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《功夫熊猫2》“代言”了成都，《功夫熊猫3》也在策划中，同样将强调中国元素。
“第一部虽然好看，但只是外国人眼中的熊猫。”《功夫熊猫2》的监制雷蒙德这样说过。今天正式在中国上映的《功夫熊猫2》改变了这一点，这次大家不会再说那只胖乎乎的熊猫只是老外对中国文化的“意淫”了，片中中国化的剧情和细节让看过试映的观众津津乐道，首次加入的3D技术反倒没引起太多关注。鲁中晨报 精彩电影城一次“零度植入”的
城市营销
《功夫熊猫》全球累计票房超过了6.3亿美元，其中中国贡献了超过1.8亿元人民币，超越13年前的《狮子王》成为中国最卖座的动画片。第一集奠定了观众基础，再加上好的档期以及上佳口碑，《功夫熊猫2》的票房应该能超过前作。虽然，外国人靠充满中国元素的影片赚了个盆满钵满，但中国人只有干瞪眼的份。好在由于成都政府的积极介入，这次中国人总算分到一杯羹。而这杯羹，实际上便是“植入”。只是比起普通的广告植入来，这种城市元素和民族文化的植入被操作得完全不露痕迹，据说也没给任何“植入”费用，甚至可以称为“零度植入”。
这次城市营销的起源据说是来自成都“去地震化”宣传的需要。2008年，美国梦工厂动画公司接到来自成都的邀请，期望他们到“熊猫故乡”近距离接触熊猫的生活。梦工厂CEO卡森博格直言：“《功夫熊猫2》加入了许多成都元素，犹如"代言"了成都。成都、熊猫和电影已经融为了一体。”
据知情者透露，这个过程中曾有人提议成都花钱植入，但被否决了，最终成都用诚意邀请剧组来对当地历史、文化和自然资源采风，不花一分钱就做了一个全球级别的超级大广告———除了电影本身，梦工厂还承诺用花絮记录剧组在成都考察的全过程，在全国公映。剖析：灵魂追求“内心的平静”
《功夫熊猫》说的无疑是道家思想，但它跟中国功夫的结合仍有点勉强——片中的功夫套路都是从港片中寻找灵感。但在三年前的青城山山门，青城武术的掌门人刘绥滨带领弟子和一群太极爱好者为来自梦工厂的艺术创作者表演了一场精彩的太极并给他们留下深刻印象，太极也成为了这部“功夫大片”的新“主角”——除了阿宝，连大反派孔雀“沈王爷”打的都是太极。在《功夫熊猫2》中，熊猫阿宝要挑战的是太极的精髓——“内心平静”（Inner Peace），而阻碍他达到这一境界的则是他的身世之谜——这正是第一部留下的最大悬念。于是，对过去的理解和接受让阿宝做到了“内心平静”，最终战胜了看起来无坚不摧的钢铁大炮，并挽救了“功夫”的命运。剖析：细节担担面
在《功夫熊猫》中，阿宝的父亲开的是一家面店。卖的是什么面？老外语焉不详。很简单，他们对面食的理解只限于唐人街的中国饭馆。但因为来了一次中国，他们发现中国的饮食非常丰富。在《功夫熊猫2》中，不但出现了“担担面”，还有“麻婆豆腐”和火锅，让鸭爸爸平先生的面条店成了成都小吃店的翻版。中国红
在《功夫熊猫2》中，很多主要角色的衣服是红色的。这是因为主创看到太极表演人员都穿着红色的衣服。雷蒙德回忆，当时的一片红“非常有冲击力，令人震撼，给我们留下了深刻印象”，“红色在中国文化中有很重要的意义，中国人非常喜欢红色。因此在《功夫熊猫2》中必须有很多红色的元素，我们希望体现出中国的特色”。天然阁
拜访青城山时，当地的“天然阁”对雷蒙德形成了强烈的美学冲击。这座三层八卦骑檐的亭阁枝藤缠绕，亭内树根为凳，整体上随势造型，高度融汇了道教“天人合一”的思想。道家思想或许西方人不能完全理解，但它与环保主义的不谋而合却引起雷蒙德的共鸣。于是，这个亭子被他搬到银幕上，成为了阿宝亲生父亲现身的场所。青城山
除了“天然阁”，青城山的很多建筑和雕塑，包括房顶上的熊猫装饰和东方风格的图腾都在电影中得到体现。阿宝生父所在亭子旁的岩石上还刻上了“青城山”三个字。雷蒙德说：“我们要把在青城山感受到的所有东西都放入电影中。第二部的整体环境和氛围更加真实，比如那种多雨的湿润的感觉，就是我们在青城山所感受到的。” 宽窄巷
在影片的高潮部分，阿宝和“盖世五侠”跟狼守卫们在一条古街上发生了激烈的追逐战。看到这条古街，熟悉成都的人马上会脱口而出———宽窄巷子！确实，不仅是一样的格局、一样的建筑风格，甚至连街道两旁的小摊、每家店门口挂的红色灯笼都一模一样。续集篇第三部将出现更多熊猫 “关于未来的第三部，目前我还不能透露更多的情况。不过，虽然我不能向你保证，但我相信，在未来的故事中会有更多的熊猫，更多的来自成都的元素出现。”雷蒙德承认，这次不仅是故地重游，也是为《功夫熊猫3》找寻新的故事灵感。《功夫熊猫2》最后，随着阿宝亲生父亲的出现，一个安宁美丽、极具田园气息的“熊猫谷”呈现在大家的面前，一大群熊猫在这顽强地生活。这出人意料的一笔，也是导演为续集留下的伏笔。
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2011-05-30 18:48:56
