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泄露：九城股价逆势大跌10％ 市值两日跌去三分之一
受网易取代九城获得《魔兽世界》大陆独家运营权事件影响，在今日美股市场中，九城逆势大跌10.04%。此前一日，在九城总裁陈晓薇暗示九城已失魔兽代理权内部邮件曝光之后，九城股价已然暴跌25%。短短两日，九城股价已暴跌近33%，市值跌去三分之一。
当日九城股价跳空低开，此后颓势不减，一路走低，截至收盘时，股价下跌1.01美元，报收于8.95美元，逆势大跌10.14%；创下8.95美元的52周最低价。过去52周，该股最高股价为28.50美元，最低股价为9.16美元。
与此相反，当日网易股价跳空高开，震荡走高，盘中一度上探到31.25美元的新高。最终报收于30.80美元，创过去52周最高价，上涨3.39%。过去52周，该股最低15美元，最高30.25美元。
同日美股震荡走高，道琼斯工业平均指数上涨了95.81点，至8125.81点，涨幅为1.19%；纳斯达克综合指数上涨了43.64点，至1670.44点，涨幅为2.68%；标准普尔500指数上涨了13.24点，至865.30点，涨幅为1.55%。
根据摩根大通的数据，截至2008年，盛大在国内MMORPG市场的份额为21%，网易为18%，巨人网络和九城市场份额分别为16%和14%。而艾瑞咨询的数据显示，截至2008年，盛大在国内网游市场的份额为16.5%，网易为11.4%，腾讯和九城市场份额分别为11%和8.4%。在两家数据表中，盛大和网易都坐稳了状元和榜眼的位置，而九城亦牢牢占据着第四的排名。而数据显示，九城90%营收来自于《魔兽世界》，失去这款游戏的代理权，一方面意味着九城失去了绝大部分收入，恐将从此退出一线网游厂商行列，在未来数年内将无法对竞争对手构成威胁，另一方面，这款世界排名第一，中国排名第三的网游归属于中国第二大网游运营商，将使得网易同时拥有三款国内排名前五的网游。（《梦幻西游》排名第一，《魔兽世界》排名第三，《大话西游II》排名第四）。而网易亦同时拥有了《魔兽世界》在中国的近五百万玩家。大摩预计，获得《魔兽世界》之后，每年网易营收将增长45%-50%，利润将增长15%-20%；网易网络游戏市场份额将提高5%-6%。而且网易旗下拥有多种“免费”推广渠道，例如市场份额为70%左右的电子邮件服务和影响力数一数二的门户网站，有助于降低《魔兽世界》的销售和营销成本，提高运营利润率。
但以上仅仅是这一事件的最直观的影响，更深远的影响还在于：第一，对于国内网游自主研发老大网易而言，从此拥有了一款足以傲视任何竞争对手的代理游戏，这标志着网易网游业务结构开始趋于平衡，网游收入更为多元化，开始走自主研发为主，代理为辅的综合道路。此外，根据此前网易获得的星际争霸II，魔兽争霸III: 混乱之治，魔兽争霸III: 冰封王座，以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权，网易将搭建一个可以击败本土巨头浩方的对战平台。网易籍此实现了对国内网游市场的布局。网易市场竞争力急剧提升。市场份额将进一步扩大。重新夺回国内网游市场老大的位置，触手可及。并且网易可以籍此向暴雪学习，提高自己的研发实力。师夷长技，将自主研发的网游做大做强，领跑民族网游事业。而网游业务笑傲江湖之后，是否会分拆上市，从而造就数百个百万富翁，千万富翁，令人期待。第二，值得注意的是，在做大网游之外，网易在门户方面的投入也在显著增长，网络广告收入增长明显，此外，网易有道搜索已经在国内搜索引擎市场占据了一定份额，影响日益增大，已经开始商业应用的探索。此间分析人士表示，随着网易整体业务结构的合理布局和努力，预计其收入将会在可预见的未来内发生巨大变化，在资本市场或将重演当年传奇。第三，随着九城出局和网易的强势表现，国内网游市场格局将因此发生巨大变化。谁来填补九城的位置，网易和盛大争夺第一谁能胜出，都将因这一事件而发生巨大变化。这一事件的影响虽然现在就已展现，但更深远的影响还将持续下去。
比较一下近三个月以来网易和九城股价的趋势图，可以看到网易在稳步上涨，而九城在一路下跌，但3月9日该公司宣布提高行权价格后，股价有明显拉升，此后在魔兽世界传闻出台后股价暴跌25%，在消息确认后股价又逆势大跌10%，创下52周新低。股价对比说明资本市场甚为看好网易暴雪的合作。甚至这种看好早在网易去年宣布与暴雪合作后，就已经有先知先觉的买家提前进入布局。对比一下三个月以来和网易有竞争关系，而又具有代表性的国内互联网公司如百度 ，新浪 ，盛大的股价走势，可以看到只有百度和网易一直保持四十五度上涨趋势，百度是因为在搜索引擎市场的一家独大，营收多年持续大幅度增长，网易在门户方面比较优势尚未得到明显体现和大幅增长下，股价增长却远超门户老大新浪，网游老大盛大。追根溯源，其上涨当是去年八月公布和暴雪合作后，看好网易暴雪合作的买家提前介入布局。此次网易获得魔兽世界的代理权，不排除有买家早已从上次的合作中看出端倪，提前布局，所以明确的消息发布后，股价反而没有太大的变动。但由于过去数月稳步上涨，股价已创过去52周新高。此间分析人士表示，该事件对网易股价的推动，将是长期稳定的。预计网易开始运营魔兽世界，三季度或四季度财报出来以后，股价还将有大幅拉升。魔兽事件对网易和国内互联网市场的影响已经显现，但更深远的影响和变动还未到来。
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2009-04-17 17:47:24
