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既然是杜刚上任后的三把火,改的好不好也得支持一把。呵呵。不过建议如下:
如果我们把网球馆的场地看作是产品的话,这次的调整相当于是把场地定位为低档产品了(如果门口的两块不算)。
场地横向间隔60公分作为一般爱好者活动的话还是可以的,但如果是在这个场地上进行比赛,跑动比较积极一点的话,很容易撞到一起。确实可能会导致受伤的情况。所以网球馆这么改动以后,非常不适合举行一些比赛。也就是网球馆把自己定位在低档次了。从产品设计角度而言是不太合理的。
相反,如果网球馆留8块场地为A类,纵向间隔做到200,横向间隔做到120。其他的场地为B类,间隔采取现在的这种间隔。收费A类比B类高20%。这样的话,相当于咱们球馆同时兼顾了高档和低档。其实多交点钱打好场地总是有人的。 这样如果在这里举行一些正式的比赛也可以选A类的场地。
从球馆经营而言,我个人觉得分几个层次。
第一个层次:增加场地数量,提高场地的使用率,直接增加营业收入。这个是最直接的经济效益。从这点理解杜经理刚刚上任,做这个调整是可行的,而且是见效最快最直接的。作为一个经理,提高企业的经济效益是责任所在。
但第一个层次的效益周期是有限的,成果也是有限的,这点作为职业经理人是必须注意的。而且说点不好听的,只做第一层次的事情,其实在你所有的经验贡献出来之后,资方可以直接把你解雇,换个人都可以。
要想做好一个职业经理人,让资方老板对自己有所依靠,在第一个层次做完之后,取得老板的信任后必须要做第二个层次的事情,就是做品牌经营。
品牌经营就是不断提升球馆的知名度,品牌效益。利用知名度和品牌来赚钱。做的好了,通过这些赚的钱可能会远远超过你场地的使用费用。比如组织大规模的公开赛,地区级联赛,通过冠名权,赞助费,商业合作费,你一年多收几个场地费都没有问题。做这点的时候,球馆只是你的道具,你的资源而已,你真正经营的是你的思路和策划攻关能力。但相对而言,你必须让你的道具符合你的战略需要。你如果要做品牌,道具就不能是低档道具。
做到这一步的时候,我相信大家都很清楚,这个产业的真正核心价值是在谁的身上了。那个场馆,还是这个事业的操盘手?
体育文化本身已经成为一个产业了,我们经营的时候就必须有产业化的思路,经营资源本身上下游能延伸出很多的东西来,其中有些创造的价值甚至远远超过最初的资源。
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