“消失”的电视：开机率只有30% 何以重回客厅“C位”



每日经济新闻

08-14 00:14

每经记者 莫淑婷 每经编辑 陈俊杰

“这次新房不打算买电视了，买个投影仪好了。”尽管家里长辈在劝说，王芳还是没有购置电视的打算。在她看来，电视并不常用，没有购置的必要。

持王芳这样想法的消费者并不少见。近年来，越来越多的年轻人将电视排除在家电购置清单外。即便是购置电视，也仅仅是因为“感觉客厅应该买台电视”。电视，正逐渐失去其“客厅中心”的地位。



谁还在看电视？对于电视厂商来说，这是一个既无奈又现实的问题。

电视不再是唯一选择

上世纪80年代，对于那时的中国家庭来说，买台黑白电视都是一件大事，它代表了一个家庭的经济水平。彼时的电视，是家庭客厅娱乐的中心，一家人都争抢着观看节目。

然而，随后的三四十年里，电视行业经历了过山车般的遭遇：从居家必备品到逐渐沦为鸡肋。尽管电视厂商使出了浑身解数，不断改变电视的外观和性能，但年轻人坐在电视机前的时间越来越少。

“随着近年移动互联网的发展，手机、平板等移动终端带来多元化的娱乐方式，移动端设备使用更灵活，内容更丰富，电视用户的时间逐渐被分流。”奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟告诉《每日经济新闻》记者。

北京大学心理与认知科学学院于4月发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示，95后每天使用手机的时间为8.33小时，其中社交用时最长，接近2小时。

与之相对的，是电视日均开机率持续大幅下降，每日开机时间大大缩短。据TCL发布的数据，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。

奥维云网分析称，智能手机拥有丰富的功能，包括通话、看视频、社交、办公等使用场景，可以说几乎囊括了电视和电脑的主要功能。另外手机体积小，携带方便，接收方式由静态向动态演变，使得用户的自主地位提高，它与用户的交互优势是电视和电脑无法比拟的，对传统的电视和电脑产品都产生了巨大冲击，形成全面挤压。

奥维云网数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

拥挤的智慧大屏赛道

电视厂