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[转载]家乐福的“营养周”应该引起我们的反思
最近家乐福的2008北京营养粥正开展得如火如荼，很有人气。正如家乐福自己所说，这是一场酬宾活动，是一次亲民举措。其实说到底这也是一种营销策略，一种经营思想。
对家乐福的“营养周”进行简要分析，就可发现其有如下几个特点：一、注重营销策略，以组合拳方式出击。当众多的国内商超还热衷于返现金、赠优惠券等常规营销策略的同时，家乐福已开始注重举办类似“营养周”这样的主题营销活动，这不能不说是一种营销策略的进步。还须指出的是，组合拳的营销并不是排斥常规营销策略，并不是只注重营销策略的新颖程度，而是强调常规营销方式与特色营销的有机结合，注重协同作战，注重整体效应，这样才能更好地发挥常规营销与特色营销相得益彰的市场效果。二、注重消费环境的培养。
消费环境对产品的销售有着不可估量的影响，家乐福正是看到这一点，才花大力气办起“营养周”来，让大家形成一种消费习惯，一种消费意识，而这种消费意识往往左右着消费者的消费行为。三、注重与当前时令结合。我们都知道冬季是一个强调人体营养供给与养生的季节，显然在这样一个时节来搞“营养周”无疑人气是最旺盛的。四注重与大政方针的结合。当前世界经济危机愈演愈烈，正式在这个时候国家提出了扩大内需、保增长的全国经济指导方针，显然家乐福开展“营养周”是对国家经济指导方针的积极响应。如果与国家大正方针背道而驰对企业来说，后果是不可想象的。
显然，和家乐福相比，当前国内商超在市场营销方面发挥的主观能动性还是少之又少，即使有所尝试，也是收效甚微。
可能当前对国内外经济总体环境进行科学分析，再结合市场需求与自身特点拿出可行之策是重中之重。这是一个分析的过程，也是给一个反思的过程，在这个过程中要经历众多的痛苦，这是市场发展的要求。
当前国家的方针政策强调扩大内销，强调通过加大国内消费拉动经济增长，我觉得国内商超就可以充分利用这样一个大势，充分地缘优势与政策扶持优势，结合家乐福等先进企业的成功经验，在消费潜力巨大的国内市场上定会占到自身应有的市场份额。
本人才疏学浅，下笔无言。对家乐福运作模式的分析也是浅陋之极，如果能为国内商贸企业的发展提供些许帮助之言，将是莫大的欣慰！
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-再牛B`的也怕死在富裕的也爱钱‰你在牛B了我也敢动你我没那实力但是我有那魄力‰? |
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2008-11-28 13:48:51
