之前呢，欧典一直都宣称自己是进口品牌。”
G森工(600189.SH)董秘王海17日来到北京了解相关情况，他拒绝回答本报关于为何不按工商部门要求在包装上标注生产商和厂址的提问。“在包装上标注生产商和厂址，不等于告诉消费者欧典地板是在国内生产的吗？同时，也会让吉林森工和欧典的经销商互相攻击。”严明一语中的。
严明告诉记者，欧典的产品全是内销，每平方米地板的出厂价约为40元左右，加上广告、仓库租金、渠道分成等费用，总成本60多元。“若以80元的价格出售，欧典仍有利可图。”（稿源：第一财经日报 记者：黄海）
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2006-03-20 13:00:40
