雷军抽奖汽车迟迟不兑现 丢的是大佬公信力

文 | 令狐卿

9月28日，网友@绿茵草地上的黄金左脚 发了一个博文，讲了他抽到小米总裁雷军的微博奖项，奖品是一台蔚来汽车，但拖了几个月一直没有兑现。29日中午相关电动车品牌官微回应，“基准版交付刚刚开始，雷总的车也在排队，已经安排专人对接”，而雷军还没有回应，网友很是替中奖者感到不平。

蔚来官微回应，雷军的车也在排队。

细数雷军和中奖者的微博，事实确实是雷军开展了一次抽奖活动，并且宣布中奖者。而中奖者也公布了此事。也就是在双方当事人那里，抽奖是真实存在的，中奖也是不容置疑的。这不是哪个无聊的人要蹭雷军的流量，而是一个中奖者按照抽奖程序理直气壮索要奖品，要求雷军兑现承诺。

雷军那条抽奖中奖的微博已经消失不见，有可能是被他删除了——但考虑到截屏太过容易，而且这事当时在微博动静很大，不可能删博就当没发生过，所以难以想象雷军是为了“赖账”删除微博。是不是设置了微博可见的期限？别人不知道，这个确实需要一个解释。

在常人眼里，按照雷军的财力，不至于为了赖这电动车的钱，然后赔上自己的名誉。更何况，那辆电动车不需要他付钱，是他参股的电动车厂家赠给他的。他只需要完成一个转交手续，即可完成本次抽奖活动。即便正如电动车厂家所说雷军的车还在排队，也应及时知会中奖者，好好给个解释，避免猜疑。

中奖者的中奖信息

但事情就这么离奇地发展到现今这个地步：作为雷军，他赚了流量和口碑，却做不到善始善终，无视中奖者权益，无论是作为上市公司老总，还是作为公众人物，其公信力都已经受到损害。作为一个极擅长营销的网红企业家，不得不说，这次有点玩砸了。

雷军非常善于制造噱头“抢头条”。几年前他和女企业家董明珠对赌十亿，这个赌局让他们双双赚取流量无数，最终雷军输了赌局，但是双方做了圆场，吃瓜群众白看了几年热闹。

这一次，雷军很可能也是有意无意地制造个热门话题。去年很多企业大玩锦鲤式抽奖，不惜砸重金。虽然游戏方式简单粗暴，但只要奖品够重磅，就可以在网络世界掀起极大风浪，赚足眼球。

雷军设置的奖品是一辆蔚来汽车，按照市场价也是大几十万，所以当时转发者众。这汽车是他参股企业赠送，换言之，他这个微博抽奖不仅给自己涨人气，还顺带为投资企业做了大大的“硬广告”。如果善始善终，算是一个多赢的营销。

2019年9月24日，新品发布会上的雷军

可结果却是如今的尴尬局面，是这个汽车企业不给力，还是和雷军的私下沟通出了问题？吃瓜群众无从猜测。只是一个造汽车的企业，没办法及时兑付一辆车，还是挺匪夷所思的。

如果要说教训，大概是噱头营销终究还是要有实力支撑的，放出来的豪言得有产品能兜得住，抽奖是如此，做企业产品也是如此。如果只有空话，赚取的流量终究会淹没当事人。这一点有过太多教训了。希望雷军这次只是意外，及时回应，及时督促相关企业兑付汽车，免得失信风波愈演愈烈，变成公关灾难。返回搜狐，查看更多