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脑白金何以能恶俗我们这么多年
2008-08-01 12:16:15.0
国家广电总局表示，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、内容低俗的广告加大监管力度，其中，脑白 金、黄金搭 档广告被点名批评。(7月31日《新京报》)
脑白 金广告大概从2002年2月在电视上开始热播，但遗憾的是，广告播出三年之后，即2005年2月才在杭州被禁播。2008年1月，河南、浙江、宁夏的药监部门才开出首张罚单：“黄金搭 档”和“脑白 金”两产品的广告被判定违法。也就是说，脑白 金广告不仅是误导下一代社会价值观念的问题，而是被判定为违法广告。可这样恶俗加违法的广告，却能横行电视荧屏很多年，实在令人深思。
脑白 金广告逐步退出，而黄金搭 档广告接茬恶俗。显然，这是对监管部门的嘲弄。如果早在脑白 金广告露头之前，就严格审核，相信不会误导下一代这么多年。误导多年之后再来批评，是不是太迟了？同样，如果在脑白 金广告刚露头不久，公众恶评如潮之时，就在全国范围内全部“拿下”，相信黄金搭 档广告不会接茬恶俗。脑白 金广告之所以荧屏热播这么多年，主要原因就是监管乏力。说监管乏力，一方面是因为前几年广告审查制度不健全，脑白 金广告钻了制度漏洞。另一方面，广告监管与广电监管部门各自为政缺少协作也是重要原因。
现代快报 作者：冯海宁
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2008-08-05 16:31:28
